文章打开3秒就关了?看Vox怎样牢牢抓住用户的眼球

对媒体来讲,比单次点击更重要的是让用户不断点开更多页面,然而只靠简单的“相关文章”按钮已很难引起人们注意。为此,Vox Media开发了一套新的故事包装工具,用联系性更强、视觉化程度更高的方式将用户访问深度平均提升了一倍左右。

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  出品| 外言社

  翻译| kewell编辑| 王茸

  媒体的日常压力来源除了点击量,紧随其后的恐怕就是“一次性点击困境”——用标题吸引人们点击一篇文章不难,难的是让他们留在页面点击更多内容。如何才能有效减少跳出率,让人们粘在特定内容上?Vox Media可能有个好点子。

  内容强相关+视觉体验好=访问深度翻倍

  还在依靠文章底部的相关文章链接来吸引读者注意?这种缺乏内在联系和视觉冲击力的方法究竟能起到多大作用?嗯,可以说是相当事倍功半了。

  Vox Media产品团队近期开发了一套内容管理系统Chorus,也可以理解为是一套内容包装工具。“Chorus是一个整合、包装相关内容的工具,可以包括文章、图像、视频或是任何形式的独立页面。最终再用一个登陆页把这些内容集合起来”,产品团队设计师Sanette Tanaka Sloan说。

  

  这样整合内容并不是一个新概念,但Vox产品区别于传统专题页的关键是内容相关性更强和呈现方式更清晰。

  

  Vox的运营总监Mandy Brown介绍称,“这个系统可以快速发布一系列相关性强、视觉化程度高的内容。只要用户对同一类主题感兴趣,就很容易有动力继续看下去。相反,如果是传统的专题页,用户可能只是查看下最新进展,就不会再关心其他内容了”。

  模块化编辑,批量复制爆款so easy

  过去几个月里,Chorus系统已经被一些品牌所采用,比如Recode的年度百大人物和Polygon的《怪物猎人:世界》游戏指南,都是传播效果很好的案例。

  

  (Recode的年度百大人物)

  从数据来看,Vox的内容包装工具在减少跳出率方面的确十分有效。Recode年度百大人物在包装后的人均点击次数为2.4次,比普通文章要高出一倍左右。同时,进入页面的用户的平均访问深度(用户一次连续访问的页面数)也显著提升。

  

  (不同类型内容的用户访问深度对比)

  但统计中也有些不太好看的数据,比如用户的平均停留时间为1分43秒,比起普通文章的4分钟少了很多。不过,这也许和内容本来也较短有关。

  为了让编辑工作更加便捷高效,Vox在多次比较后选定了一套最能提起人们阅读兴趣的排版结构。页面的构成依次分为四部分:能吸引眼球的封面、全部内容链接列表,一点简介和背景信息,最后则必须要有明确指引用户点开第一篇文章的入口。

  

  固定化的模块不仅减少了使用者搭建内容时的思考时间,在操作上也十分简洁,只要在固定模块中修改内容,相应版块就会自动同步,发布后也可以反复修改增补。如此,批量复制爆款作品也变得省时省力。

  

  (左边为Chorus的编辑界面,右边为页面呈现效果)

  那么这个系统编辑的内容是否会千篇一律?当然不。Vox只是提供了基本逻辑和实用工具,最终呈现效果还需要使用者充分发挥自己的脑洞。

  

  (用Chorus系统做出的页面)

  “Chorus最大的优点是让媒体已生产的内容循环利用了起来。从产品角度来看,我们实现了为编辑团队提供更高效工具的目标,并且为我们的受众创造了更好的体验。未来我们还将进行更好的迭代。”

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