前5月卖了23754辆，姚振华凭啥让观致满血复活？

日前，观致汽车公布最新产销数据，前五个月，观致汽车累计销量23754辆，同比增长366%。面对如此漂亮的数据，业内人士感叹观致汽车“满血复活”了。那么，在观致汽车销量增长之后，这种趋势如何持续？

观致汽车满血复活？

姚振华造车，取得不错成果。日前，观致汽车公布最新产销数据显示，前5个月，观致汽车累计实现销量23754辆，同比增长366%。在4月份销量同比增长400%之后，5月份，观致汽车实现销量7028辆，环比又增长了31%。

面对漂亮的销售数据，不少业内人士认为，观致汽车“满血复活”了。

公开信息显示，在被宝能集团收购前，观致汽车一直笼罩在销量衰退、亏损破产的阴影中。据报道，2013年到2017年，观致汽车累计亏损了82亿元。

频临破产的观致，在2017年底迎来了宝能集团。投资万科赚得盆满钵满的姚振华，豪掷66亿元，取得观致汽车51%的股份。

2017年底，宝能集团花66亿元收购了观致汽车51%的股份。自此开始，宝能就显现出对观致持续输血的决心。

作为中国汽车品牌向上突破的排头兵，观致汽车有过辉煌，产品品质也得到过不少赞誉。然而，“叫好不叫座”也是观致一直以来的尴尬。

宝能入主之后，观致的产品战略开始从做好车转变为做好卖的车，更加贴近消费者。毫无疑问，对姚振华和他的宝能来说，做好观致的研发和产品，是其千亿汽车版图的关键所在。

姚振华的“三板斧”

接手观致之后，如何重塑，是摆在姚振华面前的一道难题。在资本市场久经考验的姚老板深知专业人才对自己造车的重要性。入主观致不到三个月时间，他就从传统主机厂挖来三员大将：李峰、邬学斌、蔡建军。

李峰原为北汽集团新技术研究院院长，在汽车行业深耕多年，被业内评为“妙手奇才”。他先后经历技术、研发、营销和管理等重要职位历练，对汽车品牌的运营具有深刻的理解和洞察。李峰被宝能“挖”来任观致汽车CEO之后，其在营销、战略管理等方面的独到眼界，开始发挥重要作用。

邬学斌曾任百度集团副总裁，负责无人驾驶汽车项目的研发，在智能驾驶、AI技术、新能源汽车领域具有专业的技术见解和丰富的研发经验，曾先后供职于通用汽车、天合汽车、博世、福特汽车等国际知名企业。

有业内人士表示，宝能集团无疑改变了观致汽车的命运。一个从研发到营销到管理的人才矩阵初步成型。毫无疑问，强大的人才队伍，将会为宝能汽车的发展带来更多想象空间。

除了人才之外，姚振华对观致的资金支持力度也是很大。今年初，在观致汽车经销商大会上，姚振华曾经公开宣布，将连续5年向观致汽车投资用于新产品研发，每年投资100亿元。一个可比数据是，2017年国内只有上汽集团的研发投入超过100亿。

宝能的另一个大手笔投入就是新能源生产基地建设。自2017年10月以来，宝能先后在杭州、昆明、广州、陕西西咸新区等地选址建厂，投资总额达1240亿元。公开资料显示，宝能在这四地的产能规划总共是230万辆。无论是从观致目前的销量，还是全国新能源汽车的销量来看，这样的产能规划远超市场需求。

对此，有业内人士认为，宝能的步子走的太快，姚振华将如何打通汽车产业版图，值得关注。

观致增长靠什么持续？

再多的资金投入，再强大的人才队伍，如果造不出卖得好的车，那也是不可持续的。对于观致汽车近几个月销量暴涨，有业内人士认为，其中一个原因是观致汽车此前的销售基数比较低，因此让同比大幅增长格外显眼。

正因如此，观致的这种增长趋势能否持续也是备受关注。

对于观致销量暴增，有观致方面人士表示，与联动云租车的合作是观致汽车进军共享汽车、发展新零售模式的第一步，也是目前观致汽车销量大幅增长的原因之一。不仅如此，宝能入主之后，还在渠道建设方面，进一步完善。近两个月，观致汽车新增签约经销商近50家。当然，这种销量的持续增长，最终还是有赖于观致汽车本身的产品、品牌、营销及市场等多力共振。

或许，经历过销量暴增之后，姚振华的造车梦才开始真正启航。这可不是有钱任性那么简单的事，必须要有消费者青睐的产品出现，才能实实在在地提升观致品牌美誉度。