大家先不要笑!笔者曾在14年短暂考虑过广汽菲亚特致悦,还去试驾过。现在想来不禁倒吸一口凉气,还好没有买!尽管那车的确挺漂亮的。
因为质量不好,保值率差不说,现在这个品牌都快退市了。日前,菲亚特克莱斯勒汽车集团宣布了2018年至2022年的五年业务计划,其中根本就没有提及针对菲亚特、克莱斯勒的未来规划。加上菲亚特在华销售惨淡,业内盛传菲亚特品牌将第二次退出中国市场。
而且,甚嚣尘上的当口,菲亚特克莱斯勒汽车亚太区也没有公开对外发声“否认”,哪怕连打哈哈都没有。
先回顾下菲亚特在华市场的历史:1999年菲亚特品牌首次入华,和南京汽车成立南京菲亚特汽车有限公司。2007年,因销量低迷,菲亚特退出中国市场,南京菲亚特汽车宣告破产。从1999年成立到2007年宣告破产退市,南京菲亚特累计国产三款小型车(派力奥、西耶那、周末风),累计销量为16万辆。
2010年,菲亚特重返中国市场,与广汽集团(19.290, -0.05, -0.26%)成立合资公司广汽菲亚特销售公司,主要生产Jeep品牌、菲亚特品牌产品。2012年,广汽菲亚特首款国产车型菲翔投产;2014年,第二款国产车型致悦推出;同年,广汽菲亚特销量达到入华后顶峰6.8万辆。
但此后,菲亚特品牌车型销量进入下坡阶段,2015年累计销量仅为3.2万辆,2016年累计销量为7618辆,2017年为2273辆。今年以来月,菲亚特国产车型销量累计不到百辆(1-4月共计90辆且其中3月份销量数据为0)! 简直惨不忍睹,而经销商方面,倒闭的倒闭,要不就是早已停售菲亚特、克莱斯勒产品,主营Jeep车型。
菲亚特在中国市场并非没有亮点,南汽菲亚特时代的三款小车派力奥、西耶那和周末风充满时尚个性,质量口碑也没有如今这么糟糕。广汽菲亚特时代,在2012年9月上市销售的紧凑型轿车菲翔,诞生于阿尔法·罗密欧Giulietta平台,搭载1.4L涡轮增压发动机和干式双离合变速器(DDCT),在当年有不错的颜值、操控和性价比。上市3个多月就销量过万,那算是菲亚特在中国最“辉煌”时期。
随后,广汽菲亚特在2014年3月推出了菲翔的两厢版本致悦。但那款车定价略高一些,销量始终没上去。
菲亚特的进口车型销量就更少了,人们印象最深刻的,应该是那又萌又时尚的小车菲亚特500,该车在欧洲的受欢迎程度不亚于MINI。但过高的定价让其注定成为小众之中的小众。其他如博悦、朋多等车型就更没有存在感了。
很奇怪的是,意大利比亚乔集团的摩托车质量很不错,但菲亚特造的汽车却是相反,真不是我要黑这个品牌,大家可以看看论坛里或者询问身边的菲亚特车主,听听真实口碑。 也可以查一下美国历年的J.D.POWER汽车可靠性排名,嗯,倒着看。
说到个性,同属菲亚特集团的克莱斯勒更加突出,那老爷车一般的漫步者、充满美系车霸气的300C和豪华大气的MPV大捷龙都让人印象深刻,额,还有铂锐,都差点忘了那车。可太小众的品牌认知度和用户体验方面的口碑(如质量不好、油耗高),使得这个品牌的存在感比菲亚特还要惨。
就拿我的体验来说,曾试驾过菲亚特致悦,干式双离合的顿挫自不必说,那神经质的刹车原地调头简直是灾难,路上见到的就是我这车不停地点头……那次在重庆人和的长锦菲亚特4S(已倒闭)的体验也很不好,销售人员各种侮辱智商的套路,这里就不一一细表。
克莱斯勒300C的体验也很奇葩,这车有种百万级的外观,内饰做工却似乎20万级;这车外观很大气,车内空间却很小(相比它的尺寸),最奇葩的是后排竟然是一体式头枕很不人性化;动力总成很先进,但开起来却没有什么操控,跑高速甚至有点发飘,方向盘高速时很轻,但原地挪车时却很重……
所以呢,获悉菲亚特将二度退出中国,网友们几乎是一致地表示不出意外,好走不送。车迷们唯一有些回味的,可能是那来自亚平宁半岛的外观设计和风情。
但你对中国消费者不够重视和厚道,没带来好的产品品质和用户体验,有什么值得惋惜呢?在竞争如此激烈的中国市场,质量不靠谱不省心不说,连新车引入也不积极,还别说经销商的管控和服务质量。如果这样不思进取都还不被淘汰,那只能怪市场太不够成熟和公正了。
其实菲亚特总部也清楚,与其破罐子破摔不如有的放矢,集中精力做好剩下的Jeep品牌。自2015年国产后,Jeep就创下行业国产销量攀升新纪录。2017年,广汽菲克销量为22.2万辆,同比增长23.6%,其中,Jeep品牌销量超20万辆,同比增长57%。
在2018年,随着全新7座中型SUV大指挥官的加入,Jeep目前的国产车型已达四款,涵盖13-40万的主流价格区间。其中自由侠主打年轻个性、指南者、自由光主打家用、大指挥官主打高端等,每款车型都有着较高的针对性,加上SUV市场的火爆和Jeep主打越野情怀品牌文化的成功营销,Jeep无论产品还是品牌,在中国市场的接受度都不错。
不过Jeep目前的处境并不乐观,今年前4个月,Jeep总共销售4.82万辆,同比下降30.4%;其中,自由光销售1.64万辆,同比下降52.6%;自由侠销售7838辆,同比下降43%;指南者销售2.4万辆,同比增长14.4%;大指挥官上市不久,市场表现还有待观察。
总之,广汽菲克Jeep少了“菲克”无需意外和惋惜,但之后的广汽Jeep依旧值得关注。
文/杨乐怡
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