狗主题春节商品来袭,谁才是最大赢家?

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  狗年到啦,相信大家都已经被大街小巷上各种以生肖狗为主题的产品米花了眼。

  

  春节作为中国人一年中最重要的节日,生肖成为了一大特色,也成为了各大商家用来吸引客户的卖点之一,带动了春节期间的经济。

  其中,生肖产品营销最成功的大概要属以茅台为首推出的“生肖酒”。从2014年开始,茅台在每年春节都会发行生肖纪念酒。此前,茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年四款。随着2018年的到来,茅台生肖纪念酒家族的第五位成员——戊戌狗年茅台生肖酒也在2018年1月29日上市了。

  茅台集团总经理李保芳此前曾表示,2017年鸡年茅台的销量为800吨,2018年茅台生肖酒计划投放量将达到1500吨。虽然投放量增加了将近一倍,但茅台狗年生肖酒的购买仍然是

  “一瓶难求”。

  生肖酒可以说是是茅台近年来开发的较为成功的产品,生肖酒推出的四年后,马年生肖酒单瓶价格已经涨到了15000元,羊年生肖酒涨到18000元,猴年生肖酒涨到5000元,鸡年生肖酒价格已经翻番,狗年生肖酒将成为其高利润单品。

  此外,据麦肯锡发布的一份《中国奢侈消费者报告》中表示,至2025年,中国消费者依旧将是奢侈品消费的主力军,将一举买下44%的全球奢侈品。各大国际品牌都开始对中国市场虎视眈眈,“生肖产品”这一商机自然是不会放过。

  其中,施华洛世奇为女孩们量身定做了狗年的摆饰。Dior也推出了今年的“狗年红绳”,以及让小编很想吐槽的“狗袋”红包。

  

  LV此次则是在经典的包上印了3只柴犬。

  

  除了以上例举的这些,基本上大家熟知的一些品牌都推出了以生肖狗为主题的新春特别纪念款,只能说这些品牌为了讨好中国消费者也是拼了。然而中国消费者在看到这些纪念款之后并不买账,只觉得苦笑不得,纷纷吐槽这些大品牌是不是对中国消费者的审美有误读,所以说,产品与营销的有机结合非常重要。

  那么,生肖元素产品为何年年都红?

  生肖主题产品在每年春节都是大热产品,但除了生肖元素改变,产品的种类实则换汤不换药。那为何生肖元素总能成为新年产品的“热点”?

  小编觉得更多的是一种春节效应,从而带动了春节经济。春节假期期间,是全年人口流动最大规模的时候,又是全年老百姓消费最集中的时候,人群、物资、资金、信息的大规模流动,带动了交通、商业、旅游、餐饮、文化、电信、金融各行业的繁荣,形成了独具特色的“春节经济”。生肖产品就处于春节效应下的特殊产物。

  此外,生肖是中国传统文化的典型象征,虽属于老文化,但是因为时代的不同,人们也会对生肖产生新的感觉。随着经济发展和生活水平的提高,人们过节方式变得多样,但“年味”却不如以前。而品牌每年在商品中使用这些元素,渲染了过年的气氛,可以让消费者有一种参与感。此外,中国消费者对传统文化的认同感与归属感也是使得生肖类商品大热的原因。

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