当我们谈优质产品供给,谈供给侧改革,貌似市场上真正“好的”产品愈发稀缺了。但是,在当前的白酒行业,高端酒仍然是最强大的实力品牌和价值载体。
小编结合中国白酒行业的市场价格(成交价在600以上)、单品规模、品牌影响、消费者口碑等几个方面的因素审慎地列出以下这几个产品:
1.飞天茅台、茅台生肖酒
飞天茅台酒和茅台生肖酒(当前是狗茅)的影响力多大无需多言。年前,全民抢狗茅的热潮在一定程度上显示出茅台的强大,优质高端酒的稀缺。
的确作为白酒行业价格天花板的代表产品飞天茅台酒,包括一定意义上其IP衍生品狗茅,其一举一动都影响着整个产业,超200亿量级的超级大大单品飞天茅台酒去年历史性地提价969,成为整个白酒行业的大事件,那一刻:许多白酒品牌都应该向茅台致敬。
2.52度新品五粮液
同飞天一样,普五同样是硬通货,衡量高端酒一个重要的标准是:价值感与纯粹性。价值感在于因为品牌高度熟悉、人人皆知而带来的价格标杆性,消费者心中认定这就是上千的酒,就是好酒;而纯粹性在于能够代表这一品牌的高度,同时产品系价值感突出,这一点普五足够强势与抢眼。
从未来发展潜力来看,随着高端酒空间的扩容和以李曙光董事长为代表的领导集体发力,五粮液在二次创业的新征程上发奋图强,普五一定会迎来新的爆发期。
3.国窖1573
可以说,国窖1573尽管推出的时间并没有茅台、五粮液那么悠久,但客观来说泸州老窖自1999年推出高端产品国窖1573之后,一直坚持多年连续不断地打造其高端品牌力,这种时间培育成本是无价的,也是最有含金价值量的。
无论是行业的黄金十年,亦或是最为艰难的调整期,国窖1573的品牌培育一直没有放松,也正是源于这种坚持使得国窖1573能够在茅五的封锁下在高端酒站稳一席之地,老窖创新型的高端酒玩法层出不穷,其2018百亿大单品的目标显得游刃有余。
4.梦之蓝手工班、梦之蓝M9
洋河的高端产品走的是另一种路线,因为是海、天、梦本身的品牌区隔,因此其梦之蓝的顺势发力更多是消费升级的趋势所致。
在一定程度上,手工班并未停留在高端形象上,洋河拿来一款足够高价,而且在市场上足够分量的大单品切入高端,显然梦之蓝·手工班应该是不二选择。
5.青花郎
2017年,青花郎喊出“中国两大酱香白酒之一”的品牌新定位,“数一数二”的高端酱酒地位。作为头狼的青花郎,不仅强化了自身在郎酒产品体系中的战略性地位和核心品牌价值,同时借助茅台的持续火热、酱酒品类势能,进一步提升品牌实力。
6.青花汾(30)
2017年,汾酒集团实现酒类收入70.76亿元,同比增长41.23%,真正实现了高质量增长的“汾酒速度”,青花汾系列可谓是功不可没。其中,青花汾(30)占位600元以上价位段,是既称得上“高端”又有规模的大单品,核心在于坚持产品聚焦、高端化。
汾酒通过控货提价使得青花(30)稳稳占住600元以上价位段,而且青花(50)上市也已经提上日程,对标更高端的价位,也为青花(30)留出足够大的价格与市场空间。
7.水井坊·典藏大师
对水井坊最新公布的业绩预报进行测算,2017年营收超20亿,净利约为3.36亿。如此抢眼的业绩背后,核心在于以水井坊·典藏大师为代表的高端产品实力贡献和业绩拉动。特别是随着2017年消费升级加速、高端酒迎来新一轮的快速增长,水井坊·典藏大师版自上市之初便瞄准了高端酒阵营的实力扩容,作为水井坊的高端战略产品,典藏大师不仅聚焦大单品,更重要的是对全产品系的拉动和水井坊品牌的价值提升。
8.酒鬼内参
酒鬼酒在行业中一度是以高端而闻名的,酒鬼内参在十多年前就已经是高端、稀缺、品味的代名词,也是酒鬼诸多产品中最先销售过亿的。2017年,受益于茅台、五粮液为代表的高端酒市场火热,酒鬼内参顺势回归,不仅高端品牌形象得到大力提升,市场业绩上也取得良好的效果。
目前,以内参酒为代表的酒鬼酒高端产品涨势明显,对于销售业绩的利润贡献率大大提升,2018年酒鬼内参将借势消费升级大潮,进一步实现产品实力和品牌价值的双重跃升。
图片 | 酒说
编辑 | Narwal
本文整理自酒说,转自大国之酿。
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