世界杯营销丨青岛啤酒vs雪花啤酒广告投放，谁将C位出道？

世界杯不仅是一场足球运动爱好者的盛宴，还是一次企业品牌营销的绝佳时机。在众多世界杯经济阵地中，啤酒品牌与世界杯气质天然契合，畅饮啤酒成了国民新日常，品牌投放收获颇丰。

青岛啤酒为球迷上演“欢聚俄罗斯，为世界杯举杯”的足球主题灯光秀，并推出油画质感的足球题材广告片《新地壳运动》，天下大同，全民狂欢，燃爆盛夏。雪花啤酒追踪世界杯全部赛事广告，并在《我爱世界杯》栏目上与球迷互动，邀请啤酒爱好者来节目现场。挚友与啤酒相伴，激情碰撞，全民参与足球运动，成就一大乐事。有着德国基因的青岛啤酒浓郁香醇，令人迷醉。雪花啤酒口味清淡，适合开怀豪饮。你更喜欢哪一款呢？

从2017年以来的数据来看，青岛啤酒和雪花啤酒在广告投放趋势上各具特色。青岛啤酒总体投放量波动较小，在2017年第三季度广告投入偏多，9月出现了高峰值。 雪花啤酒特立独行，在部分时间段大批量投放，其他时候很少出血。2017年4月为宣传新品雪花“黑白啤”集中投放，形成超高峰值。2018年3月到5月，为迎接世界杯盛会，投放量明显上涨。

艾瑞数据显示，青岛啤酒和雪花啤酒在三端的投放比例不尽相同。双方都把主场放在PC端，都投放了爱奇艺、腾讯、新浪微博等热门媒体，其中雪花啤酒在PC端投放占比非常高。在MO端和OTT端，青岛啤酒投放量更多，投放比例也相对较大。

在投放的媒体类型方面，青岛啤酒把主力放在视频类媒体，雪花啤酒更青睐门户类媒体。而在垂直类媒体的选择上，二者也有很大差异。青岛啤酒选择了音乐、生活、社区、电商类媒体，雪花啤酒投在了财经、IT、时尚、健康类等媒体。

在信息流广告的投放规模方面，青岛啤酒和雪花啤酒相差不大，而在媒体选择上各有喜好。青岛啤酒在一点资讯、网易新闻上的广告投入最多，雪花啤酒倾向于今日头条、新浪微博，双方在前两位媒体上的投放规模则相差无几。另外，二者也有不一样的选择。青岛啤酒也在凤凰新闻上投放了部分信息流广告，雪花啤酒放在了腾讯新闻。

在信息流广告投放的趋势上，青岛啤酒和雪花啤酒有很大不同。青岛啤酒有2次投放高峰，其中2018年3月投放量暴增，可能与春节欢聚的节日氛围有关。雪花啤酒在信息流广告方面表现平稳，有阶段性小幅增长。

青岛啤酒在一点资讯的信息流广告

雪花啤酒在今日头条的信息流广告

作为国民啤酒品牌，青岛啤酒和雪花啤酒都深受民众喜爱，有着各自的品牌特质。这一点在他们的广告创意中，也可见一斑。青岛啤酒是有着悠久历史的百年品牌，见证了国家梦想的实现。“激情成就梦想”的广告理念一以贯之，现如今也是作为东道主，跟随上合峰会展现中国品牌的魅力。青岛啤酒邀请家乡演员黄晓明为品牌助力，其成熟男人的形象与品牌契合度非常高，广受好评。

雪花啤酒作为后起之秀，年轻的基因不断为品牌持续灌注新鲜血液。“畅想成长”的主题为品牌吸引了大量忠实粉丝。近期与新生代偶像王嘉尔携手，呐喊“勇闯天涯，生而无畏”，在社交媒体尽情表达品牌语言，激发网民一起甩掉标签束缚，勇敢做自己。官微更是与代言人高频互动，借势支持街舞的热血精神，并为王嘉尔全新单曲发声助威，疯狂打call的行为十分可爱。

临近《明日之子第二季》的档期，雪花啤酒与第一季冠军毛不易一起，为节目宣传造势，相信在雪花啤酒的加持下，新一代偶像会收获更大的成长，期待品牌方与节目碰撞出新鲜玩法。

啤酒与世界杯，总是好拍档。大众的精彩生活里，也少不了青岛啤酒和雪花啤酒的身影。二者以不同的姿态，通过广告演绎着自己的品牌态度，成为国民的骄傲。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注，以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。

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