白酒营销全新模式首发 华山论剑幸福公社盛大起航

2018年8月12日，在传统七夕节来临前夕，华山论剑西凤酒携手西安400余名核心终端烟酒店，共同走入了“幸福公社”，开启幸福新征程。随着现场专家学者和领导嘉宾将手中的金砂缓缓灌下，“华山论剑幸福公社”正式成立，这也宣告着“华山论剑幸福公社”这一白酒营销全新模式，正式起航。

华山论剑幸福公社正式成立

“幸福公社 幸福起航”华山论剑幸福公社（西安）成立盛典在大唐西市酒店隆重召开。国家级白酒专家、江南大学副校长徐岩，著名白酒营销专家、观峰咨询董事长杨永华，著名陕商研究专家李刚，陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国，国家级酿酒大师、陕西省酒业协会会长、西凤集团副董事长贾智勇、中共陕西省委党校教授梁军、陕西西凤酒股份有限公司技术中心主任闫宗科等专家、学者，华山论剑西凤酒品牌运营公司党委书记、常务副总经理、幸福公社名誉社长张周平等发起单位领导，来自全国的20余家媒体单位，与418名社员代表共同参与并见证了这一盛况。

华山论剑西凤酒依靠十余年的运营管理经验、对行业弊病的深刻洞悉、以及强大的资源整合能力，强势推出“幸福公社”这一酒业营销新“物种”，宣告了白酒营销全新模式的到来。在这场以“幸福”为主题的盛典上，首批加入幸福公社的社员们，身着社服，手执社旗，春风满面地走过幸福长廊，接受象征发展与保障的社员铭牌，每个人脸上绽开着兴奋的笑容。

社员入场

幸福长廊

现场签到

为社员授牌

华山论剑西凤酒品牌运营公司副总经理、幸福公社社长罗强，发布并详细介绍了华山论剑幸福公社的“13416战略系统”。即：1个核心“构建厂商命运共同体”，3大营销创新“双VIP体系、平台化联盟、增值生态圈”，4轮驱动“渠道共建，利益共享，品牌共创，文化共融”，16大体系“示范店面，价格长城，促销联动，跨界合作；星级福利，积分奖励，幸福基金，多维盈利；手拉手模式，幸福三宴，幸福私享会，理事会决议；社员活动，幸福之旅，幸福社群，老板商学院”。通过庞大但详细、科学的系统构架，建立一个以“共建、共享、共创、共融”为宗旨，以白酒核心终端客户为主体的厂商命运共同体优质资源共享平台。该模式一经发布，立即引来所有参会人员阵阵热烈的掌声。

发布华山论剑幸福公社

随后，华山论剑西凤酒品牌运营公司西安销售总监、幸福公社执行社长刁向东，发布了幸福公社章程，详细介绍了入社、积分、升级、退出机制，全景式展现了公社战略执行第一阶段的落地化执行方法。

介绍幸福公社章程

幸福公社的全新营销模式，建立在华山论剑西凤酒始终过硬的产品品质和具备强大号召力的品牌实力基础之上。盛典现场，徐岩深入浅出、旁征博引，阐述了华山论剑西凤酒以柔雅为特征的产品口感，基于国家级白酒产区的优秀品质，以及适合当下消费者的饮用感受。他说：“白酒作为一种嗜好性的非营养必需食品，风味质量更是其产品质量的根本决定因素，优秀的酒就是酿造生产过程中少量的品质好酒，必然是风味诱人、舒适健康的，华山论剑西凤酒就是工匠精神与传承工艺的杰出代表，优质品质就是它的核心。”

徐岩演讲

作为华山论剑幸福公社的首批战略合作单位陕西中烟工业有限责任公司，在大会现场也专门安排了营销中心市场管理部部长仲崇鑫就卷烟品吸的基本知识等内容做了精彩的分享，专业的解读得到了大家的热烈欢迎，而跨界合作正是华山论剑幸福公社的主要战略体系之一。

