长城始建于两千多年前，作为世界七大奇迹之一，它凝结着人类古老文明与智慧。
都说“不到长城非好汉”，能亲自攀登上这绵延不断长垣，一览祖国大好河山已是很多人梦寐所愿，至于住上一晚，恐怕是想都不敢想事情。
最近，旅行服务民宿品牌爱彼迎推出“奇屋一夜”营销活动，号称要将“家”安在长城上，引发热议。
爱彼迎推出“奇屋一夜”活动
“这一次，我们把家安在了长城之上！2600岁的长城，邀请你成为他的房客。”8月2日，爱彼迎在官方社交平台发文称。
据悉，想要与长城共度一夜，用户需撰写文章参与活动。最终，爱彼迎会在参与者中选出4位体验者，获得这次珍贵机会，与千年古物亲密接触。活动一经发布，大家立马你一言我一语讨论不休。
数据显示，不到一周时间，爱彼迎“奇屋一夜”长城住宿体验活动视频播放量已达90.4万次，传播人数也已过万。就热度来看，爱彼迎这波脑洞大开营销活动还算成功。
“长城也算是文物，这样被营销真的好吗”“好厉害，没想到还有机会住进长城”“万一下雨怎么办呀”从评论中可以看出，网友们对此事看法各异。
有人认为这是个颇具创意营销活动，值得表扬。也有人担心，爱彼迎此般做法会不会伤害文物建筑。
面对大家种种疑虑，爱彼迎回应称：保护文物和文化遗产是活动初衷，也是整个活动头等考虑因素。同时解释说，会邀请长城保护专家参与其中，希望向世界展示长城建筑及文化魅力。
但这份解释似乎并没降低大家对长城保护各项担忧，最终爱彼迎宣布取消此次活动。
《如果国宝会说话2》海报营销脑洞大开
说起来，品牌们大开脑洞做活动也不是这一两天才开始，近段时间各类创意营销案例可谓层出不穷、屡见不鲜，其中最让品牌君印象深刻，当属《如果国宝会说话2》。
作为一档正儿八经文物纪录片，《如果国宝会说话2》营销表现实在出彩，呆萌气质配上创意推广，瞬间圈粉无数。
官方晒出宣传海报上，印象中高冷、严肃国宝被配以“确认过眼神”“始皇的专车”“Duang”等新鲜词汇，接地气之余，也被网友们调侃是“戏精”附体。
创意文案与时下热点结合得恰到好处，看来国宝们玩起脑洞来，也是超乎想象。
《如果国宝会说话2》目前已全部更新完毕，想瞧瞧庄重国宝怎么华丽变身卖萌“偶像”的朋友，可以去看看。
创意可贵，责任无价
在爱彼迎民宿开到长城、纪录片频出“戏精”海报中，我们可以发现：创意已经逐步成为品牌营销不可忽视重要元素。
即便活动已经取消，仍有不少人吐槽爱彼迎“长城活动”套路太多，也有人直接表示对爱彼迎这种行为很失望，但就营销论营销，爱彼迎活动创意本身确实令人耳目一新。
当然，借文物热度做营销创意活动，风险确实不小，需要品牌提前构思好方方面面、细枝末节，稍有不慎，恐怕得不偿失。创意可贵，企业责任更无价。
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