【谭谈瑜伽】谭顺老师 告诉你瑜伽品牌推广的秘密

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  说到瑜伽品牌推广,大家熟悉又陌生。目前,国内瑜伽培训市场还没有专业的机构或导师能全套地教授馆主们进行学习与应用。其实大家都明白一个道理,瑜伽讲师这份职业最大的特点:知识的搬运工,很多讲师缺乏实战或没有实战经验,只将理论和技巧背下来就开始讲课,这,是很危险的!可能会让很多馆主们误入歧途,影响瑜伽馆的正常发展,又浪费了不必要的金钱开支。所以,今天我们就严谨地来聊一聊瑜伽品牌推广。

  

  品牌推广,通俗地讲,由四大版块组成——品牌战略、品牌创意、品牌传播和品牌管理。具体工作细项包含但不限于品牌竞争策略、品牌定价体系、品牌培训、管理体系、企业文化以及平面设计、品牌视觉识别系统(VI系统)、公关活动策划、活动执行、媒体资源整合等方面。根据瑜伽馆的年度经营铺排计划,制定出的相应的品牌公关策划方案和口碑传播事件。

  说到这里,我想知道你的瑜伽馆现在有制定品牌传播策略计划吗?有品牌VI吗?有各个主题活动的平面设计海报吗?..... ....如果没有以上所说的工作项目,就目前而言,对你的瑜伽馆是不会产生太大的影响。仅仅限于,只会让会员不能对你的品牌形成系统的认知,只记住了某位能力很强的教练却忽视了自身瑜伽品牌。这,是很危险的!放眼未来,我相信大家都想把自己的瑜伽馆做强做大,如果品牌推广的缺失,说简单一点,会影响到外围投资者对你品牌形象的定位,大大降低了瑜伽馆将来的发展速度和投资溢价空间。所以,品牌推广的重要性,是很凸显的。

  回归品牌推广的理论,品牌推广是以顾客的需求为核心,在洞察顾客心理需求的基础上,以品牌“核心诉求”为内在支持点,把各种传播媒介和接触点整合起来,在不同阶段通过各种形式、途径接触消费者,将品牌诉求信息传达给他们,激发顾客的行动,并建立品牌与消费之间的长久关系。

  简单地描述“品牌推广”——就是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程,主要目的是提升品牌知名度。

  

  要做好品牌推广,首先要重新定位自己的瑜伽馆。有了新定位才可以开始做品牌推广,让自己能有方向性和未来发展的远景规划。瑜伽馆定位要突出功能性,不求大而全、只求小而精。如果你瑜伽馆有1000平米以上,就可以定位综合性馆,各种课程均可开设。但国内大部分的瑜伽馆面积在200~500平米之间,不可能开设所有瑜伽课程,所以要凸显自己的长处,也就是说要拿出自己的“王牌课程”。比如:张三孕产瑜伽馆、李四康复理疗瑜伽馆、王五高温瑜伽馆、马六普拉提生活馆等等,将精髓课程的功能性融入其中,让消费者看一眼就明白你这家瑜伽馆主要是练什么,从而增强了解,这也就达到了品牌推广的第一步要求——知道你。

  在未来的经验分享中,将会跟大家分享瑜伽馆品牌推广该如何去做、品牌推广的原则与实战案例、品牌推广传播结构、事件营销和话题营销的策略和方法等。

  

  

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