量化生产优质动漫IP，产业融合撬动商业价值

随着网络文学在动漫行业的IP源头上扮演的角色越来越重，真正将IP转化成影视、动漫、游戏成为业内共同难题，而拥有整合思维的网络文学IP项目运营的人才和方法论成为业内急需。

2018年7月13日下午14:30，“2018第四届湖湘动漫月分会场活动--动漫及网络文学IP运营及投融资大会”在长沙天心区创谷主楼举行，大会由国家级长沙天心文化（广告）产业园、湖南省动漫游戏协会、湖南省网络作家协会主办，北京新元信息技术有限公司承办。活动得到了湖南省文化厅，湖南新闻出版广电总局，湖南省动漫游戏协会，湖南省网络作家协会的大力支持。湖南省文化厅党组成员、副厅长肖凌之、长沙天心文化（广告）产业园负责人罗超纲出席了此次大会并发表了致辞。

大会以“创享·绽放“为主题，从文学、动漫、创作、投融资等角度，邀请业内著名网络文学IP项目负责人和网络文学创作者，探讨动漫和网络文学IP运营。大会面向广大动漫、IP企业，广邀相关文娱动漫、IP企业、各大媒体、投资人，共聚长沙天心区，共同探讨产业趋势。

7月13日下午14:30，数十位动漫产业一线大咖，著名投资机构投资人在大会上做了精彩分享，随后，10大优质湖南动漫作品推介，10大湖南网络文学IP品牌发布和6大湖南创业企业投融资路演推介会活动就此拉开帷幕。

“量化生产机制”促IP创作

“认知结构”成IP价值法宝

本次大会，聚焦动漫网文IP行业的热门话题进行探讨：如何打造动漫IP，如何撬动IP的商业价值。各位一线大咖从亲身经验出发，发表了自己的看法。

会上，青青树动漫CEO杜军分享了其原创IP《魁拔》的运作经验。他认为文化是一个很难量化的行业，但是作为一个产业需要一个可量化的评判标准。要实现长远发展，每个公司需要找到自己的将不可复制的文化创意转换成作品的方法，形成可量化的内容生产机制。

知名网络作家、湖南省网络作协副主席愤怒的香蕉（曾登科）提出了非常别致的观点，他认为，所有的文化产业的核心在于要理解所有人的认知结构。网文之所以能大规模流行的原因在于它尊重每个人的认知结构。而创作者掌握了社会上大部分人群的认知结构特征，知道大部分人喜欢什么，创造出来的作品才能撬动更大的商业价值。

优质IP打通动漫市场

跨界融合撬动IP价值

随着文化产业的发展，90后、00后崛起，当下整个动漫行业（不包括低龄儿童动漫）的产值已经达到1765.6亿，去年实现16.3%增长，以90后为主流的动漫用户规模超过3个亿，付费渗透率极高。如何撬动更大的的动漫市场？

阅文集团高级副总裁罗立指出，和80后相比，现在的90后、00后更愿意接受中国原创动漫。但面临的问题是，中国原创动漫作品严重不足，大量改编漫画作品占据了市场，优质作品数量不多，动漫作品需要和影视作品抢占用户时间。

奥飞娱乐授权事业部总经理兼嘉佳卡通卫视副总经理罗晓星则认为，IP的价值在于可以让普通的产品变成品牌商品，让消费的价格导向变成品质导向，让企业的粗放管理变成一个精细化的管理，以及让产品进行渠道下沉。在消费升级大背景下，跨界融合，让IP和动漫事业、实体经济结合起来才能撬动IP的更大价值。

10 大IP发布，6大企业路演

湖南动漫文化产业更进一步

随着网络文学发展，文学已经从传统的纸质作品大踏步的迈入了网络。湖南作为文学大省，文学湘军在全国创下了许多荣耀，在首届矛盾文学奖斩获了两项大奖，在中国作协举办的网络小说排行榜、矛盾网络文学新人奖等都有湖南网络文学的身影。

会上，由中南大学文学院博导欧阳友权进行了10大湖南网络文学品牌IP发布，凸显了湖南在网络文学IP上的重视和硕果。

而湖南的文化企业也实力非凡。会上，6家湖南本地网络动漫企业进行了路演。赛马资本的郭剑武，拉隆基金创始人李键溥，彬复投资副总裁刘志觅，传化控股文化健康投资部总经理陈大旭，中科林德投资管理有限公司张宏兵先生，明嘉资本主管合伙人马可元6位投资人进行了点评。各大创业人也抓住机会和投资人进行了热烈的交流。

据现场参会人反应，此次参会收获满满。参会企业创始人表示这次活动提供了一个难得的机会，通过和全国一线动漫文学企业的交流学习到先进经验，通过IP发布和路演，长沙企业也能更快地走出长沙，迈向全国。

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