渭南市5月景区口碑榜|敲了六年!陕西东大门还是半遮半掩……

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  巷议数据

  "华山风骨,渭水襟怀",渭南地处关中腹地,被誉为陕西东大门。然而,作为人文历史厚重、山水资源独特的旅游城市,渭南多年面临华山"一枝独秀"、旅游业发展区位优势不突出等问题。据巷议数据监测,5月,渭南景区以41.18分成为陕西地市景区口碑排行榜"老末"。另据百度指数数据,5月,除了华山景区外,渭南其他景区热搜度极低,部分景区日均值仅为个位数。正是旅游好时节,渭南景区为何不受大众青睐?

  

  一座龙头山能"撬动"渭南旅游业?

  "全国人来华山都是慕名而来,全国人来渭南都是因为华山"多年来,华山是唯一能让渭南文旅对外打出的城市景区名片。据巷议数据对往年数据监测,华山景区几乎全年游客不断,每逢假日更是人气爆棚,为渭南市GDP奉献了多份完美的5A答卷。然而,一个龙头华山能撬动整个渭南旅游业吗?来看一组数据对比图。

  

  (注:渭南旅游景区搜索指数为除华山景区以外渭南市其他36个景区平均值)

  由上图可以看出,5月,华山景区日均热搜指数远高于渭南其他景区。由此,可以得出,渭南市景区发展形成了一座龙头山"高地凸起",其他景区"趴地不前"的不平衡局面。这种不平衡最终会导致景区大IP一方独大,对受众形成刻板印象,其他景区无从发力。业内专家表示,渭南旅游业面临着非常严峻的发展问题,华山景区"一枝独秀"、城市知名度不高、旅游产业规模小、旅游业态发展滞后等。而华山很难带动整个渭南旅游发展。

  5月渭南景区口碑排行

  

  在5月渭南景区口碑排行榜中,华山景区依旧以亮眼的成绩美出新高度。少华山森林公园和洽川景区也好评如潮,分别位居第二、三位置。其中,"索道值得""缆车不错""导游好"是游客点赞华山景区占比最高的方面。然而,较高的吸引力和推荐度背后也存在亟待解决的问题,"西峰缆车太贵""索道质量差""取票不便""安保忽悠人"遭游客高频吐槽。

  在5月上榜的十个景区中,历史人文类景区仅占比30%。"八百里秦川,精华数渭南"。渭南是中华民族的重要发祥地,"三圣"故里,被誉为"华夏之根",拥有国家和省级重点文物保护遗迹179处。但,这些优势旅游资源并未得到完美呈现,渭南文化旅游发展表现"疲软"。打造文化旅游景区IP,与华山风景名胜区比肩,让旅游产业多元化是渭南文旅急需发力的点。

  值得一提的是,少华山森林公园位于秦岭北麓,处于西安—兵马俑—西岳华山旅游黄金线上。绝佳的地理优势,使其成为渭南第二大景点。据巷议数据监测,5月,少华山森林公园的吸引力指数及推荐指数均位居单项排行高位,但经营管理值却不尽人意。门票、交通、购物频遭游客吐槽。

  @携程用户 631****024

  全是人工景点,费用过高,性价比很差,必须坐缆车才能看玻璃栈道,而且栈道玻璃那一段很短,门票60缆车100景区观光车25合计185元,缆车也很一般。

  @马蜂窝 guguoshenqi

  大晴天过去索道不对散客开放,东山门也不让上,只游了石门峡,没什么特色。

  "走出去 引进来"高铁拉来了县域旅游盛景?

  相比少华山,占大多数的县域景区就没那么绝佳的自然优势了。交通不便、知名度不高、旅游生态不完整等问题限制了游客对县域景区的期待。从以上榜单可以看出,渭南各县域景区口碑值整体偏低。除了洽川景区,其他景区口碑值差较小。县域旅游发展瓶颈到底在哪?

  于2014年,国家开始布局县域高铁,大西线、西延线的开通为大荔县、华洲县等带来了发展旅游的好机会,也是已发展旅游业的县域咸鱼翻身的绝佳时机。然而,县域高铁并未为当地景区带来大批量外地游客,"走出去 引进来"作用微乎其微。来看一组榜单。

  

  对比以上四组图走势可以看出,除了华山风景名胜区和少华山森林公园,其他景区均表现为,吸引力低、推荐度低、经营管理能力差、传播力则"孤高"的不平衡状态。这种不平衡凸显出县域景区发展中问题。第一,游客量少;第二,游客体验差;第三,未形成口碑传播。

  如果说景区吸引力主要靠"颜值",推荐度则建立在景区服务带给游客的体验上。但问题是,在景区游客量不成气候的情况下,谈吸引力、推荐度实际意义并不大。随机抽取渭南几大县域景区五月游客数据,可以看出,当地居民是景区游客主力,在游客总量中占比非常高。外来游客稀少是景区发展中最致命的硬伤。其限制了景区对外传播和商业变现,无法为当地带来较有气候的旅游经济,为当地经济贡献率不高。因此,提高外来游客量是渭南县域景区亟待解决的根本问题。

  那么,外来游客怎么来?对于这个问题,渭南县域景区给出了较一致的回答。来看一则典型案例。从域内无景区,到1个4A级景区、7个3A级景区落地,再到国际马拉松举办、全省最长高速自行车道建设,最后到全域旅游示范县,自高铁开通以来,大荔县旅游业看似开展的如火如荼,硕果磊磊。实则问题不少。据巷议数据监测,5月,大荔县景区受游客关注度极低,未形成较明显的话题热议场。但就全网数据抓取来看,大荔同州湖景区以86.59分高居渭南景区传播力排行榜第二位,仅次于华山风景名胜。相关信息88.8%来源于新闻网站及政府官微,其余11.2%来源于旅游垂直类网站。其中,新闻媒体信息占比最高,达66.76%。如下图所示。

  

  巷议数据对相关信息文本进行情感分析发现,信息情感类型都为正面。发布平台为人民网、《陕西日报》、西部网、《渭南日报》、凤凰网、腾讯网、大荔旅游网、大荔之窗等权威媒体级互联网媒体平台及当地政府外宣网。问题已经很明显了:好名声打出去了,但大众并未接茬。"线上传播并未带来线下游客",这是渭南县域景区面临的问题。

  移动互联网时代,信息传播模式更加多元,受众也变得更会玩。单靠媒体传播打造影响力则极为有限。对比"网红景区"传播,跟着大众的脚步走,大众在哪,他们的重点宣传就在哪。实现了线上话题流量与线下游客流量的双赢局面。因此,拓宽传播渠道、丰富传播内容、智造传播话题、打造景区IP,形成超级流量,让线上流量变现为线下游客,让线下游客变现为景区带动的经济收入是各大景区应该予以深思的。

  全域旅游叫得响,团结发力最关键。景区IP不多元、文化旅游"疲软"、县域景区经营"郁结",正是渭南景区的顽疾所在。渭南旅游业只有从大处着手规划,从小微处治其内里,才能拥有健康的"体肤"和完美的"内核",才能真正打开陕西东大门。

  

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