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观致汽车复活了: 销量大涨412%, 观致5销量破6000超VV5 VV7

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观致汽车估计都不会陌生,虽然是奇瑞汽车和以色列量子集团共同出资组建。却是实实在在的自主品牌,也是奇瑞汽车旗下一款高端品牌。观致自从成立之初一路走来却是坎坷不断。其主要经营领域为:轿车领域和SUV领域。观致汽车无论是做工质量上还是故障率数据上,都可以说绝对良心的造车企业,比肩甚是超越了不少合资车。

我们就从生产几个细节来看看观致汽车,在焊接工艺上整车焊接点为6000多个,合格率达99.8%,均超过行业标准。这也得益于其先进的生产设备,例如,博士焊接控制器,尼玛克一体焊枪,GE超声波检测检查仪器,ABB机器人。

总装线禁锢螺栓使用阿特拉斯电枪,能随时记录进攻数据,确保精度达5%以上。在淋雨测试方面极其严格也可以说是观致引以为傲的检测项目:360度全方位雨淋喷射测试,相当于10级强台风雨量。在保证产品品质方面严格零部件对供应商高质检标准,每一辆车下线,都经过了400%的质检。可以说在质量和做工方面绝对良心。

虽然如此,但是之前销量惨淡,被处于边缘化,虽然汽车故障率非常低,在质量帮上也一直是名列前茅,消费者们却为何一直不认可这个高端品牌?经过对比思考大致原因在这几点:

1,定位和售价过高,观致虽然布局轿车和SUV,对于激烈竞争的汽车市场管制却没有一款主能独挡一面的主流车型,这个奇瑞相似。面对汽车市场里其他售价更低配置更高的车型,毫无竞争力。

2,售后网点少,除了维修保养麻烦外,4s店都不好找,我就是再怎么喜欢,但是到哪里去买呀?这不得不说是营销上一个大的漏洞!就好比,有个阿姨每天都在你夸自己的女儿多么漂亮、贤良淑德、性格又好,答应你去娶回家,当你准备好了礼金跑了几百公里到她家去提亲,阿姨说没不在家,叫你到几百公里的地方去。结果你拿了拿了礼金娶了隔壁的肥婆。

3,离合器方面,目前双离合还不成熟,观致配备的是奇瑞发动机+格特拉克干式双离合,顿挫感明显,驾驶感体验感不好,外加大多数人买车都是在市区跑,经常堵车,所以让人们望而却步。

4,国人的消费心态还没完全理性。

说了这么多,不过这都是以前的观致,自从17年底,宝能集团正式入股观致汽车后,局面已经完全不同了。再重新定位之下,今年上半年第一季,观致汽车销量11371台,增长了288%,迎来了一个大的开门红。上半年观致累计销售30524台,比17年上半年增长了412%。今年观致要挑战12万台的新目标。

我们再来看看观致5销量情况,下面是6月份的销量排行,观致5月销6426,年度累积26626。在单一销量上超过长城WEY旗下下VV5,VV7。

对于观致来说,已经是重生了,也渐渐脱离了大部分人都认为“官至=销量惨淡”负面影响。对于观致作为自主高端品牌,从濒临倒闭到现在获得重生,你们有什么看法呢

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