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小家电转型也失败了:松下手中的家电牌都打光了怎么办

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继续前进,还是选择退出?对于日本百年企业松下电器来说,现在是一个新的考验。因为,从彩电,空调、冰箱、洗衣机,到如今的小家电,松下在中国家电市场上的经营业务步步萎缩,似乎已经找不到可以带动并激活松下在中国家电市场反弹的动力源了。

池梅||撰稿

近年来,松下、日立、东芝、夏普等为代表的日本家电企业竞争力持续下降,其中或被收购,或转型其他业务。其中,松下一直在苦苦寻找转型之路,如今,其白电、黑电、厨电、小家电等业务加在一起市场规模不过100亿元,市场份额由辉煌时期的20%跌至2%。曾经的家电霸主正在加速退场。

处于市场低潮期、巨亏泥潭中,松下一直在积极探索转型求生存:2017年成立“松下电器中国有限公司”,重点发力小家电业务。但一年过去了,松下小家电呈现有品质无市场、有品牌无销量的尴尬。就小家电业务来说,整体业务疲软,市场份额下滑。就算原本知名度较高的电饭煲,在2017年的市场占比也由第四名滑落至第六名。

松下发力小家电市场的失利,并非产品和技术不好,一方面是入局时机不对。经过近几年发展,中国小家电市场已经形成巨头化发展格局,美的、飞利浦、九阳、苏泊尔等占据了很大市场份额,松下已很难通过“大而全”产品战略完成占位。而显然松下走的仍然是大而全的战略布局,产品定位不明确,加上创新跟不上市场需求变化,竞争不过中国品牌理所当然。

另一方面,则是松下战略的实施不够贴近市场,以及经营重心早就不在家电行业。松下有品牌、有品质,定位高端无可厚非。但是与此同时,必须配合渠道、营销等一系列市场手段进行引爆。例如,在很多消费者选择线上购买小家电产品时,松下直到2017年4月才开始强化线上比重,似乎有点后知后觉。产品价格高,定位不明确,又没有培养用户忠实度,松下小家电自然很难引爆市场。

实际上,选择小家电并不是松下在中国第一次向高端市场转型,而多是一种无奈之举。早在2015年,松下总部就以“转战高端市场,打造并释放松下在中国家电的高端高品质形象”为核心,推行中国白电市场的经营转型,转战高端市场。但是,对于松下总部来说,早就确定了B2B转型的战略方向,其核心也是保留有技术优势和竞争力的业务,不赚钱又没技术优势的家电业务,逐步退出只是时间的问题。

原本想凭借日系品牌多年高端形象,完成转型和市场占位,但松下白电高端战略却并成功。数据显示,自2016年以来,在中国家电市场,松下空调零售量、额分别出现35.55%、28.17%下跌;松下冰箱零售量、额分别出现9.45%、0.19%下跌;松下洗衣机零售量、额分别出现7.17%、2.88%下跌。2017年松下电器冰箱、空调市场排名被挤出前十。而松下白色家电产品业务的利润率也只有3.2%,而且还在不断萎缩。

主营业务白电份额萎缩,加上如今小家电转型战略的失败,曾经的家电霸主松下被挤出电器行业的第一梯队,走向没落已成定局。而小家电或许是松下能够拿得出手的最后一张王牌,此次战略失败,正加速松下在中国家电行业的退场。相信,松下在中国家电市场的退出只是时间问题。

没有成功的企业,只有时代的企业。在智家电看来,松下失败的关键并不是战略转型的错误,而是没有看清时代的变化,立足市场而变。在用户需求个性化、多样化的当下,无法快速针对市场做出反应,没有爆款产品,不管你曾经如何,只能被时代抛弃。

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智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
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