个护小家电成为新风口:企业跑马圈地当心误入歧途!

作为品质升级催生并推动的个人护理类小家电，虽然最近两年来开始在中国市场形成了规模化放量的势头，但是想迅速成长并发展起来并不容易。主要原因就是，消费习惯的培养，以及产品品质和用户痛点。

池梅||撰稿

当前中国大家电市场增速放缓已是不争的事实。与此同时，近年来随着品质生活和消费升级，带来“享受”型体验的个人护理类小家电，比如吹风机、美肤仪等等，迎来蓬勃的增长期。快速增长势头下，各企业跑马圈地必不可少，但处在发展初级阶段下，品牌效应还未出现，还需要行业保持初心，找到一条持续健康发展之路。

日前，中国《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示：2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷零售额同比增速高达92%。

市场增长快，而且未来市场空间广阔，似乎中国个护小家电迎来了新的春天。但是前途艰难。与美国和日本相对成熟的市场相比，中国个护电器普及率还有待挖掘。《报告》显示，2016年中国家庭美健（个护）电器的每百户拥有量为30台，而美国和日本分别为354台和126台。有些特定的产品更甚，比如电动牙刷在中国市场的普及率仅为5%，这一数字大概只有美国和日本的八分之一。

市场需求快速增长，企业纷纷涌入。但消费认知不到位，行业标准缺失，造成行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等诸多乱象。比如，面部护理电器在美国是属于FDA（美国食品药品监督管理局）认证的产品，而中国还没有明确区别医疗和美容的作用和监管归属。

因为缺乏相关标准和规范，在个护行业中，产品宣传中各种打“擦边球”现象层出不穷。照片和视频是一回事，买回去亲自体验又是另外一回事。而且因为个护小家电产品体积小，易携带，在电商平台尤为火爆。很多消费者冲动消费后，往往只会一次就束之高阁。

此外，在主流功能需求产品高速增长的同时，针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。产品和品类更加精细化，是好事，但是对于处于成长初期的个护小家电行业来说，很多企业都是钻空子、捡漏子，没有标准就自己随意造概念，反正消费者认知有限，能赚一笔赚一笔。

个护小家电市场正有待破局，行业缺失的不仅的标准、规范，更需要企业保持一颗“初心”，专注产品、加大研发、提升消费体验，才是发展王道。

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