仲崇鑫分享卷烟品吸的基本知识

杨永华以数十年的深厚白酒营销咨询积淀，站在全行业的发展高度，深刻剖析了幸福公社营销模式的创新特点。他说：无数事实告诉我们，群居的生命体，才是自然界最强大的，守望相助是人类的最高生存基础。所以，渠道商需要通过联合，重构商业价值链，以谋求可持续发展。他提出了幸福公社的三大商业价值：以平台重构商业生态圈，以共享重构商业规则，以共荣重构优胜劣汰的生存法则。他勉励华山论剑西凤酒相信自己、相信对行业的直觉和判断，将幸福公社这一全新营销模式做成可供全国学习和借鉴的范式案例。

杨永华演讲

李刚以宏阔的视角，从3000年的商业发展史以及改革开放四十年的伟大成就，阐述了创新和传承对于商业发展的重要作用，他强调：在今天以互联网为主要代表的经济新时代，创新不是敲敲边鼓，而是整体营销模式的革命性创新，幸福公社的模式既继承了周公时代“守望相助、饭食相招、抱团发展”的村社制度核心理念，又表现出“资源共聚、风险共担、利益共享”的共享经济思想，符合十九大关于创新的相关要求，是一个具备中国特色、适应行业趋势、实现共赢发展的实效创新，值得推广和学习。是真正的“拥抱新时代，创新求发展”。

李刚演讲

盛典现场，举行了盛大的入社仪式，宣保国、贾智勇以及华山论剑西凤酒品牌运营公司相关领导向19名副社长和48名村长单位颁发铭牌。为了表达对公社的信任和对美好发展未来的期待，全体社员共颂《幸福宣言》，言语铿锵、信心满怀，共同奔向幸福新未来：

厂商一家，协作互通，创新驱动，智能转型；

渠道共建，利益共赢，品牌共创，文化共融；

货真价实，公平竞争，尊重顾客，守法经营；

线上线下，跨界联动，资源整合，营销联盟；

陈列生动，品鉴创新，客情升级，持之以恒；

统一价格，利润为本，学习培训，科学运营，

幸福公社，共建同尊，至真至诚，同心同行；

华山论剑，中国精神，勇智敏仁，再创巅峰。

《幸福宣言》是华山论剑幸福公社核心价值观的体现和战略体系的重要组成部分，宣言的发布，也必将引发行业更多的关注，促进陕酒行业营销模式的创新发展。

授牌仪式

发布《华山论剑 幸福宣言》

随着华山论剑西凤酒品牌运营公司销售总经理、幸福公社名誉社长吕战平发表祝酒词，庆祝宴会正式开始，全体社员及与会嘉宾载歌载舞、把酒言欢，相互庆贺，共同展望崭新的发展未来。

吕战平致祝酒词

华山论剑西凤酒品牌运营公司常务副总经理、幸福公社名誉社长张周平表示，幸福公社是厂家商家最亲密的融合，是面对市场竞争和未来发展的战略联盟。华山论剑西凤酒必将举品牌之力，坚定不移的支持幸福公社的建设和发展，高举文化大旗，提升产品品质，升华合作联盟，巩固市场基础、维护市场秩序、创新经营方式，促进市场动销；坚定不移的为每一位社员谋福利、谋发展；坚定不移的为广大消费者提供最优质的服务。

张周平致辞

现场还为大家带来了丰富多彩的文艺节目、极具特色的华山论剑西凤酒团队风采展示，以及惊喜不断的抽奖环节，每位社员都获得了一份精美的入社大礼包。大家享受了一场幸福之旅，满载而归。

新华社、陕西日报、西安晚报、华商报、新食品、糖烟酒周刊、华夏酒报、食品新观察、书画诗酒、陕西传媒网、华商网、凤凰网、西部网、腾讯大秦网、新浪陕西、一点资讯等数十家媒体就本次活动现场进行了采访报道。

华山论剑西凤酒团队风采展示

歌手献唱

现场抽奖