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麦知快讯
网红饮料界从来不缺新人，前有喜茶、一点点、奈雪的茶，而在今年年初，一家名为“鹿角巷”的奶茶店火了。
这个以鹿头标志和圆杯底为特点的“鹿角巷”创立于2014年。五年来，“鹿角巷”已从台湾拓展到加拿大、法国、日本、马来西亚等地，全球门店近百家，其香港门店，更是传闻要排队5小时才能买到。
其创始人为台湾知名插画师邱茂庭，“鹿头”LOGO便是由他手绘。饮品从包装到内里都非常重视美学，高颜值带来了大量用户，好看又好喝，一杯奶茶成了吃货们朋友圈的炫耀利器。
杭州一个月开出22家“鹿角巷”!
今年6月，西湖银泰开出杭州首家鹿角巷。一时之间排队热潮盖过了网红元老“喜茶”。
一个月后，鹿角巷的门店数量(包含装修中尚未营业的）激增到22家，除杭州主城区外，富阳、萧山、临平、桐庐也陆续开出鹿角巷门店。但是西湖银泰店公开表示，这些店跟他们没有关系。
在奶茶店聚集的太平门直街，就有两家鹿角巷，一家位于太平门直街417号，一家位于457号，两间店面相隔不过100米，门店招牌上都写着“鹿角巷THE ALLEY”，并配有鹿头标志，但设计却略有区别。
除了太平门直街，湖滨商圈还有3家鹿角巷：一家坐标湖滨银泰C区地下一层，一家坐标湖滨银泰in77B区一层（东坡路上），一家坐标延安路和学士路路口，3家店直线距离都不超过300米，每家店员的制服都不一样。
在某点评网站上，网友“西下残阳”对东坡路店提出质疑后，商家线上回应道，“银泰in77不是吃素的，这么大公司让开假店？”
银泰方面答复却是，“湖滨银泰C区和西湖银泰这两家鹿角巷是我们招商的，东坡路上这家店，不属于我们管。”
那么，到底哪家才是真正的“鹿角巷”呢？
11 VS 500，山寨“鹿角巷”泛滥
事实上，随着“鹿角巷”的走红，不少有心人看到了其中潜藏的巨大商机。众多加盟商各寻门路，山寨“鹿角巷”泛滥，假冒的鹿角巷公司层出不穷，全国多家诈骗公司散播加盟合作，上百人受骗，“鹿角巷”企业品牌声誉受到严重损害。
如今上百度搜索“鹿角巷”出现最多的仍旧是关于“鹿角巷”加盟的信息。
图：百度搜索“鹿角巷”
事实上，截至7月中旬，中国大陆市场正规鹿角巷店铺才11家，山寨店铺就已经有500家。
可能很多人会问：“面对如此多的山寨，怎么不维权呢？”
其实鹿角巷公司在今年频频发声“打假”，喊话山寨店面，但是对于“鹿角巷”而言，动辄几百家山寨店，“正面”打假的难度其实很大，除了人力、物力、财力，其根本原因还在于“鹿角巷”商标在大陆至今都没有注册成功，而是处于驳回复审阶段。
“鹿角巷”之痛 商标注册惨遭驳回
图：中国商标网“鹿角巷”注册申请
在中国商标网上查询“鹿角巷”的商标，结果显示截至目前，“鹿角巷”及其相关的商标申请记录有223条，其中申请时间最早的是“鹿角巷”创始人邱茂庭先生于2017年8月1日申请的第43类，但在2018年6月4日被驳回复审。
图：中国商标网43类“鹿角巷”商标被驳回
换而言之，“鹿角巷”这个商标，目前在法律意义上来说不受商标法的保护。
商标注册是一个相对费时的过程，快则大半年，慢则一两年。鹿角巷公司因为在进入大陆市场之初没有及时注册商标，在注册空档期被大量假冒与模仿，却又难以享受法律保护，打假之路困难重重。
前有皇茶被迫改名“喜茶”，后有答案茶无奈改名“1314茶”，如今又到鹿角巷，饮料行业入行门槛低，建立行业壁垒难，易于仿制。鹿角巷想取得成功，还有很长的路要走。
小编点评：
商标对于一个企业品牌的发展的重要性无需多言，其地域性必须要求企业在目标市场提前注册商标，否则亦可造成“空档期”，给别有用心的商家可趁之机，反倒使自己陷入被动境遇。
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