亮相央视春晚舞台 汇源展现国家品牌不凡魅力

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  在刚刚过去的除夕夜,汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”的身份,在央视一号演播厅春晚现场惊艳亮相,陪伴全球亿万观众欢度新年。这是汇源自2017年11月成功入选国家品牌计划TOP品牌之后,在央视这一权威媒体上的又一次重磅亮相,也为汇源在2018戊戌狗年的品牌发展奠定了一个相当红火的开端。

  

  强势登陆春晚舞台 彰显品牌实力

  作为国内最具权威性、影响力和号召力的电视媒体,中央电视台对合作伙伴的选择历来严格。特别是央视春晚作为一场为全国民众及海外华人打造的年度最大综艺盛宴,其规格之高、品质之优也体现在对合作品牌的选定上。此次汇源成为2018年CCTV春晚指定饮品,显示出权威媒体对其品牌实力的高度认可。

  在四个多小时的春晚直播过程中,汇源100%果汁和乐碱天然苏打水等产品堪称“实力抢镜”,共出现镜头93次,其中特写镜头多达19次。在介绍全国道德模范时,汇源产品近景镜头更是长达46秒,贯穿整个环节。如此高频率的品牌露出引得不少网友在网上掀起晒“春晚+汇源”的热潮,称“老熟人汇源一如既往陪伴大家过新年”。

  

  

  值得一提的是,除了春晚现场,央视《迎春贺岁》宣传片以及春晚开始前的CCTV-1《一年又一年》新闻栏目中,汇源也都强势亮相,几乎全天候“承包”除夕当天央视各个时段,成为陪伴国人欢度新春佳节名副其实的“年货”与“年味”。可以看出,本次汇源和央视春晚的合作,内容丰富、覆盖面广,形成更加多元化的品牌展示方式,占据了春节期间品牌传播的制高点。

  温情陪伴国人生活 传递企业价值

  对于中国人而言,春节是一年中最为重要的传统节日,除夕之夜阖家团圆观看央视春晚,已成为人们心中过春节的一个仪式性象征,承载了人们对幸福生活的期许和展望。而汇源自1992年成立以来,伴随几代中国消费者健康成长,多年来致力于将绿色、天然的饮品带至千家万户,“有汇源才叫过年”、“团圆时刻喝汇源”等理念也早已根植消费者心中,其“陪伴”属性和高品质追求与央视春晚可谓不谋而合。

  

  一个是具备广大受众基础的“国民舞台”,一个是具备良好受众口碑的“国民果汁”,汇源和央视春晚的合作可称得上是“强强携手”了。统计显示,今年春晚的市场占有率高达83.8%,与此同时,爱奇艺、腾讯、优酷等几大视频媒体平台春晚的播放量也高达3.76亿。在欢乐、喜庆、祥和的节日氛围中,汇源赢得了“全民关注”,并再次强化其温情陪伴的品牌形象,对外传递出守护国人美好生活的企业愿景。

  展现中国品牌形象 践行企业责任

  去年11月,汇源集团成功入选2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌。今年伊始,汇源携“给世界的微笑”系列海报亮相纽约时代广场,开启在国家品牌赋能下品牌升级序幕。随后的2个多月内,汇源屡屡获得《人民日报》等中央级主流媒体关注和点赞,以国家TOP品牌身份塑造出广泛舆论影响力。如今汇源助力2018年CCTV春节联欢晚会,这不仅是一份荣誉,更意味着其承担起向国人及全球华人展示国家品牌魅力的职责。

  

  相关数据显示,今年海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。中国国际电视台以摘播方式,通过198家海外媒体,在149个国家和地区落地播出。从中外演员同台表演,到多个国家、重要国际组织领导人向中国人民大拜年,都表明了央视春晚已成为中华文化对外推广和传播的一张名片。中国品牌要让世界看到,汇源以十足自信站上这一舞台,借助狗年春晚及央视覆盖全球的超高影响力,向世界观众展现产品实力和品牌风范。

  事实上,这也与汇源近年来加强全球领域内合作的种种举动一脉相承。作为国内唯一拥有完整产业链的果汁生产商和国家农业产业化重点龙头企业,汇源不断加大对外合作交流力度,在产品出口、新品开拓、水果基因研究、对外文化传播等方面举措不断,在国际舞台上释放出中国品牌的巨大魅力。

  从入选国家TOP品牌到荣登央视春晚舞台,汇源在新的一年品牌建设再上新阶,进入品牌知名度和影响力全面升级的发展阶段。相信这一步入第26个发展年头的国民品牌,将继续昂首前行,在金犬报喜年里为大家带来更多惊喜。

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