“百度更懂你”背后,是内容生态正发生变化

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  今年百度在打什么主意?

  

  昨天,百度在嘉里中心召开了百度世界大会,作为百度一年一度最重要的对外活动之一,除了公司的高管,比如李彦宏,向海龙纷纷到场出席之外,百度世界大会也一直是外界观察百度战略走向的风向标,一些战略级的产品都是通过百度世界大会向外界释放的,比如信息流就是在去年的百度世界大会上提出来的,可见大会分量和价值。

  总的来说,今年的百度世界大会,看点还是很多,早上李彦宏的演讲中,除了公布2020年无人车量产的计划,回应了无人车吃到第一张罚单之外,下午的分论坛环节,还公布了新上线的熊掌号,以及发布三款搭载DuerOS2.0的人工智能产品,渡鸦Raven H、Raven R以及Raven Q智能音箱。

  

  raven H智能音箱

  总结一下就是,今年基本上沿袭了百度之前的双引擎战略,也就是搜索+人工智能,只不过在这基础之上,又增加了一些新的内容和变量。

  当然,我觉得最大的变化还是来自百度内部对于信息以及内容的理解更加明确了,对于手机百度的定位,不再是一个单纯的搜索工具,而是一个重要的内容获取和服务平台,这主要归功于信息流产品的高速增长,以及和搜索之间的协同、也就是李彦宏所说的,从“百度更懂中文”到“今天,百度更懂你”,这背后是百度内容生态正悄然发生变化。

  什么是更懂你的手机百度?

  我的观察是,百度对于手机百度的态度和理解也在发生变化。

  手机百度最初的定位是作为移动端的搜索工具,算是搜索移动化的排头兵,而移动时代和PC时代最大的区别在于,每个产品和场景彼此之间是独立分开的,换句话说,你不能通过一个搜索引擎搜到美团里有什么好吃的,也不能通过一个搜索引擎知道咕咚自己跑了多少步,移动时代的最大的特点,就是场景的碎片化,这对于过去一网通吃,全网搜索的搜索巨头,造成了困扰。

  尽管如此,作为百度移动化最重磅的产品,手机百度依然移动端拥有上亿的用户,并且也逐渐成为收入的大头。在整个移动矩阵上,也形成了以手机百度,手机浏览器、贴吧为主的几大产品线。

  从去年开始,百度明确了自己的战略,也就是夯实移动基础,决胜AI时代。手机百度于去年上线信息流,并取得了高速增长,根据百度副总裁沈抖在百度世界大会上公布的数据,信息流日均阅读量增长了105倍,短视频日均播放量提升了169倍。

  陆奇:百度是一个AI公司,走平台化、生态化路线,实现AI的场景化和产品化

  增长的原因一方面是因为信息流依托于手机百度这个庞大的平台,基数大,增长速度极快,Q2财报发布时,信息流日活已经破亿;另外一方面,在增加信息流服务后,手机百度整体的定位开始发生变化,变成最了解用户需求的产品

  举个例子,现在天气冷了,父母催促你穿秋裤的时候,手机百度早已经把你关心的内容推到你的首页。没办法辨别口红色号?用百度搜一下就知道,包括语音输出中还贴心的增加了针对儿童的童音识别,以及利用AR技术完成类似和明星合影,了解旅游景区等各种各样的新奇好玩的功能。

  为什么能有这样的变化?因为本质上,信息流和搜索一样,都是连接用户和信息的媒介,只不过搜索是一个用户主动行为,而信息流是被动行为,当你使用的越多,你的产品就会越了解你的喜好,从而给你更精准的推送和检索内容,而人工智能的赋能,又使得手机百度具备一般内容分发平台所不具备的服务和延展性功能:比如语音识别,内容筛选,甚至包括短视频识别。

  沈抖在演讲中说,手机百度已经在为1000万条的短视频和100万小时的爱奇艺长视频做了精确比对,最终为上百万的短视频找到了对应到长视频,准确率达到99%。

  某种意义上,这也是“百度更懂你”的一个侧影。

  信息流的价值是什么?

  迄今为止,百度有两次比较大的转型,一次是从PC到移动,一次是从搜索到信息流。

  第一次的转型目前已经基本上完成了,我们以百度Q3的财报为例,移动端占总营收的比例已经是73%,转型差不多已经完成了。

  而第二次转型仍在进行中,也就是从搜索广告到信息流广告的转变,对于完成的时间节点,沈抖并没有给出明确的时间表,但他表示,百度是一家“promise deliver”的公司,既然给出了承诺,就一定会做到。

  事实上的确如此,百度预估全年的信息流收入应该在10亿美元左右,这个数字已经和今日头条去年的总营收持平,以一年时间追赶过去几年的总量,可以预见的是,明年信息流一定会成为百度营收的重要组成部分。

  我在现场问了沈抖一个比较关心的问题,目前百度信息流中,已经有图文,短视频,图片等多种内容形态,包括类微博这样的产品也悄悄上线了,那么未来,会不会加入更多的内容形态?

  沈抖的回答是,凡是内容,凡是用户可能感兴趣的内容,都应该在信息流这样的产品里面出现。所以从内容的角度来讲,直播甚至全景图、AR、VR这些内容将来一定会在信息流出现,只是我们以什么样的方式让用户有更自然的交互。

  

  沈抖:凡是用户可能感兴趣的内容,都应该在信息流这样的产品里面出现

  在此之前,百度刚刚将短视频更名为好看视频,并独立化运营,考虑到信息流内容的丰富性,我觉得加入更多kill time的内容产品,是迟早的事情。

  关于是否会将信息流独立出来的问题,沈抖也明确了百度不会将信息流单独拿出来做一个app,他在接受采访时说:“搜索和信息流是一个产品,是共生于手机百度的一个产品,满足用户信息获取的需求,所以不会有一个独立的APP。”

  以及……

  李彦宏说,2006年举办第一次世界大会的初衷,是希望让用户能够在网上平等的获取信息,到了2017年,这个初衷没有变,但方式变了。

  在我来看,百度对于信息流的理解,更多的是建立在打通用户和信息之间的壁垒去考虑的,因为单纯的信息流不具备服务和粘性,同样也不具备全网搜索的强大检索功能,因此,百度的信息流战略,是建立在人工智能加持,以搜索+信息流的双驱动模式,去理解现在用户在想什么,要什么,熊掌号最核心的目的,百度在解决了主动-被动获取信息的方式后,开始将自己的能力,下沉到服务层面,完成整个线上的信息闭环。

  某种意义上,熊掌号的推出,也是基于内容生态的茁长成长,所衍生出的服务价值。

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