曾经孤军奋战的观致迎来了最好的时代

“初心未改，走过弯路，我们将继续砥砺前行，实现我们的愿景和使命。”回望过去十年，涅槃重生的观致汽车如是说。这和笔者了解到的很多懂行的车友观点基本一致：观致是好车，从设计、品质、安全、车内空气质量等方面，都是中国汽车品牌的佼佼者。

观致汽车的“孤军奋战”

　　大家熟悉的观致汽车的产品，是从2013年才正式上市。但实际上，观致汽车成立时间早在10年前的2007年，早在中国汽车市场还处于成长和发展阶段时，观致汽车就第一个发出坚持正向研发的呐喊，可谓是开创了中国汽车品牌向上发展的先河。

　　从专业角度来看，观致汽车绝对算是一个有基础、有积淀、有潜力的中国新高端汽车品牌。早在2013年，观致3轿车就成为首个获得欧洲新车评鉴协会E-NCAP五星最高安全评级的中国品牌车型，这一成绩至今仍排在该级别车型的历史第二位，仅次于欧洲版沃尔沃V40；2015年，在中国的C-NCAP碰撞测试中，观致以60.5分的成绩获得5星+的评定，再次创造了得分新纪录。并且观致汽车在素有“国际工业设计奥斯卡”之称的红点设计大奖的评选中连夺大奖，成为中国品牌在品质上的标杆，得到了业界的充分肯定。可以说，观致汽车在产品品质上有着很好的积淀，市场口碑也普遍较好。

　　如果说观致前几年为什么没卖好，我想更多的因素是观致出生的太早，当时的中国消费者购车还是以“合资还是自主”这样简单的二元论来区分，其他中国品牌的产品实力还没有达到与合资车型抗衡的水平，“中国新高端”品牌也只有观致在孤军奋战。

　　随着近几年中国制造业的快速发展，各行业均涌现出了出色的中国品牌，以华为、小米、大疆等为代表的中国品牌在不同行业引领着中国品牌整体向上。随着新一轮的消费升级和民族自豪感增强，越来越多的中国消费者不再迷恋国外品牌，而选择“中国新高端”品牌产品。

　　在汽车行业，随着领克和WEY陆续加入观致所开创的“中国新高端”阵营，中国汽车品牌有了更多的产品可以与合资车型展开正面较量，观致也不再孤独。消费者越来越懂车，不再单纯地认为合资品牌就是好，同时愿意以一定的溢价购买更高品质的中国汽车。

宝能为观致带来了什么？

　　2017年的12月21日，观致汽车有限公司宣布正式迎来战略投资者——宝能集团。对此，观致汽车CEO刘良博士表示：“热烈欢迎宝能集团战略投资观致汽车，同时感谢奇瑞汽车和量子公司两个股东多年的支持，相信三方股东将为观致带来更好的资源，助力观致汽车进入一个全新的时代。”

　　而随着宝能集团的入驻，无疑是为观致注入了一支强心针。宝能集团经历了25年的长足发展，多个业务板块与汽车高度相关，可以与汽车制造形成协同效应。

　　宝能旗下的几家上市公司，在汽车零部件方面有较高的技术水平。韶能股份旗下拥有生产汽车变速器零部件及总成的子公司，主要客户包括美国伊顿公司、比亚迪、广汽集团等；中炬高新不仅专业生产汽车精密锻件，还与国家高新技术绿色材料发展中心合作成立子公司，主要从事镍镉、镍氢系列电池产品，有着新能源汽车电池的核心技术。

　　宝能的现代物流业务，与汽车具有高度相关性。宝能主要的物流园区，汽车相关业务都是重要组成部分，涉及汽车仓储、汽车运输、新车及二手车交易等业务。同时，宝能的现代物流板块以及汽车出行、汽车后市场服务等全国业务，都将对汽车制造板块提供有效支撑。

