广告主的下一个投资方向:移动+视频 | 2017全球广告市场

据Magna预测,2017年全球网络广告支出将达2090亿美元,占全球广告总支出的41%,并首次超越电视广告支出。其中,哪些国家的网络广告市场增长最快?谁占据了最多的市场份额? 广告主的下一个投资方向又是什么?

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  近日,媒体策略中心Magna,发布了全球广告市场的最新调研情况。数据显示,2017年,全球网络广告总支出将首次超越电视广告总支出。

  全球网络广告总支出将首次超越电视


  (全球网络广告支出与电视广告支出趋势对比图)

  2017年,全球网络广告市场的支出总额预计将达到2090亿美元,占全部广告市场的41%,而电视广告支出总额预计为1780亿美元,只占到总市场的35%。谷歌和Facebook等互联网巨头的快速发展,在这一过程中起到了重要推动作用。


  (美国网络广告支出与电视广告支出趋势对比图)

  美国市场在这方面走在了前列——电视广告龙头老大的地位在去年就已被网络广告取代。根据市场研究公司eMarketer的数据,2016年美国电视广告营收为713亿美元,低于网络广告营收的720亿美元。

  Magna预测,两者间的差距还会持续增大:2018年,全球网络广告支出总额将增长13%,达到2370亿美元;电视广告的增长预计只有2.5%,达到1830亿美元,而这还要归功于美国总统选举这样的大事件。到2020年,网络广告支出可能会占到市场总额的50%

  这种趋势预测并非一家之言。法国大型广告传媒集团阳狮(Publicis Groupe)也认为,到2020年,全球广告支出总额将上升至2250亿美元。在英国、瑞典这样的发达市场,其占比将超过60%,而即使是在澳大利亚、加拿大、中国、丹麦和挪威这样的中等市场,网络广告比重也将在50%到60%之间。

  全球最大广告市场在哪里?美国和中国

  哪些国家的网络广告市场增长最快?谁又占据了最多的市场份额?

  据传媒集团Zenith统计,在2014年至2016年间,全球网络广告支出中的61%-72%都来自谷歌、Facebook、百度、阿里巴巴和腾讯这五家互联网公司。2016年,来自百度、阿里和腾讯的网络广告占据了中国市场份额54%的比例,而谷歌和Facebook在全球其他地区则包揽了76%,增长率达96%。

  Zenith相信,在2017-2020年间,美国、中国、日本、英国和德国这五大市场加起来会占到全球市场份额的57%,而仅中美两国就将贡献近半数(47%)的广告支出增长。

  根据去年一整年的情况来看也的确如此。美国毋庸置疑仍是全球最大的广告市场,2016年广告支出达1800亿美元,总份额是中国的两倍左右。而中国作为全球第二大广告市场,虽然与美国相比差距不小,却远优于其他国家。


  (除美国之外的国家广告市场的对比)

  针对城市而言,排在全球前十的城市一共贡献了12%的广告消费增长,前725个城市加起来贡献了60%。在2016年到2019年间,纽约的广告消费增长达到14亿美元,东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯、北京、伦敦等大城市的增长数额也在6亿美元左右。

  Zenith的全球品牌总裁Vittorio Bonori表示:“在全球媒体、商务和广告市场中,我们看到了一场大玩家和小玩家之间的战争。增长都来自大国家和大都市,并被大平台捕捉到”。

  广告主的下一个投资方向:移动+视频

  促使网络广告增长的原因很多,其中移动端视频的作用尤其值得关注。

  Zenith分析,自2016年开始,移动端广告在网络广告中所占的份额将显著增加,PC端份额则会明显下滑。


  (2016与2019年,各类媒介渠道上的广告支出对比和预测)

  而在移动端,视频广告应成为广告主们的关注重点,据爱立信调查分析,到2023年,移动端的主要流量都会被视频占据。用手机看视频的用户会越来越多,届时全世界移动端月均总流量将达到110艾字节(计算机存储容量单位),这一数字将比2017年高出8倍,相当于播放整整550万年的高清视频!


  (不同类型应用在移动端的月均流量/单位:艾字节 选项:视频、软件下载、音频、其它、网页浏览、文件分享、社交网络)

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