文章打开3秒就关了？看Vox怎样牢牢抓住用户的眼球

对媒体来讲，比单次点击更重要的是让用户不断点开更多页面，然而只靠简单的“相关文章”按钮已很难引起人们注意。为此，Vox Media开发了一套新的故事包装工具，用联系性更强、视觉化程度更高的方式将用户访问深度平均提升了一倍左右。

出品| 外言社

翻译| kewell 编辑| 王茸

媒体的日常压力来源除了点击量，紧随其后的恐怕就是“一次性点击困境”——用标题吸引人们点击一篇文章不难，难的是让他们留在页面点击更多内容。如何才能有效减少跳出率，让人们粘在特定内容上？Vox Media可能有个好点子。

内容强相关+视觉体验好=访问深度翻倍

还在依靠文章底部的相关文章链接来吸引读者注意？这种缺乏内在联系和视觉冲击力的方法究竟能起到多大作用？嗯，可以说是相当事倍功半了。

Vox Media产品团队近期开发了一套内容管理系统Chorus，也可以理解为是一套内容包装工具。“Chorus是一个整合、包装相关内容的工具，可以包括文章、图像、视频或是任何形式的独立页面。最终再用一个登陆页把这些内容集合起来”，产品团队设计师Sanette Tanaka Sloan说。

这样整合内容并不是一个新概念，但Vox产品区别于传统专题页的关键是内容相关性更强和呈现方式更清晰。

Vox的运营总监Mandy Brown介绍称，“这个系统可以快速发布一系列相关性强、视觉化程度高的内容。只要用户对同一类主题感兴趣，就很容易有动力继续看下去。相反，如果是传统的专题页，用户可能只是查看下最新进展，就不会再关心其他内容了”。

模块化编辑，批量复制爆款so easy

过去几个月里，Chorus系统已经被一些品牌所采用，比如Recode的年度百大人物和Polygon的《怪物猎人：世界》游戏指南，都是传播效果很好的案例。

（Recode的年度百大人物）

从数据来看，Vox的内容包装工具在减少跳出率方面的确十分有效。Recode年度百大人物在包装后的人均点击次数为2.4次，比普通文章要高出一倍左右。同时，进入页面的用户的平均访问深度（用户一次连续访问的页面数）也显著提升。

（不同类型内容的用户访问深度对比）

但统计中也有些不太好看的数据，比如用户的平均停留时间为1分43秒，比起普通文章的4分钟少了很多。不过，这也许和内容本来也较短有关。

为了让编辑工作更加便捷高效，Vox在多次比较后选定了一套最能提起人们阅读兴趣的排版结构。页面的构成依次分为四部分：能吸引眼球的封面、全部内容链接列表，一点简介和背景信息，最后则必须要有明确指引用户点开第一篇文章的入口。

固定化的模块不仅减少了使用者搭建内容时的思考时间，在操作上也十分简洁，只要在固定模块中修改内容，相应版块就会自动同步，发布后也可以反复修改增补。如此，批量复制爆款作品也变得省时省力。

（左边为Chorus的编辑界面，右边为页面呈现效果）

那么这个系统编辑的内容是否会千篇一律？当然不。Vox只是提供了基本逻辑和实用工具，最终呈现效果还需要使用者充分发挥自己的脑洞。

（用Chorus系统做出的页面）

“Chorus最大的优点是让媒体已生产的内容循环利用了起来。从产品角度来看，我们实现了为编辑团队提供更高效工具的目标，并且为我们的受众创造了更好的体验。未来我们还将进行更好的迭代。”