在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？
可口可乐已经是世界范围饮料行业的龙头企业，然而仍然每年投入巨额的资金做广告，其实是市场竞争的结果。
对于可乐这样的快消饮品来说，它其实并不具有不可替代性，早在1970年美国人就做过实验，在不告知对方的情况下，仅仅只有十分之一的人能够正确分辨出可口可乐和百事可乐，更何况是现如今快消饮品市场各种新口味新品牌的饮品层出不穷，利用广告创造出来的用户粘性是保证销量的重要方式之一。
快消饮品市场上的大部分人都是属于轻度消费者，即对品牌不具有依赖性，但是这部分的基数是很大的，广告的作用就在于在他们想要喝饮料但是不知道喝什么的时候，让他们想起这个品牌，而这个市场量是巨大的。
对另外一部分本身就是这个品牌的“粉丝”来说，广告的作用是不断的加强用户粘性，让这部分消费者对自己喜欢的品牌有一种自豪感，巩固这些“粉丝”所代表的市场。
更重要的是，随着市场竞争不断增强，你不做广告但不代表其他的厂商也不做广告，由于快消饮品没有不可替代性，随之而来的结果就是逐渐被消费者所淡忘，市场份额也逐渐减少。
可口可乐作为世界范围内的饮品巨头，花重金在广告宣传上是完全正确的，而且正是因为广告的覆盖，使得它能够一直保持自己曝光度，维持自己业界领先的地位。
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