三天提升新媒体技能!“未来媒体精英计划”第三期圆满收官

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  只用三天时间,就能让自己的新媒体技能火速提升,这是真的吗?“未来媒体精英计划”的学员用作品给出了肯定的答案,先来看看吧!

  

  学员摄影作品

  

  学员摄影作品

  4月20日, “未来媒体精英计划”第三期在安徽黄山圆满落下帷幕。来自中铁四局、南方电网、国家电网、深圳地铁等全国30多家企事业单位的88名学员,参加了以“技术创新助力企业传播”为主题的培训。

  

  “未来媒体精英计划”第三期大家族

  互联网时代,企业如何做好新媒体运营?

  人人都可复制的运营技巧

  在谈到企业新媒体运营时, 网易浪潮工作室主编袁晓彬首先抛出一个问题:企业公众号更新的都是企业相关内容,但为什么企业里的人不爱看?这要先从选题、内容等方面找原因。

  选题是一个选话题加选角度的过程,好选题不是凭空臆想,而是要让用户觉得“和我有关”、“对我有用”。而好内容也往往具备一些类似的特质,比如:反常识、有明确价值观、可以带来信息增量等。

  

  网易浪潮工作室主编袁晓彬

  最后,关于如何判断文章质量,袁晓彬给了我们一个简易方法:打开率高、分享率低,说明标题好内容一般;打开率低、分享率高,说明标题不好内容好;两者都高才是真正的好文章。

  向一条学习运营之道

  一条合伙人范致行在培训时提出了一个概念:社交货币。他说,凡是在网络上能引发他人关注、评论、点赞的事物都可以被称为社交货币。而判断一个选题的好坏也可以用它能为你带来多少社交货币衡量。

  

  一条合伙人范致行

  具体到一条的选题与运营策略,范致行表示,一条的主要发力平台是微信,头条的原创视频主要负责吸引流量,其他内容负责将这些社交货币转化为电商流量。这使得电商成为一条最主要的盈利模式,比仅依靠广告的新媒体多了更多盈利空间。

  最后,他也给出两条关于运营和商业化的建议:追逐流量,哪里有流量就去哪里传播;筛选渠道,找到最适合自己的传播平台。

  从H5到短视频,如何用创意策划助力传播?

  五大创意策划的方法与技巧

  H5、长图、漫画新闻、数据新闻、VR/AR...... 我们应如何用这些创意形式包装内容?网易原生内容中心高级主编闻烜在课上进行了深入解读。

  以H5为例,游戏化是许多爆款H5的标配。比如在网易出品的《二战大逃亡》中,玩家身份是逃跑的战俘,面对突发状况要不断做出选择,最终只有三成可能性成功逃跑。而制作游戏化H5有哪些核心步骤?闻烜表示,最关键的是确定游戏主题、确定核心玩法和评估技术难度。

  

  网易原生内容中心高级主编闻烜

  闻烜强调,好策划不能只用花哨的创意做一个空壳,而是要用创意增强内容。内容始终是成就好策划的基础。

  如何策划短视频讲好品牌故事?

  为什么许多内容创作者都在从文字转向影像?转型中取胜的关键又是什么?Figure创始人张悦认为,当下的头部视频媒体其实多是优秀的纸媒人做出来的,无论流行的媒介形式怎样变化,讲好故事才能始终拥有核心竞争力。

  

  Figure创始人张悦

  为什么好故事可以传播品牌形象?张悦表示,有且只有好故事才能令人印象深刻。品牌精神应使用与自己价值观相符的故事来传达,而不是生硬植入。

  他用北大的招生视频来举例:传统招生大多千篇一律地展现师资力量、校园环境,而这个视频却通过采访一位高考前早恋,甚至有些放松学业的高考状元,展现了北大兼容并包的精神。

  理论+实践,影像技术提升企业品牌形象

  中铁四局党委宣传部、企业文化部部长许国表示,如今很多企业的品牌传播仍未完成从文字向影像的重心转移,因此对影像资料缺乏有序管理和深度加工,应用场景也较为单一。

  

  中铁四局党委宣传部、企业文化部部长许国

  要想用图像助力企业传播,首先要加大影像资源收集整理的力度,包括员工作品、旧底片和胶片、报纸、电视、刊物、书籍等。同时要标记好这些资料的详细信息,方便以后使用。其次,还要完善影像资源报送制度、构建资源库的数字化管理分享平台。

  新华社新闻信息中心新媒体发展部主任黄文则表示,如今谁能掌握最先进的技术,谁就有可能站在传播的制高点上。而作为个体,唯有全媒体人才不会被时代抛弃。

  

  新华社新闻信息中心新媒体发展部主任黄文与学员互动

  没有实践的授课都是纸上谈兵。黄文对学员们的摄影作品进行了点评和指导,并传授了一些摄影技巧,比如:拍夜景的最佳时间是太阳刚刚落下、灯光刚亮起时;拍户外照片时,上午10点到下午4点是摄影师的“死亡时间”;尝试使用不同的视角拍摄而不是简单变换镜头。

  在培训的最后环节,国务院国资委新闻中心主任助理卢俊、网易传媒副总编辑高文为第三期学员颁发结业证书,并给优秀团队和学员颁奖。

  

  主办方为优秀团队颁奖

  看完这些精彩内容,你会不会后悔没有参加本期培训呢?别担心,国资委&网易“未来媒体精英计划”还将持续举办,敬请关注第四期研修班!

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