国际传媒大牛都在思考哪些问题?关注十大KOL就够

2018年最值得媒体人关注的意见领袖有哪些?Bibblio的一篇文章进行了总结推荐。这其中既有来自顶尖媒体的行业观察者,也有专业性的研究网站。关注他们你可以快人一步了解数字媒体的转型、媒体的商业模式、人工智能与新闻的未来等前沿话题。

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸 李沁

  Lucia Moses

  推特账号:@LMoses

  

  Lucia Moses是Digiday的高级编辑,擅于就媒体版图变化问题展开评论,文章常常直指媒体在变革中出现的各种问题。

  例如她去年发布了一篇极具影响力的文章——《数字媒体转型的现实情况》(The pivot to reality for digital media),一阵见血地反映了媒体在扩大营收渠道时遭遇的困境。

  此外,她还冷静质疑过被热炒的视频内容,在《粗制内容泛滥,媒体转向视频的决定是否正确?》(There’s a lot more crap than there is premium’: Buyers cast doubts on publishers’ pivot to video)一文中,她指出:虽然广告商也喜欢数字视频,但空有数量的视频让他们不得不质疑媒体的这一转向。

  Jack Marshall

  推特账号:@JackMarshall

  

  Jack Marshall曾就职于《华尔街日报》,现在不仅是Digiday的作者,还负责网站的付费会员项目Digiday+。他主要研究媒体营销,此前曾分析过依赖广告驱动的商业模式会遇到哪些困难,也详细介绍了媒体为增加收入都进行了哪些尝试,而这些正是行业现在实际面临的问题。

  例如他在《网络媒体尝试通过减少广告增加收入》(Online Publishers Try Reducing Ads to Boost Revenue)中提及:以女性用户为主的LittleThings本着“少即是多”的原则,在网页中精减广告,结果发现虽然用户对广告的点击量少了,但整体广告收入却增加了。

  Craig Silverman

  推特账号:@CraigSilverman

  

  Craig Silverman是BuzzFeed News的媒体编辑,他曾深入研究各大平台上发布的虚假信息和假新闻,并强烈指责发布假新闻的媒体。

  他曾在《数字媒体购买廉价流量却反被欺诈》(A Bunch Of Digital Publishers Bought Cheap Traffic And Later Found Out It Was Fraudulent)中指出:靠广告收入营生的媒体容易遭遇流量欺诈,进而败坏自身品牌。

  此外,他还希望互联网能真正做到为用户服务,有朝一日实现互联网民主化。

  Nic Newman

  推特账号:@NicNewman

  

  Nic Newman曾是BBC的记者和战略分析师,目前在路透新闻研究所担任研究助理,业内著名的年度《数字新闻报告》就有他的贡献。

  他曾在《用户对于在线新闻付费的态度》(Attitudes Towards Paying for Online News)中指出:不少用户已经做好为在线新闻付费的准备,如果新闻机构想要抓住用户的心,就需要改善自身内容、提升品牌质量。Nic Newman对新闻行业趋势的把握十分敏锐,关注他可以增长不少见识。

  John Harris

  推特账号:@JohnHarris1969

  

  John Harris是《卫报》记者兼作者,擅长报道的领域有时政、流行文化和音乐,最近开始关注社交巨头给社会带来的困扰。

  例如,他在《知情人爆料:硅谷正在吞噬你的灵魂》(Take it from the insiders: Silicon Valley is eating your soul)中称:三大社交巨头(Facebook、谷歌、苹果)使人们变得越来越病态,尽管一些有良知的工程师已经开始想办法弱化用户的沉迷行为,但很多人仍视若无睹。他的爆料让人耳目一新,关注他可以帮我们理解现代科技趋势对主流媒体行业的影响。

  Jason Alcorn

  推特账号:@JasonAlcorn

  

  Jason Alcorn可以说是身兼数职,他既是多家媒体、非营利机构的媒体顾问,也是MediaShift的指标编辑(Metrics Editor)。他擅长从各种标题和关键词中找出内容发布趋势的真相。

  例如他曾在《人工智能协助媒体分析的时代正在靠近》(Artificial Intelligence Is Coming for Publishers’ Analytics)中写道:AI分析是媒体发展的重要工具,未来AI可以在没有人工干预的情况下,为全球媒体品牌准确无误的运行社交媒体帐户、生成和测试新闻头条、挑选图片和发帖。

  Global Editors Network

  https://www.globaleditorsnetwork.org/

  

  Global Editors Network是十分有影响力的网站,发布的内容关乎整个媒体行业未来,同时比较侧重于科技类内容。网站主页的简介也写明了它们关注的方向:创新、平台、假新闻、VR和人工智能。Global Editors Network曾经推出过一篇名为《区块链:让新闻编辑室做他们最擅长的事》(Blockchain: so that newsrooms can go back to doing what they do best),其中关于区块链会如何影响和帮助媒体的内容十分有真知灼见。

  Monday Note

  https://mondaynote.com/

  

  Monday Note是其编辑Frederic Filloux和Jean-Louis Gassée头脑风暴的产物,主要关注媒体、科技和商业领域的内容,对Facebook、苹果和谷歌公司的观察较多。与Global Editors Network相比更侧重于普通科技新闻。

  Nieman Lab

  http://www.niemanlab.org/

  

  Nieman Lab是哈佛大学尼曼基金会资助的传媒研究项目,也是行业内最知名的媒体资讯共享平台之一。其目标是帮助从业者搞清楚在互联网时代,新闻的未来究竟在哪里。他们的报道范围非常广,既关注新项目、新创意,也关注传统媒体的转型与探索。此外,它发布的行业报告和播客节目都十分值得关注。

  The Splice Newsroom

  https://www.thesplicenewsroom.com/

  

  The Splice Newsroom更多地是站在亚洲的视角下观察媒体行业的变化,其目标就是成为亚洲的Nieman Lab,向读者介绍当地最好的媒体、记者、培训项目和媒体精神。The Splice Newsroom每周会精选文章进行邮件推送,里面的原创内容点往往见解独到。

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