拉斯维加斯夏季联赛名气渐涨,CBA又能从中学到点什么?

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  7月18日,开拓者在总决赛中击败湖人,成功捧起拉斯维加斯夏季联赛的总冠军奖杯,本年度的夏季联赛也正式落下帷幕。回顾拉斯维加斯夏季联赛的发展过程,还是有很多赛事运营经验值得学习的。去年,CBA也创办了自己的夏季联赛,他们又该从赌城夏季联赛的运营中学些什么呢?

  NBA夏季联赛是在NBA休赛期举办的赛会制比赛,当年的新秀、落选秀和往届的新秀都会参加,还有一些海外优秀球员,也会应邀参加。NBA的夏季联赛是各支球队锻炼新人,考察落选秀和海外球员的一次机会,而CBA的夏季联赛则是以锻炼新人为主。

  

  至于拉斯维加斯夏季联赛的成立与举办,这个过程比较曲折。1999年11月,沃伦·莱盖瑞(Warren LeGarie)首次提出了希望把NBA夏季联赛带到拉斯维加斯的想法,但时任NBA总裁的大卫·斯特恩不希望夏季联赛和赌城有任何联系,所以不予考虑。可莱盖瑞还是坚持游说,终于在2004年获得NBA的许可,允许他在拉斯维加斯举办夏季联赛。

  随后,莱盖瑞找来阿尔伯特·霍尔(Albert Hall),两个人拿着三万美元就开始运营,并在2004年举办了首届拉斯维加斯夏季联赛。联赛刚开始运营时,组织工作很混乱,高层也频繁变动,而且成立之初,只有6支球队参赛,赛事水平并不算高。因此,拉斯维加斯夏季联赛不那么受关注也正常。

  但经过了14年的运营,现在的拉斯维加斯夏季联赛已经今非昔比,场边不仅经常有大牌球星坐镇观战,到场的观众人数也是屡创新高。就拿近三年的数据来说,2017年,总共有127843名球迷现场观看了拉斯维加斯夏季联赛,打破了此前109000名现场观众的记录。而据《拉斯维加斯评论报》记者马克·安德森(Mark Anderson)报道,今年拉斯维加斯夏季联赛总决赛之前,到场观众人数就达到131293人次,已经打破了去年的记录了。

  从不受关注到名声渐涨,拉斯维加斯夏季联赛成功的背后,既有机遇的加成,也是精心运营的结果。

  

  现在的新秀们喜欢展现自己的个性,配合社交媒体宣传和营销手段的推动,一些新秀的话题热度并不比明星球员差。这对于夏季联赛的运营方来说,是个好消息。比如球哥,在营销鬼才球爹的苦心经营下,他的话题热度甚至比状元富尔茨还要高,以至于球哥夏季联赛首秀的门票提前售罄。另外,根据ESPN公布的数据,2017年夏季联赛收视率最高的七场比赛里,有六场是湖人的比赛。其中湖人对阵凯尔特人的那场,收视率达到110万,创下夏季联赛历史新高。除此之外,那场比赛有17500名球迷现场观战,门票在开赛前一天就卖完了,同样创造了夏季联赛的历史,而这正是莱盖瑞和霍尔希望看到的。

  

  另外,拉斯维加斯还有自己的地缘优势。夏季联赛开始时,NBA正处于休赛期,大牌球星们也喜欢去拉斯维加斯度假。在度假休息的间隙,偶尔也会选择到场看球,支持一下自己球队的年轻人。今年,保罗、卡特、詹姆斯和利拉德等球星都曾亲临赌城夏季联赛的现场,加上夏季联赛的票价走的是亲民路线,很多球迷也会买张球票进场,看看能不能偶遇自己的偶像。因此,有球星到场,对于联赛的票房和热度都是不错的加成。

  

  除此之外,腾讯转播夏季联赛和中国球员的频繁现身也让赌城夏季联赛在中国火了一把。今年夏季联赛,周琦、丁彦雨航、阿不都沙拉木和衡艺丰都会参加夏季联赛,创下中国球员参赛人数新高。尽管小丁最终因伤缺阵,但周琦和阿不都沙拉木在夏季联赛上演的中国德比还是为赌城夏季联赛赚足了流量。你可以说这是机遇,但说到底,怎么把握机遇,包装好内容,做好宣传,也是对赛事运营者能力的考验。

  除了以上机遇之外,想要真正地经营好一个联赛,还是得从规范下手。联赛刚开始的时候,比赛不准时开始,大家进场也只是看个热闹,这样的联赛然是走不远的。但莱盖瑞没有让这种情况持续太久,早在20世纪90年代末,他就制定了一个有重点,又多元化的夏季联赛运营方案。根据这份方案,他开始改造联赛,包括引入NBA的前台人员,让经纪人、球探和球员一起参与到联赛中,还在球馆里添置娱乐设施,以此吸引球迷。随着改造计划的进行,联赛的运作也开始上轨道了,收视率和入场人数的增长就是最好的证明。

  

  值得注意的是,CBA去年也创办了自己的夏季联赛,命名为长三角挑战赛,共有六支球队参加。今年的长三角挑战赛将于7月31日拉开大幕,除了6支CBA球队之外,还有来自台湾SBL联赛的富邦勇士队和达欣工程队参赛,比赛的水平和激烈程度也会有所提升。而根据比赛的运营规划,长三角挑战赛引入的是NBA夏季联赛的模式,未来会延伸到珠三角、渤海湾、中西部等地区,也会邀请海外强队参赛。

  作为一个刚刚起步的夏季联赛,拉斯维加斯夏季联赛的成功经验值得CBA借鉴。除了规范化运营,吸引更多球队参加,提升联赛水平和话题度之外,怎么提升赛事的娱乐性,增加球迷黏度也值得好好研究。拉斯维加斯靠的是游戏和活动,那CBA的夏季联赛同样可以办一些球迷嘉年华的活动。作为一项以锻炼和选拔为主的赛事,竞争的意味没有那么浓,赛事运营者可以先把球迷吸引到现场,打好用户基础,这样也可以为联赛后续的运营和发展做铺垫。

  机遇不可复制,但是运营赛事的经验和模式是可以借鉴的。如果CBA夏季联赛能够办出规模,不仅能为CBA球队提供一个锻炼新人的机会,也能在休赛期里让球迷持续地关注CBA的球队和球员,这样对CBA的赛事运营和品牌打造也有好处,可谓一举两得。

  懒熊体育作者:庄坤潮

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