创作、营销、盈利渠道,“新时代·新动画”探讨动漫产业未来之路

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  第14届中国国际动漫节拉开帷幕。“新时代·新动画”主题沙龙探讨了中国动漫产业的现状和发展方向。

  

  4月26日,第14届中国国际动漫节拉开帷幕,动画电影推介暨创投会在杭州市西湖区艺创小镇举行。来自全国院线、少儿频道卫视、各大影视投资机构,以及中影股份、万达、阿里影业、爱奇艺、华强等出品制作、宣发公司的近500余嘉宾汇聚一堂,《神秘世界历险记4》《深海历险记》《潜艇总动员:海底两万里》《包客帝国》《生死斗牛场》《两个俏公主》《天天成长记》《玩偶奇兵2》《小狗大冒险》《魔象传说》等23部即将上映的动画新片及创投项目集中亮相。

  

  本届动画电影推介暨创投会由中国国际动漫节执委会主办,中共西湖区委、西湖区人民政府和中国国际动漫节节展办公室承办,聚影汇(北京)影视文化有限公司、艺创小镇和杭州中国国际动漫节会展有限公司作为执行单位共同举办。现场举行“中国动画电影研创交流中心”落户艺创小镇签约仪式,并发布了《中国动画电影发展报告(2017)》。此外,当天活动举行了“新时代·新动画”主题沙龙,浙江博彩传媒有限公司董事长兼CEO李炼,深圳华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁、《熊出没》系列总导演丁亮,华夏电影发行责任有限公司常务副总经理黄群飞;聚影汇创始人、中国电影评论学会产业研究中心主任、《中国动画电影发展报告》主编朱玉卿就中国动漫产业的现状和发展方向进行了探讨。

  

  丁亮:超级动漫IP盈利来源有三大渠道

  丁亮:深圳华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁、《熊出没》系列总导演

  2017年,国产动画电影市场票房贡献主力发生变化,由原创动画电影创造惊喜转向系列动画电影成为主力。其中系列动画电影《熊出没·奇幻空间》创下5.22亿元票房佳绩,位列年度国产动画电影票房首位。该系列总导演丁亮现场分享了《熊出没》系列成功的经验,“第一,实现工业化开发。华强方特集团拥有主题乐园和动漫很多产业,动漫是其中一个板块,在整个动漫发展初期我们就定下来工业化发展的思路,这个可能和国内很多企业不太一样;第二,准确的定位。中国目前动漫在商业动漫中有两种粗略划分,一个是亲子类,一个是非亲子类,五六年前我们已经确定了这样的方向,就是做亲子类动漫。”

  

  丁亮表示,实际上动画电影的票房收入只是一个部分,其实一个超级动漫IP盈利来源有三大渠道:票房本身、衍生品、主题乐园,“我们实际上一直朝着这个方向打造《熊出没》,现在基本上差不多了,除了票房大家比较熟悉之外,衍生品方面也一直在做,未来这几年将会打造一个《熊出没》的主题乐园。”

  李炼:传递信息要润物细无声

  李炼:浙江博彩传媒有限公司董事长兼CEO

  从广告领域转战动画电影的李炼表示,做动画电影特别需要具有思辨精神,要不断去反思之前的设定,“创作动画电影最大的难点是故事本身世界观的设定、价值观的设定。每一部电影都有它的意义,如何寻找到特殊的意义不让它变成说教,这是特别难的事情。我们大家都知道意义,但是如何让动画电影在你的目标设定内做到润物细无声、深入浅出,是特别难的事情。”

  李炼认为还有一个难点是表演,“通常在真人电影中你面对的是一个演员,演员有什么状态,有什么心境,第一时间可以和导演交流沟通,很容易传递出来,演员是导演的一面镜子,导演说什么演员会折射出来,可是动画对面不是镜子,是黑幕,要让100个人同一时间帮助你把想传递的信息传递出来是非常困难的。”由此引申出来工业化问题,而工业化不是代表流水线和很多机器,背后则有着一整套管理以及艺术创作的理念和软件开发。

  

  黄群飞:幼儿观影决定因素在于家长和学校

  黄群飞:华夏电影发行责任有限公司常务副总经理

  作为华夏电影发行责任有限公司常务副总经理,黄群飞在市场营销方面是专家,他现场解析了2017年动画电影的市场形势,“我要泼一点冷水,总体来说2017年动画电影票房下降很多,将近三分之一。如果每年的市场波动在10%之内,我觉得都是可以接受的,但是下降达30%多,是谁也没有料到的结果。”黄群飞认为,并不是市场不需要动画影片,而是观众喜欢的动画影片,特别是爆款减少了。黄群飞用数据证明了自己的观点,2016年超过5亿的动画片有5部,2017年下降到3部,过亿影片2016年13部,2017年下降到10部,“我这样说并不是觉得动画电影没有希望,电影有大年、小年,动画电影也是这样,这个不足为奇,只是希望大家能够认识到问题的存在。”

  黄群飞认为,国内动画电影的营销,尤其是低幼影片,能不能看电影的决定元素其实是家长和学校,“现在很多电影面向低幼宣传,却没有赢取广大家长的认知和共鸣,不去研究家长到底希望自己的孩子看什么样的动画影片。如果不了解家长和学校的诉求,其实做再多也没用。现在我们的营销还是套路太多,常规的太多,没有什么亮点,没有什么引爆点在引爆这个市场。”

  

  朱玉卿:创作端对市场观众越来越尊重

  朱玉卿:聚影汇创始人、中国电影评论学会产业研究中心主任、《中国动画电影发展报告》主编

  朱玉卿认为这几年的动画电影一个重要变化就是刚需在增加,“因为现在80后、90后都当父母了,他们具有很强的观影习惯,给他们的孩子发展成了观众,这是新一代的电影观众,一定要对他们好,不然不可持续。”还有一个大的变化,就是创作端对市场观众越来越尊重,“不像以前的创作,我们觉得都是闭门造车,但现在的创作者和观众、市场打成一片,有着极强的与观众互动的意识。”

  

  随着不断的发展和进步,朱玉卿认为如今已经进入用户驱动时代,“要和观众同一个视角看待这个世界,为什么出现多么多逆袭的影片,就是观众在驱动。未来宣发成本越来越少,都用在内容端了,比如说对观众的了解上、市场调研上。”朱玉卿总结到,“给谁看”、“谁在看”、“看什么”,这九个字变成了现在和将来的电影整个生态的最核心。

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