建立在提供电话服务基础上的另一个传统运营商现在正在深入探索广告世界，特别是广告技术，以帮助将自己引入下一代技术和通信领域。 今天，AT＆T 证实它正在收购 AppNexus，这是一个与谷歌和 Facebook 竞争的程序化广告市场，并称自己是全球最大的独立数字广告交易平台。
AT＆T 的发言人通过外媒 TechCrunch 发声，AT＆T 没有对这笔交易的条款发表任何评论，但今天的发布并没有透露任何财务条款，除非指出该交易预计将在 2018 年第三季度结束。
这一消息在上周曾报道 AT＆T 以 16 亿美元收购该公司，并在 AT＆T 以近 850 亿美元收购 TimeWarner 的交易刚刚过去几周之后，就引发了一周猜测。
据报道，AppNexus 于 2016 年 11 月以保密方式申请 IPO，对该公司进行估值为 15 亿至 20 亿美元，尽管该交易似乎从未实现。AppNexus 已经从包括新闻集团，WPP，富达，TCV，微软，德国电信，科斯拉等在内的众多投资者手中筹集了大约 3.44 亿美元。
AppNexus 表示，目前有大约 34,000 个发布商和 177,000 个品牌使用其市场将广告与广告展示位置和受众群体关联起来以查看它们。 该公司也是一个广告技术游戏，提供一系列工具来衡量参与度并优化广告的效果。AT＆T 表示，它计划将 AppNexus 置于其现有的广告和分析部门之下。
与 Verizon 和其他运营商一样，AT＆T 一直致力于在现有移动网络和宽带接入业务的基础上扩展其广告业务，现在又开展了广泛的内容业务。
像 AT＆T 这样的运营商现在处于困境和困境之间。 一方面，他们的宽带和移动（以及越来越小的固定语音）网络多年来越来越商品化。 另一方面，谷歌，Facebook，苹果，以及大量媒体和其他科技公司正在挤压它们。 这些公司在内容和 “拥有” 消费者方面占据主导地位，作为用户，应用用户和智能手机品牌，给运营商留下很大空间。
在谈到视频和其他娱乐时，购买 TimeWarner（时代华纳） 将赋予 AT＆T 一席之地，现在它增加了更多技术来帮助实现内容的货币化。
广告和广告技术为 AT＆T 等运营商提供了增加收入的机会，这些运营商已经拥有了关于其连接客户的数据 - 在 AT＆T 的案例中，超过 1.7 亿个 “直接面向消费者的无线，视频和宽带业务关系。“值得注意的是，AppNexus 对任何媒体和技术巨头都是” 独立 “的。 虽然 AT＆T 主要侧重于美国市场，但 AppNexus 将进一步扩展到亚太，澳大利亚，欧洲和拉丁美洲。
（这也是 Verizon 收购 AOL 的理由，后者拥有 TechCrunch 和后来的雅虎，现在它们一起被称为誓言。）
“广告技术将实时分析和技术与我们的高级电视和视频内容结合在一起，”AT＆T 部门首席执行官 Brian Lesser 表示。“所以，我们出去找到了这个空间中最强大的球员。AppNexus 拥有规模庞大的基础设施，先进的技术和多样化的人才。AT＆T 广告与分析与 AppNexus 的结合将有助于提供世界级的广告平台，为品牌商和发行商提供一种全新的创新方式，以接触当今市场上的消费者。“
虽然 AT＆T 可以从头开始建立这个项目，但这可以将约 400 名工程师和知识产权以及现有业务连接到公司。
AT＆T 表示，“它将继续在 AppNexus 的基础技术上进行投资，并将其与 AT＆T 的第一方数据，高级视频内容和发行版整合在一起。”
AppNexus 首席执行官 Brian O'Kelley 在一份声明中表示：“创新是 AT＆T 和 AppNexus 遗产的核心，我们有一个令人兴奋的机会来共同规划未来的广告进程。“将 AT＆T 令人难以置信的资产与我们的技术相结合，我们将帮助品牌和营销人员为消费者提供全新的广告体验。 这是市场要求的，我们一起准备交付。“
AT＆T 的广告支持的高级视频内容产品组合目前包括 Turner Networks，Audience Network 和 Otter Media
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