文丨三环
公众号ID丨loushi-news
哪里有地王,哪里就会有高价房。这是一个亘古不变的道理。
如果一个区域地王比较多,例如北龙湖、滨河国际新城,房价会整体往上涨,每个项目都很舒服。
但是,如果一个区域只有一个地王,那么这个地王就会处在一个非常尴尬的位置,卖低了赔钱,卖高了没人买账,捂到最后无计可施,只能硬着头皮往上顶。
在上周的开盘中,就有这么一个非常尴尬的区域,三盘齐开,唯独地王在裸泳。
1
—新郑北区,最尴尬的地王—
2017年6月,在楼市十二道金牌的层层调控之下,新郑土拍拉开大幕。此次土拍和新郑以往的土拍有很大的不同:
1. 参加拍地的房企以全国知名开发商为主,如碧桂园、招商、佳兆业等;
2. 疯狂竞价,特别是12号地,历经370轮竞价,溢价率254%,成为新晋地王;
3. 楼面价被抬升至4000元以上,让当时周边6000元左右的房价蠢蠢欲动。
(佳兆业营销中心)
最终,佳兆业成功拿下12、14号地,其中12号地楼面价4251元,14号地楼面价4310元,佳兆业成为新晋地王;
招商拿下17号地,楼面价2208元;
碧桂园拿下18号地,楼面价2400元;
楼面价一出,地王就很尴尬,贵了2000多元的楼面价,该如何竞争?
2
—地王入市,如何突出重围?—
如今,1年过去,昔日地王变成了如今的佳兆业悦峰,“当面粉贵过面包的时候”佳兆业一定最熟悉这样的味道。
就在前段时间,在新郑某中学任教的一位昔日老友要去新郑北区买房,据他介绍,这里有新郑最漂亮的轩辕湖,区域内道路开车可以横着走,还有正在建设的大型商业综合体,以及有可能搬迁的市政府,还有规划中但遥遥无期的地铁16/18号线。对于如此优质的区域,作为老友,陪看房当然义不容辞。
(新郑市行政审批服务中心)
由于对佳兆业悦峰项目强烈的好奇心,第一站便先来看看地王的样子。
项目由7栋高层、3栋洋房组成,没有100㎡以下的户型,当然作为县级房地产市场,100㎡以下的户型本来就如凤毛麟角。
据置业顾问介绍,本次开盘将会推出三栋高层,价格在8500-9000元/㎡左右,毛坯交付。
听到这,我暂未表明态度,而是拉着朋友离开,让他继续看看其它的项目。
新郑碧桂园,本次将推出140㎡的高层,价格8600元/㎡,精装交付。
招商轩辕华府,即将推出洋房,价格10000元/㎡左右,毛坯交付。
金科御府,预计8月份开盘,价格9000元/㎡左右,精装交付。
(金科御府营销中心)
朋友在逛完这四个项目之后针对价格和产品做了一个简单的总结:碧桂园户型太大,首付和月供太高;招商轩辕华府的洋房太贵,不在考虑范围之内;剩下的只有佳兆业悦峰与金科御府。
佳兆业悦峰唯一的优势在于:挨着轩辕湖公园,这也是新郑北区最为重要的一个公园配套。蓝天白云,绿树婀娜,倒映在平静的轩辕湖中,美景不输郑州任何一个公园。
金科御府还是很不错的,金科的品牌在郑州知名度更高,口碑更好;且纯高层社区,没有高低配,居住氛围比较纯粹。就是距离轩辕湖较远,大概有2-3公里,开车7分钟,电动车5分钟。
由于轩辕湖公园的吸引力实在太大,朋友当天竟然决定买佳兆业悦峰。但是后来他告诉我,选房的当天又放弃了,和他一起放弃的,还有他的两个同事,都决定等金科御府开盘。
(轩辕湖公园)
我问他为什么?
他说,装修下怎么不得十几万,为了几分钟的路多花这么多钱,怎么想怎么不值得,而且佳兆业拿地那么贵,总觉得卖这个价格后期房子质量会有问题。
作为一个数学老师,他的帐算的很明白,分析的理性、客观、公正。
开盘的数据的对比,更为直接明了:
6月22日金科御府首期开盘,精装8800元/㎡,推出423套,去化423套;
7月28日佳兆业悦峰首期开盘,毛坯8500-9000元/㎡,推出240套,去化174套。
差距明显,孰优孰劣,一看便知。
3
—地王之殇,底裤终于掉了—
地王就是一场赌博。纵观全国,几乎每个地王都在风雨飘摇中摇摇欲坠。
成都温江地王,7月22日摇号开盘,216套房源仅40人参与,中签率高达540%。
武汉汉阳地王,毛坯+精装+软装综合房价30000元/㎡左右,仅一墙之隔的项目报价却在20000元/㎡。
南京江北地王,2017年初拍下地块,至今仍未入市。
佳兆业悦峰作为新郑地王,经此一役,底裤已经完全掉落:
1. 利用高低配提高溢价(高低配:在现有容积率的情况下,用高层+洋房的方式提高建筑密度,提升产品总货值,降低居住舒适度);
2. 拿着毛坯房,卖出精装修的价格,相当于房价高出周边1500-2000元/㎡(金科御府的精装标准为1500元/㎡)。
佳兆业将当初拿地王多花的钱,企图全部转嫁到了购房者身上。但是,在信息如此发达的今天,没有人愿意用自己的羊毛,去填地王挖好的坑,更没有人愿意多花十几万,去高位站岗充当接盘侠。
含着金钥匙出生的地王,孤独、寂寞、冷,该来的总会来!
每当潮水褪去,那些裸泳者的遮羞布,就再也掩盖不了任何丑陋。
— end —
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