美联社记者都用哪些视觉化工具？收好这份"内参"

视觉化内容无疑会给人留下更深刻的印象，因而媒体和企业也在纷纷采用新技术、新工具，为内容的呈现创造更多可能性。视觉化内容能为企业带来哪些价值？他们的团队建设情况如何？专业人士们又在使用哪些工具助力自己的工作？

出品| 外言社

翻译| kewell 编辑| 王茸

近日，Wibbitz调查了1478名从事视觉化内容相关工作的专业人士，推出了一份关于视觉化内容与技术工具的报告。并着重介绍了美联社的视觉化工具使用情况。

Part 1

视觉化内容的应用情况与价值

媒体越来越看重视觉化内容，在所有主要的商业项目中，视觉内容的影响力都是巨大的，不但能为网站带来流量，还能有效提升品牌知名度。大多数品牌早就已经开始制作视觉内容，他们所使用的辅助工具也越来越多。

你在商业项目中使用视觉化内容多久了？

5-10年集中在广告营销，非营利组织，金融服务行业； 5年以下集中在餐饮，科技通讯，教育行业。

视觉化内容在哪方面成为你工作的加分项？

增加网站流量（85%）；提升品牌知名度（84%）；增加社交媒体参与度（81%）； 销路扩展和销售增长（71%）。

你的视觉内容团队人数有多少？

51%的视觉内容制作团队在10人以下，此外11-15人和41-50的团队也比较多，中等规模的团队反而较少。

团队制作的视觉内容大多属于哪一类？

92%图片； 89%视频； 83%信息图表； 81%插图展示； 68%动画。

“我们属于旅游生活类媒体，文字能表达的内容实在有限。创作者用自己的图片和视频才能提高内容的真实性，让受众产生更多共鸣。我是非常信赖多形式报道的，对内容格式没有太多局限。”

《Golf Advisor》总编辑Brandon Tucker

Part 2

视觉化内容的制作技术

要做好视觉内容，人们一般都用什么工具？被使用最多的，就是图表设计工具，因此图片也就成了最常见的视觉内容形式。网页设计、视频剪辑工具的使用率也都非常高。

你认为各类制作工具的重要性如何？

图表设计工具：76%非常重要，6%不使用； 网页设计工具：69%非常重要，14%不使用； 视频剪辑工具：67%非常重要；15%不使用；动画制作工具：55%非常重要，20%不使用。

你常用的视觉内容制作工具有多少个？

视觉内容制作者对于制作工具和技术的需求很高。42%的人经常使用的工具数量在1-5个，但他们当中有七成人表示目前制作的内容还达不到理想水平。而接触和使用工具超过二十个的受访者普遍表示（89%），这些工具足够他们的内容生产。

“视觉化内容对业务的影响如何？”这个问题希望了解使用自动化工具的团队是否比整体调查样本的表现更突出。

结果发现，在提升品牌知名度方面使用自动化工具效果更好，因为这样效率更高，整体风格也可以更加一致；在提升社交媒体参与度和销售业绩方面后者更好，这一定程度上因为自动化工具在创新度上还有待提高；而在增加网站流量方面，两者几乎没有明显差异。

可以看出，在需要创意的领域，自动化还是一个新趋势，需要完善的地方还有很多。但是，越来越多的企业都愿意尝试新科技，特别是对于哪些规模较小的团队而言，自动化工具可以带来很多帮助。

Part 3

美联社都用什么视觉化内容制作工具

新闻和科技曾经是泾渭分明的两个行业，文化和商业模式都完全不同。但随着受众对视觉化内容要求越来越高，新闻媒体也不得不让记者和编辑去学习新工具，以此让内容在平台上更具传播力，也能为媒体带来更多受众。

美联社的记者就在探索各种新的新闻形式，把新技术和新工具结合到日常工作流程中。记者受到的训练和码农越来越相似，每年都必须熟悉新的程序语言和技术工具。以下是他们常会使用的一些工具。

视频和图片类：

DroneBase - 提供专业的无人机航拍图片与视频。

Wibbitz - 可以解读文本信息，自动匹配图片语音，将文字直接转换为视频。

Trint - 自动为视频添加字幕，且错误率在5%以内。

Clarifai - 利用人工智能技术分析和理解图像，并为用户提供照片元数据标记功能，以便他们通过算法来识别和搜索照片中的图像。

SamDesk - 帮助使用者筛选搜集社交平台中的UGC内容，并提供内容管理系统和多样化的模板。

数据和图表类：

Graffiti - 一款可以在手机上轻松制作数据可视化内容的app。

PowerBI - 可连接数百个数据源、简化数据准备并提供即时分析，生成美观的图表并进行发布。

动画、3D、AR、VR类：

GifToaster - 一款免费的动图制作app。

Cinema4D - 用于3D建模和制作AR/VR动画。

Unity - 为沉浸式内容制作3D环境。

Part 4

视觉化内容制作的未来

超过四分之三的受访者都计划在接下来的一年扩大视觉内容的制作规模，这很大程度上是因为受众对这类内容的需求在稳步提升。要做到这点，自然需要使用更多新工具，超过一半受访者都愿意使用四类不同的工具，相信在未来，视频的受欢迎程度也会越来越高。

接下来一年是否有计划扩大视觉化内容的规模？

77%的受访者回答“是”，其中43%打算扩充团队，42%计划增加预算，在使用新工具和制作新形式内容上的人数比例也不少。

“《电视指南》杂志的受众在2017年达到历史最高，年增长率翻了3倍，主要就是因为视觉内容的增加。我们的团队也会继续探索数据工具，在视频领域上做出更多动作。这不仅仅是内容创作，更是我们的战略方向。现在业内风云变幻，我们希望《电视指南》这个案例可以帮我们获得足够的数据来支持研究。”

哥伦比亚广播集团高级受众拓展经理Gina Mascia

总之，最近几年，各行业对视觉内容和制作工具的需求越来越大，相信未来一年这个趋势也不会改变。视觉内容制作对任何企业来说都是非常重要的战略，但也不能迷失在内容的海洋之中。不管是引进新人才、新工具，还是尝试新形式的内容，或是扩大视觉内容的投资规模，媒体和企业都在朝着多平台、视觉优先的方向靠拢。

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