动漫游戏与传统产业跨界合作,牵手打造超级IP!

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  都市快报

  作者:周少燕 通讯员 金良瓶

  杭城的每个春天,都带着动漫的能量和活力,从2005年至今,杭州已经成功举办了13届中国国际动漫节,动漫已经成为这座城市的标志,动漫游戏年产值持续攀升,今年,杭州将全面推动“动漫之都"建设从1.0版本升级到2.0版本。

  在消费升级和供给侧结构性改革的时代背景下,以动漫游戏为代表的内容创作和以创意设计为代表的设计创新,既是文创产业与传统产业的重要衔接环节,也是引领传统产业转型升级的前沿阵地。

  如何从文化创意到商业创新?如何从功能开发到情感设计?如何从打广告到讲故事?如何从传统品牌到超级 IP?

  

  今天(3月29日)上午,以“打造超级IP:动漫游戏与传统产业跨界合作"为主题的2018动漫游戏产业创新发展良渚峰会在余杭良渚梦栖小镇举行,众多业界大咖齐聚一堂,共话动漫游戏产业创新发展新蓝图。

  

  本次峰会上,“跨界"二字是众多动漫大咖热议的一大关键词。

  

  “不论是文化产业,还是传统产业,在今天要想有所作为,必须具有跨界意识,必须具有合作精神,不仅是产业内行业间的跨界合作,还需要产业间的跨界融合,形成新型的产业形态和产业生态。"浙江省文化厅文化产业与科技处副处长陈如福说,根据我们的判断,动漫游戏如果能够跨界进入传统产业,将有可能创造出真正的超级IP!

  

  这次峰会,既邀请了动漫游戏企业参加,也邀请了传统企业参加,大家聚在一起互动、交流,现场还邀请了不少金融投资机构,并安排了项目路演环节,使跨界目标更明确。

  此外,还邀请到了制作过《大耳朵图图》、《葫芦兄弟》等系列有巨大影响力动画作品的上海美术电影制片厂党委书记、厂长郑虎、中国移动下属的咪咕数字传媒有限公司总编孙毅,还有三家杭州文化创意公司的负责人现场进行主题演讲。

  

  

  峰会议题

  观念升级——从传统产业思维向文创观念跨越

  产品升级——从简单产品开发向文化衍生突围

  品牌升级——从单纯品牌打造向超级 IP 升级

  产业升级——从单一产业格局向复合产业跨界

  “2018动漫游戏产业创新发展峰会将整合文化创意、生产制造、高新科技等相关产业资源,对接内容方、设计方、创意方及生产方等多方资源,形成以文创为核心的'内容驱动+设计驱动+产业驱动+商业驱动'的创新型发展模式。"陈如福说:我们的目的很简单,就是要通过打造超级IP的方式,促进动漫游戏与传统产业的跨界合作,实现互惠共赢。

  影视动漫游戏产业一直是余杭文创产业的重点发展行业,涌现出了永乐影视、晟喜华视等40余家优秀的影视动漫企业。

  目前,浙江大学影视与动漫游戏研究中心、浙江大学中国动漫衍生品设计中心、浙江大学人文学院文化创意研究中心、中国电影评论学会动漫游戏专业委员会4家机构入驻梦栖小镇,立足设计环节,相互支撑、协同作用,优化产业链条、提升创意价值、助推传统产业转型升级。

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