老道消息张豫宏:如何判断好稿子?就是自己念出来不尴尬

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  在许多人的思维里,好内容与有情怀之间不无关系,但张豫宏觉得,现在的媒体行业情怀太多、情绪太多,这虽然也很重要,但打造优质内容最终是一场方法论的比拼。2月5日的网易闻学社沙龙上,老道消息创始人张豫宏分享了他的内容创作方法论。


  老道消息创始人张豫宏

  媒体行业情怀太多,方法论不足

  当谈到如何做出优质内容时,张豫宏表示,打造好内容其实是一场方法论的比拼。他认为,媒体行业的大部分方法论是可以一步步抽离出来的,比如从自己关注的领域中抽出一个可以长期表达的观点、形成自己习惯性的表达方式。“文艺搞了这么多年,其实大部分表达方式都已经被人发明了,现在发明新的表达方式的可能性几乎为零,所以你要根据主题和观点在这么多表达方式中选一个适合你的”。

  当下的媒体行业情怀太多、情绪太多,而对方法论不够看重。“我和南方系的记者聊天时,大家都是聊技术上的东西。但外界总把南方系的情怀摆得很高,那个东西有没有?当然有,也很重要,但它不是最重要的。我非常尊重传统媒体,但我觉得尊重的不应该是那个情怀,而是那套方法论”。

  一篇稿子你念出来不尴尬,那它就是好稿子

  沙龙上,张豫宏对于判断内容的好坏提出了这样一种方法论——如果一篇稿子你念出来不尴尬,那它就是好稿子。他解释说,“念”这个过程其实就是认知复现的过程,当一个人在写作时,他不是作为接收者出现的,但当他念出来时,就同时是表达者和接收者,也就能感知到读者看文章时的心境。

  “有多少人写的稿子能念出来?如果念出来你会有什么感觉?”他表示,这种做法可以帮助我们模拟读者看到文章时的感受,因此很值得内容创作者们尝试。

  付费内容要么让人学到什么,要么能够成为谈资

  互联网导致产品链条改变,内容付费由此活跃起来。如今,只要社会产生一种需求,人们第二天就可以打造一个相关产品做内容付费。然而究竟哪些内容才最适合做成付费产品?

  张豫宏给出了两个简单的判断标准——这种内容要么能让人学到什么,要么能作为社交货币成为人们的谈资。“我们学一个东西不是要学一年、三年、六年拿学位,而是要有即时反馈的效果,这是所有内容能够付费的前提”。由此,张豫宏觉得并不是所有内容都可以尝试付费,只有那些让用户看到即时和明确效果的内容才可以。

  他用财新的内容产品举例:“财新推出了一个三年付费500元的产品,但最近你发现它很多短文章可以免费看了。因为那只是资讯而已,去看资讯还要付费就会很损伤它的传播效果。但最近王烁做了一个30天认知训练(的内容产品),这个是可以付费的,因为这和确定性挂钩,学了它你的认知能力会有提升”。

  打磨付费产品离不开人格化运营

  “我一直觉得,知识付费最大的特征除了内容产品化和服务化外,还有一点是内容人格化”,张豫宏说。他表示,人类大部分知识素养其实在古希腊时就已基本确定,所以知识本身是很难不断推陈出新的。但为什么自媒体、知识付费、文娱产业每年都有新的东西可追?那是因为内容背后的人。

  “什么东西是吸引人的?我觉得重要的是在内容背后打造人格化的东西,如果一个人告诉你四平八稳的知识,你不会对他产生好奇”。比如,当人们在打赏一篇微信文章时,一定是对文章的作者产生了好奇。如果文章是编稿机器人写的,或是像百度百科一样非常严肃的介绍性内容,人们就难点“打赏”键。“每一种新产品、新形式的背后一定是某种人格化的显现”。

  本期闻学社沙龙上,各位嘉宾还有哪些精彩观点?请戳右侧字阅读:打造好内容是一场方法论的比拼 | 闻学社大咖说


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