谭天:拥抱互联网,走进新媒体

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  “我们每个人都在给马化腾打工,既没有一分钱报酬,又要支付流量费,可我们每个人都乐在其中、乐此不疲,为什么呢?因为我们每个人都是内容的生产者,我们于此收获了快乐。而马化腾的股票却因此而不断上涨,因为他给我们每一个人都创造这样一个空间、平台,”谭天老师这样说。而这就是互联网和新媒体的魅力吧!
——导语(编者所加)

  

  2017年11月15日星期三下午三点,由广西师范学院新闻传播学院副院长徐健教授主持、谭天教授主讲、主题为“拥抱互联网、走进新媒体”的讲座在广西师范学院明秀校区文星楼301报告厅进行。这是谭天教授第二次来到广西师范学院进行学术传播活动,距离他第一次来师院讲座的时间2014年已有三个年头了。这三年来,谭天老师的研究重心,如他所述,从电视转向了新媒体,并且受聘于中国社科院新媒体中心,成为特聘研究员。

  

  谭天教授是国内较早关注新媒体的学者。这次讲座,共分为四个部分。首先,谭教授”带领大家一起“回顾人类发展的历史”,从“135亿年前的大爆炸”到“38亿年前,‘有机体’的形成”,再到“七万年前的智人”,谭天老师透露了自己,曾经是学物理出身。而真正的物理学家,都有着超凡卓绝的想象力,它远远走在科学技术发展的前列。
谭天教授引用了以色列青年历史学家尤瓦尔·赫拉利的两部著作的观点,第一部著作是《人类简史》,其中提到有“三大革命”:认知革命、农业革命和科学革命,在人类历史发展史上产生了巨大影响。谭教授引用用尤瓦尔的观点,说人类可能会灭绝,即“智人的末日”,并且抛出了目前各界人士都高度关注的AI(人工智能)的问题:“机器人能代替人类吗?”由此,谭老师带领我们回到了“哲学三个基本问题”,即“我是谁”,“我从哪里来”,“我要到哪里去”。
讲座的第二个部分是“互联网时代”。谭天教授简要回顾了计算机、互联网发展的历史。1946年2月14日,世界第一台计算机,在美国宾夕法尼亚大学诞生。而最初的网络是给计算机、工程师、科学家使用的。互联网最初的设计,是为了能够提供一个通讯网络,即使一些地点被核武器摧毁也能正常工作。互联网始于1969年,美军在阿帕网(ARPA)(美国国防部研究计划署)制定的协议下,将美国互联网西南部的大学的几台计算机连接起来,经过不断发展,逐渐扩大了今天的互联网。

  

  分布型网络结构使得互联网成为一种去中心化、分权的新兴媒体,即“到处是中心,无处是边缘,条条大路通罗马”,而且去中心化、分权的媒介,具有很高的安全性和可靠性,使得信息传播变得更加多元化、复杂化。而移动互联网则属于一个新技术周期时段。谭教授以苹果手机为例,向广大本科生朋友普及了大数据、云计算、服务器等基础概念,他说乔布斯并非“科技英雄”,而是优秀的产品经理。

  
谭教授用丰富的事例告诉同学们大数据给互联网带来了更大空间,也带来更多的挑战。谭教授认为互联网的中心在美国,但移动互联网的中心在中国,它在深圳或者杭州。通过梳理互联网发展的历史,谭教授再次回到哲学的三个基本问题:
即我是谁?我从哪里来,我要去向哪里。我来自现实空间,要进入的是虚拟空间,是否有所作为?

  

  (图为BAT三巨头:李彦宏、马云、马化腾)
讲座的第三部分是“认识新媒体”。1969年,美国罗斯托提交给尼克松总统的报告书里多次出现“newmedia”这组词语。谭老师认为,media有两种基本译法,一是媒介,它是传播学概念;另一个是媒体,是传媒经济学概念。而新媒体分为两种:一种是新兴媒体:从互联网原生出来的各种媒介形态,如BAT三巨头(腾讯、阿里巴巴和百度);一种是新型媒体,它是从传统媒体衍生出来的新媒体,如一些传统媒体做的公众号、微博号,它是传统媒体与新兴媒体结合的产物。
谭教授不赞同将新媒体的接受者,称之为“受众”,他认为称之为“用户”更恰当。用户既是信息的接收者和消费者,又是生产者和传播者。
接下来,谭教授给大家欣赏了他的一位研究生媒体人做的视频《品城记》,这是一档接地气的节目,谭老师给大家放的视频是以成都为背景,介绍成都主要美食,同时,还不忘提醒节目观众,不要忘记多多陪伴家中的老人。视频虽然有趣,但电视生存的巨大压力,迫使电视人不得不转行或创业。
讲座的最后一个部分是“社会化传播”,谭教授首先提到的是“六度空间理论”,继而他又对此理论进行了修正,即他引用了2011年11月facebook与米兰大学联合发布的一份研究报告的成果,即在facebook上,任何两个陌生人要建立联系平均所需要的中转联系人并非6个,而是4.74个。
谭教授还提到新闻信息传输的方式发生了改变。以朋友圈为例,它的变化之一是从信息传播到关系传播(例如自拍、心灵鸡汤、晒宝宝)。他还举例他朋友张小强教授(有公众号“小强传播”)曾经在“老灶乡村菜”这个店看到一句这样的广告:“只拍照不发朋友圈就是耍流氓”,只要顾客拍照发朋友圈,集赞达到一定数量,老板就免费赠送店里的任何一款菜品。照片里,小强教授手捧一盘花椒鸡,笑得合不拢嘴。谭教授将之解读为“精准传播”,认为比传统广告方式更牛,因为传统广告付出了钱和时间,却看不到效果。
谭教授继续举例,例如特朗普,“要想成为总统,先成为网红”。他提到社会化传播的兴起以及传媒的“双重嵌入”等。他还特意强调了标题党和好的标题的区别:前者是无中生有;后者是有中生好。社会网络上,什么传播最快,就与之链接,让它带你跑,跑得更快。

  

  最后,谭教授用蔡元培先生的话,来结束他今天的讲座。大学是用来干什么的?“大学不是贩卖毕业的机关,也不是灌输固定知识的机关,而是研究学理的机关。”“大学生要以研究学术为天职,不当以大学为升官发财之阶梯。”同时,他还不忘鼓励大家:“新闻传播学是一门年轻的学科,网络与新媒体是一个新专业。"而"学习思考和动手体验是网新专业的基本要求。”

  
总体而言,谭老师的讲座风趣幽默,互动性强,真正做到了既照顾用户体验,同时也不失学人本色。但看得出来,谭教授略显疲惫。谭教授做公众号非常努力、尽心,晚上很晚才休息,第二天又很早出去进行学术传播、交流活动,还要思考、写书、做课题,其敬业和探索精神,令后辈学人感动和钦佩。前不久,出了一份中国人文社科最有影响力学者榜单,谭老师名列其中。当今学界一个特点是,一般在学术上有影响力的,在互联网上都很难被众人理解和接受;而网络大伽或网红们,又大多难以被学术界认同。谭天老师在这两方面都能兼顾并且胜出,这本身就是一个值得研究的现象。

  

  (谭教授推荐的书《新媒体新论》、《人人时代》)

  

  (谭教授推荐的书《媒介平台论》、《失控》)

  

  (看见我在哪了吗?此照片由广西师范学院新闻传播学院陈洪波书记提供)
最后谭天老师给大家推荐的视频是央视十集纪录片《互联网时代》,喜欢就戳一下喂!

  (原文源自她的公众号“好妞说爱”,由颜小芳博士根据讲座内容记录整理。)

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