台湾商家争抢世界杯生意“蛋糕”

　　台海网6月19日讯（海峡导报驻台记者 陈成沛）与棒球相比，足球虽然不是台湾民众的流行运动，但四年一次的世界杯，在这个夏天也令岛内民众着迷。除了熬夜看球赛，许多人更会购买各式世界杯相关商品，因此，餐厅、饭店、旅游、电信、彩券业者也积极抢进，欲从世界杯商机中分得一杯羹。

世界杯相关产品卖得夯

　　事实上，在俄罗斯世界杯14日登场前一周，相关话题及商品就开始在台湾发烧。岛内搜寻趋势统计，有关“2018世足赛”（台湾习惯称世足赛，大陆称世界杯）搜寻成长达500％。这一数字也直接体现在线上消费数据上。相关购物网站的统计，网站上足球相关商品的品项数已较上月同期增加超过4成，买气又以“支持队伍识别商品”、“世足气氛营造道具”与“观赛零食饮品”三大类商品最夯。

　　线下世界杯相关产品也受热捧。导报驻台记者在台北西门町看到，各运动用品店纷纷推出世界杯相关产品，包括衣服、背包、帽子、抱枕等。店员说，他们最近常忙到晚上12点，忙到没时间看比赛，因为民众买球衣还会要求烫印上自己的名字，一天印几十件是常有的事。忙归忙，但业绩喜人，“按月估算的话，整整是以前的30倍”。

餐厅用“章鱼哥”抢客

　　岛内餐饮和饭店业者也抢搭世界杯热潮，分别推出限定主题餐点、啤酒优惠、大屏幕转播热门赛事等等。

　　世界杯造型蛋糕、以足球为造型的汉堡、参赛国和地区的旗帜颜色调酒……除此之外，还有餐厅业者把迷你版足球场搬到店里，成为最新打卡（签到）热点；美式餐厅甚至找来活生生的“章鱼哥”来预测赛事。令他们欣慰的是，抢客效果相当不错。某美式餐厅业者雷远芳受访时表示，世界杯营销已有将近2倍的业绩成长，而且进入淘汰赛阶段后，餐厅基本上已被预订满。

　　旅游业者也赶上这波世界杯热潮，有邮轮业者独创以星空电影院转播，抢攻世足商机。与此同时，世界杯也带动台湾市场上大尺寸电视的需求飘红。

刺激推广运动风气

　　足球虽不是台湾民众流行运动，但四年一次的世界杯，对于刺激岛内经济和运动风气的推广有不小助力。

　　诚品书店统计，目前通路架上贩售与世界杯相关的足球运动杂志类刊物与去年同期相较成长4成。

　　台湾运彩总经理林博泰表示，2014年世界杯时，运彩的投注金额为24亿元（新台币，下同），今年投注金额目标是33亿元，甚至有机会上看“4”字头。业绩之外，运动彩券开户数也是主攻项目。

　　同样追求用户数的还有电信业者。爱尔达今年花2亿元取得64场台湾区直播赛事总代理，并与中华电信合作，独家在MOD播出。中华电信董事长郑优表示，2018世界杯开踢首日，吸引近255万人次收看MOD，预期进入16强后，收看人次将再大爆发。