迪斯尼524亿美元惊天并购背后，体育人最关心的问题都在这里了

摘要： 最近震惊世界的大新闻，自然是迪斯尼对21世纪福克斯这起524亿美元的并购案，这深深影响了世界传媒业的格局。而迪斯尼旗下有体育传媒巨头ESPN，21世纪福克斯旗下也有总价值近200亿美元的22家地方体育频道，那么，这次并购对于体育转播版图又意味着什么？

近日，迪士尼宣布524亿美金的惊天并购，拿下了默多克旗下21世福克斯的大部分资产。

如果并购通过政府审查，以后大家钟爱的汤普森一家就要改姓迪士尼了，阿凡达的小仙女儿们出现在迪士尼乐园也指日可待。

收购福克斯后的漫威版权分布

说是并购，实际上称之为合并更为合适，或者说落魄大公司抱团取暖也行。迪士尼需要福克斯的影视资产来补充弹药库，迪士尼旗下的ESPN需要福克斯控制的几十个地方性体育台来深入群众，越来越力不从心的默多克大爷需要一个朝气蓬勃又目光深远的大管家来操持家产。他一眼看中了迪斯尼老板Robert Iger，如假包换的蒸蒸日上的美国政坛明日之星。

说这个交易是合并，主要因为双方都几乎不出钱，空手对空手，默多克把股份都直接换成将近4%的迪士尼股份，几乎成了迪士尼第一大股东。迪士尼唯一出钱的地方是接手21世纪福克斯100多亿的债务，即使不急着还本金，也得出钱每个月还利息。

两家大佬落魄的原因很简单：干不过这些鼎鼎大名的网络巨头，什么谷歌苹果亚马逊Netfix这老几位，需要合两家全部资源来做生死一搏。如果迪士尼加福克斯都干不动谷歌亚马逊，那以后其他人也不用费事儿再试了，直接投降就好。

数据显示，2017年第一季度，Netflix在美国的用户数量已经达到5090万，第一次超过了美国前六大有线电视公司用户总数量（4860万）。这还只是Netflix一家，此外还有亚马逊、Hulu和YouTube不停地抢占传统电视的市场份额。

我要说的重点是，ESPN在这个合并里面能得到什么，为啥看上去像是捡到了宝贝。

原来，21世纪福克斯旗下有22家地方体育频道，这些频道拥有大量的地方体育赛事的转播权。如果能有效整合利用，ESPN可以把自己的位置从半空漂浮状态降下来，直接进入利润丰厚的地方体育市场，盈利前景可观。

有人计算，这22家地方体育台的估值就将近200亿美金，也就是说这次交易总金额的将近一半儿都在体育媒体资产里面。

默多克的21世纪福克斯帝国，除橙色之外均在并购之列（图片来源：BBC）

举些例子帮助大家理解地方体育资源。

ESPN就好比我国的中央五套，垄断很多珍贵体育赛事资源的转播权。但即使加上了CCTV5+之类的副品牌频道，央五的穿透力就停留在了全国这个级别，想直接杀入北京上海地方市场牟利很费劲。一是全国人民不答应，二是你在这些市场影响力不够，没人给你打 call。

那地方市场谁在做呢？看国安足球，首钢篮球，北控篮球大家直接上北京体育。看申花足球哔哩哔哩篮球，可以直接找五星体育。这些频道对应的都是本地的球迷，忠诚度极高，而且好处是解说员都是咱自己人，每次提到裁判，绝对说的是对自己不公平。

迪士尼这次准备收购的地方体育频道，就是美国的各地方自己的频道。像著名的YES频道，专门转播职棒联盟洋基队的主客场比赛，转播新泽西网队比赛，所针对的球迷都是当地的死忠。

具体而言，大家都知道ESPN和TNT每周都会全国转播几场NBA比赛，那克利夫兰的球迷除了全国直播外怎么看球？不着急，21福克斯资产包里就包括克利夫兰的地方体育台，转播全部主客场赛事，保证当地球迷一场不落的收看直播。如果你要想在克利夫兰市场卖些商品，不管是啤酒手机还是汽车，你是去ESPN做广告还是当地体育台，答案不问自明。

