麦当劳纪念币变“比特币”，一小时 “身价”暴涨超过30倍！

前言

前几天，为庆祝巨无霸汉堡今年迎来50周年庆，麦当劳全球同步发行巨无霸纪念币MacCoin，中国内地2500家指定餐厅免费送出超过100万枚。

这一套的纪念币一共有5枚，代表了从“68-78”到“08-18”的五个年代，每个年代都有其特殊的寓意，分别是嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。

纪念币遭疯狂争抢

据了解，国内消费者只要在其指定的麦当劳餐厅唱一首生日快乐歌就可以随机领取到5枚纪念币的其中一个。而美国消费者，只要购买一份巨无霸汉堡，才能免费获得一个MacCoin。

不过，MacCoin并没有什么其他价值。麦当劳官网也有提示：MacCoin不具有现金价值，只能在指定餐厅免费兑换巨无霸汉堡。

活动当天，全国各家指定麦当劳门店前都排起了长龙，领取纪念币的消费者络绎不绝，在京津地区的人们还要提前预约，基本上是一币难求。

有人为了集齐5枚不同的纪念币，甚至是全家老少一起出动；更有的人跑到位置比较偏僻、人流较少的麦当劳门店排队。

就这样，巨无霸MacCoin也开启了它的价格飞涨之路。

谁也没有预料到，这套纪念币刚发布一个小时之后，网上的价格开始在炒高。据了解，现在在某鱼一套纪念币已经抄到800元以上，个别价格甚至要1000以上的价格，与某宝的价格相差无几。

短短1天时间，100万枚纪念币就基本被一抢而空，粉丝们的热情回应，想必也没让麦当劳失望。

自带虚拟币光环

为什么并没有多大价值的MacCoin如此受捧？要知道，一套纪念币也只是能换5个巨无霸汉堡，如果按这个角度的价值去分析的话，那顶多是一百多块钱。

当然这些人可不是傻，正是懂得数字货币重要性的朋友。自从比特币横空出世之后，无数后来的错过者都想复制那种奇迹般的暴涨，而当下MacCoin显然被人误解为“麦当币”。

不过这也不能怪人们对它有误解，抛开的官方的声明不谈，外媒一开始的报道就已指明MacCoin只是一种类似于积分的纪念币，但是在国内的舆论报道下，从“麦当劳发纪念币”变成“麦当劳发币”。

更巧合的是，最近一段时间咖啡巨头星巴克宣布进入区块链，甚至传出了接受比特币支付的传闻，无疑是给“麦当币”的持续发酵添油加醋。

虽然都是子虚乌有的事件，但是个人觉得麦当劳对于此事还是持乐观态度，作为事件的发起者，更愿意类似金拱门事件再度提升他们的品牌知名度。

不过值得庆幸的是，在麦当劳派发完这100万枚MacCoin之后，其用作伪装的各种概念就已不复存在。希望炒作的人们能够清醒的意思到，这只是一个类似代金券的东西，仅限收藏和兑换汉堡。

醉翁之意不在酒

如果说MacCoin的炒高只是人们自行发动的炒作事件，那么麦当劳发行纪念币的目的，也绝非是我们单纯想象的那么简单。

想起上次麦当劳改名金拱门的事件，可谓是给它自己赚了十足的关注度。如今，麦当劳如愿以偿地登上了微博热搜，还引起了各大媒体的争相报道，铺天盖地的全是它的新闻。发行纪念币的做法，相比于高价请一个当红明星代言做广告，无论是从性价比还是效果方面来说是后者远不能相提并论的。

但仔细又想了想，作为西方快餐文化的代表之一、历经50风雨洗涤的企业，现在基本上的人都知道麦当劳这个名字，还需要这样大费周章的推广吗？

答案是肯定的。目前麦当劳在全球的市场中面临来着其他品牌的激烈竞争，如肯德基以及其他的类似品牌。据调查显示，美国的18到34岁的年轻一代中，只有20%左右的年轻人吃过麦当劳巨无霸汉堡。

此次麦当劳推出发行币的做法，无疑是迎合了当下年轻的人猎奇心理。既可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度，又可以提高消费者对其品牌的进一步认知，真可谓“一石二鸟”。

在这个全球化的时代中，我们年轻的“千禧一代”中，大部分都是拥有特立独行的性格，他们往往比较向往新奇的事物，也不会固定的反复消费同一个东西，麦当劳这种大众牌子使得年轻人对其逐渐失去了吸引力。

为了赢回流失的消费者，在麦当劳成立了相关的评委会来提高自己巨无霸汉堡的口味，而这次活动，很明显是吸引年轻人的一种营销手段。