　　宝能的物业开发，已布局北上广深等全国30多个重点城市，可以有效地与汽车经销商网络、新能源汽车充电网络相配合。

　　宝能的综合金融板块，在汽车金融、融资租赁、汽车保险上，都可以为汽车销售提供协同。

　　宝能还拥有高科技产业孵化业务，宝能科技园为园内的高新技术企业提供一条龙式产业孵化服务，这当中就有与新能源汽车、智能汽车相关的高新技术企业，并且已经成功孵化了多家新三板上市公司。

　　宝能正在筹建宝能汽车研究院，将引进国内外一流精英人才，在整车、系统及零部件、新能源等领域加强研发投入，以国际一流为目标，为宝能、观致和中国汽车业提供更多更接地气的研究成果。

观致已驶入发展快车道

　　就在“宝能战略投资观致”的消息对外公布后的第三天，也就是2017年12月24日，2017宝能广州黄埔马拉松鸣枪起跑，宝能携手观致首次出现在公众视野，观致汽车也借此打响了2018品牌之战的第一枪，同时标志着新观致的正式诞生。

　　实际上，在这件事基本“实锤”之前，观致汽车已经在向“发展快车道”的方向行驶了。自2017年10月以来，观致的销量连创新高，10月环比增长103%，11月环比增长201%，12月产销量超过了4000台。虽然这一数字并不能与热销品牌相提并论，但对于观致来说，驶入正确的轨道才是最重要的。

　　笔者认为，观致以前的销量不好，还有一部分原因是因为品牌知名度低、渠道少。为了快速解决这一问题，观致与联动云达成战略合作。联动云除了提供共享用车、短租、长租、以租代购等多种租赁服务，还匹配完善的汽车后服务。和行业其他公司对比，联动云亮点在于其共享用车是将时租、日租，月租实现了完全的打通，比传统租车更加便利；另外一个亮点是其APP注册可刷脸认证，然后用APP扫码即可马上用车，手续简便。从2017年9月至今，联动云已在三亚、成都、广州等十几个城市投入共享用车运营。

　　与联动云的战略合作，将与观致现有渠道实现协同效应，大数据共享，并快速弥补观致销售和售后渠道不足，提升观致汽车的市场保有量，更多的观致汽车将跑在中国各大城市的大街小巷，更多的人体验到观致汽车优良的产品品质，这本身就是提升观致品牌知名度和美誉度的最佳途径之一。

成功不成功，市场马拉松

　　中国品牌已经今非昔比。以曾经的手机领域为例，华为、小米等一大批高新品牌的涌现和崛起，在全国乃至全球刮起 “中国风”，中国制造已经成为当下最为流行的热词之一，越来越多的国人愿意在买手机的时候展示一下自己的“爱国情怀”，表示支持国货。这其中既有情怀使然，更重要的，是中国制造已经有了支撑这一份情怀的硬实力。

　　曾经的观致，潜心做好车的品质，在“看不见的地方”下了很多功夫，比如观致汽车在同级别中最结实的车身，最灵敏的操控，和最健康的原材料选购。得益于国家全面创新发展战略驱动，中国制造已经从价格主导转变为价值致胜，以“新高端”为核心的主流消费趋势已然形成，这在手机、家电等领域已经得到证明。

　　第一个喊出“中国新高端”的汽车品牌，是观致。和后来者WEY和领克相比，观致无疑是更有发言权的。如果说，曾经的观致汽车出生太早了，没有参照物，消费者很难认识到观致汽车的真正价值。但现在的中国汽车消费者已经成熟，新高端市场和竞品的出现，为观致发展提供了更好的市场机遇，和证明自己的机会。不管是从大的市场环境还是此前积累的诸多经验来看，抑或是从如今宝能战略投资来看，目前观致都是处于最好的状态，并驶入了发展的快车道。

　　作为第一个坚持正向研发的中国品牌，观致具备较强的实力，笔者相信，像观致这样的中国品牌，在市场发展的“马拉松”中一定会坚持到底，证明自己。