今年世界杯你记住了哪些品牌？梅西、可口可乐、知乎、马蜂窝……

世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销，也花样百出，剧情跌宕起伏，精彩程度不亚于赛事本身。

有些品牌砸重金购买赞助资源，却几无声响；有些品牌“用心”拍摄广告大片，但无人问津；有些品牌通过“审丑制胜”，在社交网络上引发浪潮式声讨之声；还有些品牌，天上掉馅饼，刷屏级热点从天而降……

除了电视台和视频网站上播出的“官方”广告，在朋友圈和其他社交平台上，另一个“世界杯广告大赛”正在上演。而且，社交媒体上的广告战役，表现得更加刺激，不可控，脑洞大开，极为有效。

哪怕你不是球迷，甚至对世界杯毫无关注，但现在你也肯定知道了梅西被恶搞了、冰岛守门员成网红、央视五套洗脑广告辣眼睛……

今年世界杯，你到底记住了哪些品牌和营销？

毫无疑问，世界杯营销舞台是一个非常拥挤的赛道，几乎没有品牌愿意错过这场营销盛宴。因此，品牌要想脱颖而出、让观众真正记住，并不容易。目前来看，蒙牛、可口可乐、以及知乎、马蜂窝、BOSS直聘这三组品牌，属于“幸运儿”。

蒙牛属于“因祸得福”，首次成为世界杯赞助商的蒙牛找来梅西做代言人，在央视转播比赛的间隙，无数次地播放“我不是天生强大，我只是天生要强”的励志广告片。起初，大家只是吐槽“镜头为什么要从鼻孔开始？”“文案浓浓的青春疼痛文学风是怎么回事”。

但随后，6月16日阿根廷与冰岛比赛，梅西首战罚丢点球，赛况不尽人意，这支广告突然就火了。身穿蓝色短袖的梅西躺在绿茵场上的视频截图，成为了网友恶搞的素材，各种表情包横空而出，短时间内在微博、朋友圈迅速发酵，成为了本届世界杯的一大记忆点。

可口可乐属于“天上掉馅饼”，在可口可乐的世界杯营销规划中，没有出现过“冰岛地区可口可乐广告风靡中国”这样的宏伟蓝图，就像在冰岛国门、兼职导演哈尔多松的剧本中，没有出现过“世界杯赛场扑出梅西的点球”这一幕一样。

然而，哈尔多松意外走红帮助可口可乐风靡中国社交媒体，这或许是只有命运才能安排的剧本。哈尔多松官方推特最新的推文下面，评论、转发、点赞数分别为50、346和746。但在中国，他的个人微博账号下面的这三个数据分别是5686、10454、19531！几十个账号都在微博上发布了可口可乐的这则广告片，累积观看数据或破亿。看过可口可乐这支广告片的这届世界杯中国观众，可能比看过梅西点球的人还要多。

知乎、马蜂窝、BOSS直聘的“爆红”，则属于“有预谋的策划”。以Boss直聘为例，直接如洗脑一般，让一群个人在电视屏幕里大喊，“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”

这些简单粗暴、洗脑式循环的中插广告，频繁出现，大大影响到了观众的观赛体验，使得网友们表示出高度“不耐烦”的情绪，反而引发社交媒体的吐槽狂欢，激发段子手创作热潮：“这届世界杯不仅频频爆冷，广告质量更是出奇的低”、“就广告而言，本届世界杯和20年前那届相比，差距大概如同巴拿马对英格兰的比分。”