21世纪福克斯的22个地方体育台里面，拥有17支NBA球队的赛季转播权，15支MLB和12支NHL。大名鼎鼎的马刺、雷霆都是这里面的资源，指不定哪天早上你看到的马刺比赛转播信号，就是从这些地方台接出来的。

那ESPN收入这些资产有啥用哪？用处相当大。除了在现有的地方市场继续呼风唤雨外，ESPN可以把地方体育台加入自己的付费收看名单。

还用CCTV5举例。现在我拿下了北京体育台的产权，控制了国安和首钢所有比赛直播的版权，北京球迷在选择是否订购CCTV5的服务时，必须认清没有CCTV5就没有北京体育。你可以不喜欢龙舟赛或是全国两岁以下乒乓球锦标赛的直播（圈哥注：开个玩笑），但为了看国安直播你必须订购CCTV5。

就这么霸气，就这么有底气。这就是收购地方体育台给ESPN带来的最直接好处。

迪士尼2017财年第四季度财报显示，迪士尼营收为127.8亿美元，同比下滑 3%，净利润为17.5 亿美元，同比下滑 1%。其中，媒体网络板块净利润下滑幅度达12%，公告称是主要由于体育节目收视率下降、广告收入降低以及投资所致。

我们之前写过很多次ESPN的裁员和经营面临的困境。简单的说，在2011年用户超过1亿之后，ESPN有线付费电视用户开始持续减少。在过去的六年间，ESPN已经流失了超过1200万订阅用户。虽然仍然在持续盈利，但对于ESPN来说，不改变就意味着更大的退步，不裁员即意味着一起下岗。

所以母公司的这个惊天并购算是个及时雨，不管未来实际操作如何，至少在概念上给ESPN打了一针强心剂，有助于更好更顺利地明年推出自己的在线观赛软件ESPN+。

↓近年来，ESPN用户数量的下滑趋势

延伸阅读：ESPN面临的真正危机，体育传媒行业的跨时代命题

今年8月，迪士尼单方面宣布将于2019年终止与 Netflix 的合作，同时郑重宣布大举布局流媒体业务，打造自己的流媒体平台——以15.8亿美元收购 MLB旗下流媒体公司 BAMTech 42%股份、2018年年初旗下体育节目网 ESPN 推出赛事直播的流媒体服务、2019年推出影视类流媒体服务。

具体而言，以前，迈阿密热火的球迷在网上看当地电视台直播就可以了，以后这种近道可能就没了。你必须登陆ESPN+才能在手机iPad上面看比赛。如果球迷忠诚度足够的话，地方体育台会给ESPN带来超级大的流量担当。

21世纪福克斯未出售的小部分资产，包括福克斯新闻台财经台和体育台。就是说，ESPN还要继续面对Fox体育台的竞争。但按现在的这个趋势，未来的几年是分是和谁也说不清。

以前需要媒体间的竞争来保持市场平衡，但现在是谷歌苹果亚马逊们通吃，电视媒体的竞争对手有且只以一个，就是互联网行业巨头。在灭门之灾的威胁下，影视娱乐行业谁和谁合并求生存都是正常事儿。

6大电影公司至此变为5家

对于传媒人来说，默多克绝对是一座天神，是整个行业的一个标尺行人物。当然后来天神被王母娘娘给搞塌了，再加上英国小报窃听丑闻，慢慢默多克也开始从时政要闻版移到了娱乐版块。

并购之前，花边新闻还在惦记着默多克的三孩子James，Lachlan和Elisabeth如何分割继承老爸的媒体帝国，还都操心帮着出主意，老大管影视，老二拿新闻，老三接海外。结果默多克迅雷不及掩耳一声令下，庞大的媒体帝国瞬间消失，大家现在的共同身份都是迪士尼股东。这回好了，直接分钱吧，谁有兴趣就自己一点儿一点儿的新建自己的各种帝国吧。

所以说，这不是个收购而是个合并，最高兴的人应该是默多克，一剑十雕，从经理人成为投资人，以后再也不用担心如何赚钱了，那些低逼格的苦力活就交给迪士尼和ESPN们去完成吧。

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