《寻梦大汉·汉颂》公演 阳光媒体集团布局文旅产业的大戏还远未杀青

“寻梦”系列又一部《寻梦大汉·汉颂》公演阳光媒体集团布局文旅产业的大戏还远未杀青

继《寻梦龙虎山》、《寻梦牡丹亭》后，近日，阳光媒体集团旗下一部探究华夏民族中兴，弘扬民族文化的多媒体主题秀——《寻梦大汉·汉颂》在湖北枣阳公演。这也是阳光媒体集团打造的“寻梦”系列又一部作品。

作为《寻梦大汉·汉颂》的总制作人，阳光媒体集团总裁邢晶在接受凤凰网旅游独家专访时表示，阳光媒体集团在文旅产业的目标不止于打造一个文旅演艺新“IP”,而是要以线下演艺项目为入口，上演一出覆盖文旅体育产业的跨界大戏。目前看来，大戏的帷幕已经拉开，但杀青的时间还远未到来。

“命题作文”搁置两年差点“流产”

阳光媒体集团总裁邢晶

6月30日，以东汉开国皇帝刘秀的一生为主线《寻梦大汉·汉颂》在湖北枣阳完成了处子秀。整场演出共分为6幕，分别是《龙飞白水》、《乐舞相和》、《维天有汉》、《墨舞文华》、《汉和天下》及《宗脉家国》。观众在70分钟内可以亲历光武中兴的锦绣盛世。

现场观演的文艺评论家彭俐给出了如此的评价：“这是一台真乃历史岁月“水与火”的激情呈现。”给彭俐留下深刻印象的还有270度剧场大屏幕的光影斑斓，观众头顶“从天而降”的浑天仪牵魂摄魄，东汉光武帝刘秀中兴的故事，借助音乐、歌舞、戏剧等艺术手段，叙述得大气磅礴而又活色生香……

《寻梦大汉·汉颂》演出现场

然而，这部被彭俐评价为“当代汉赋”的《寻梦大汉·汉颂》在5年筹备期中曾经停滞2年，一度面临“流产”的风险。“与《寻梦牡丹亭》不同，《寻梦大汉·汉颂》是一个命题作文，可以发挥的空间有限，要想取得成效只能在创意上下功夫。”邢晶告诉凤凰网旅游，除了270度的剧场大屏幕外，他专门请了2008年服务北京奥运会的特殊舞美设计团队，打造了直径9米，重达9吨，能够作为剧场内核心视觉元素呈现的浑天仪。

据邢晶介绍，浑天仪从审批立项到设计包装他都全程参与其中。2014年浑天仪打造完毕运到了演出现场，但是由于剧场设计和商业合作等种种原因，浑天仪与演艺项目一起被搁置了整整两年的时间。“2016年项目重新启动的时候，浑天仪已经转不起来了，又经过了两年的修复，才达到了今天看到的效果。”谈到这里邢晶热泪盈眶。

轻资产文旅模式的商业逻辑

实际上，在距离枣阳200余公里的武汉，亮点与槽点齐飞的“汉秀”如今已运营了近4年的时间。对于如何看待与万达“汉秀”之间的竞争，邢晶认为，《寻梦大汉·汉颂》的优势在于合理的投入产出比，并通过深耕目的地文化属性让演艺项目具有独创性和唯一性。接下来，《寻梦大汉·汉颂》还将根据市场的反馈不断做出调整。

凤凰网旅游注意到，“寻梦”系列的布局均未涉足一线城市以及市场知名度高的旅游目的地。对于接下来布局的重心是否会发生调整，邢晶向凤凰网旅游透露，阳光媒体集团在文体旅游产业的开发和布局上，坚持全产业链服务和轻资产开发的路线，是否向一线城市及知名旅游目的地布局，完全以市场需求为导向，遵循集团对于文体旅游市场的战略发展布局。

《寻梦牡丹亭》海报

在邢晶看来，文化旅游演艺产品从“1.0时代”演员与观众的单向观演关系，到“2.0时代”演员与观众的互动观演关系，到如今的“3.0时代”已经演变为多场景、多维度的天地大舞台体验关系，为旅游消费者提供吃、住、行、游、购、娱的全方位服务。文化旅游产品运营商需要为文旅项目提出顶层设计和规划，为项目注入文化的内核。对于二三线城市的非知名旅游目的地来说，相对宽松的政策环境以及项目开发商对于融入文化元素的迫切需求，为邢晶这套理论的落地提供了相对广阔的施展空间。

“短期之内，‘寻梦’系列产品在贵州、河北、陕西和江浙等地仍将有落地项目，由于投入成本相对较低，回收周期相对缩短也引起了越来越多投资方的兴趣。”邢晶坦言，在一些文旅项目中，阳光媒体集团也会参与投资，但无论是过去还是未来，都不会寻求项目的控股权。“既当运动员，又当裁判员的商业逻辑不符合市场需求，也不符合‘阳光’的价值观。”邢晶说。

“阳光”的布局与杨澜的雄心

根据阳光媒体集团提供的资料显示，阳光媒体集团文体旅游业务板块以市场为导向，依托线下项目入口，多维度打造文体旅游新业态。这些新业态包括文化旅游产业规划、“寻梦”实景及剧院演出、节庆演出、阳光音乐、文化产业园、阳光体育及文体旅数据产业运营等。

如果说“寻梦”系列目前还尚未在文旅演艺市场打响现象级知名度，那么阳光音乐旗下的张北草原音乐节、上海滴水湖阳光音乐节等无疑是泛娱乐领域的一大“IP”。据悉，2013年至今，仅张北草原音乐节一个线下活动的年均游客量就已达到40万人次。

张北草原音乐节

此外，阳光媒体集团还抓住申冬奥成功的风口，在张家口市崇礼区布局了文旅康养综合体项目，一方面作为冬奥会举办时的保障性基础设施，另一方面在冬奥会结束后将改造为户外体育主题公园以及面向大众开放的四季康养旅游目的地。在体育方面，阳光体育打造了“体育春晚”、“我要上奥运”等体育文化品牌。首届体育春晚今年大年初二在东方卫视播出，而录制地点则选在了北京奥体中心。

首届体育春晚

在外界看来，阳光媒体集团多元布局的背后，不仅体现了集团董事长杨澜“光环”的加持所发挥的作用，也透露着杨澜作为企业家的雄心。

在采访过程中，邢晶多次提及杨澜，提到阳光媒体集团的企业愿景：“沟通世界、点亮生活”。他对杨澜的评价是：“一个很有前瞻性又很务实的企业家,可以站在市场的最高点,看见产业发展的方向”。在杨澜的带领下，“阳光系”在文体旅游产业的这出大戏将如何发展，不妨拭目以待。