老道消息张豫宏：如何判断好稿子？就是自己念出来不尴尬

在许多人的思维里，好内容与有情怀之间不无关系，但张豫宏觉得，现在的媒体行业情怀太多、情绪太多，这虽然也很重要，但打造优质内容最终是一场方法论的比拼。2月5日的网易闻学社沙龙上，老道消息创始人张豫宏分享了他的内容创作方法论。

老道消息创始人张豫宏

媒体行业情怀太多，方法论不足

当谈到如何做出优质内容时，张豫宏表示，打造好内容其实是一场方法论的比拼。他认为，媒体行业的大部分方法论是可以一步步抽离出来的，比如从自己关注的领域中抽出一个可以长期表达的观点、形成自己习惯性的表达方式。“文艺搞了这么多年，其实大部分表达方式都已经被人发明了，现在发明新的表达方式的可能性几乎为零，所以你要根据主题和观点在这么多表达方式中选一个适合你的”。

当下的媒体行业情怀太多、情绪太多，而对方法论不够看重。“我和南方系的记者聊天时，大家都是聊技术上的东西。但外界总把南方系的情怀摆得很高，那个东西有没有？当然有，也很重要，但它不是最重要的。我非常尊重传统媒体，但我觉得尊重的不应该是那个情怀，而是那套方法论”。

一篇稿子你念出来不尴尬，那它就是好稿子

沙龙上，张豫宏对于判断内容的好坏提出了这样一种方法论——如果一篇稿子你念出来不尴尬，那它就是好稿子。他解释说，“念”这个过程其实就是认知复现的过程，当一个人在写作时，他不是作为接收者出现的，但当他念出来时，就同时是表达者和接收者，也就能感知到读者看文章时的心境。

“有多少人写的稿子能念出来？如果念出来你会有什么感觉？”他表示，这种做法可以帮助我们模拟读者看到文章时的感受，因此很值得内容创作者们尝试。

付费内容要么让人学到什么，要么能够成为谈资

互联网导致产品链条改变，内容付费由此活跃起来。如今，只要社会产生一种需求，人们第二天就可以打造一个相关产品做内容付费。然而究竟哪些内容才最适合做成付费产品？

张豫宏给出了两个简单的判断标准——这种内容要么能让人学到什么，要么能作为社交货币成为人们的谈资。“我们学一个东西不是要学一年、三年、六年拿学位，而是要有即时反馈的效果，这是所有内容能够付费的前提”。由此，张豫宏觉得并不是所有内容都可以尝试付费，只有那些让用户看到即时和明确效果的内容才可以。

他用财新的内容产品举例：“财新推出了一个三年付费500元的产品，但最近你发现它很多短文章可以免费看了。因为那只是资讯而已，去看资讯还要付费就会很损伤它的传播效果。但最近王烁做了一个30天认知训练（的内容产品），这个是可以付费的，因为这和确定性挂钩，学了它你的认知能力会有提升”。

打磨付费产品离不开人格化运营

“我一直觉得，知识付费最大的特征除了内容产品化和服务化外，还有一点是内容人格化”，张豫宏说。他表示，人类大部分知识素养其实在古希腊时就已基本确定，所以知识本身是很难不断推陈出新的。但为什么自媒体、知识付费、文娱产业每年都有新的东西可追？那是因为内容背后的人。

“什么东西是吸引人的？我觉得重要的是在内容背后打造人格化的东西，如果一个人告诉你四平八稳的知识，你不会对他产生好奇”。比如，当人们在打赏一篇微信文章时，一定是对文章的作者产生了好奇。如果文章是编稿机器人写的，或是像百度百科一样非常严肃的介绍性内容，人们就难点“打赏”键。“每一种新产品、新形式的背后一定是某种人格化的显现”。

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