粉丝少≠阅读低,如何正确抱住热点爸爸的大腿? | 青媒计划

追热点是一件性价比很高的事情,只要找到合适的切入角度,就能用较低的成本获得较高的流量。那么,新媒体追热点的最佳姿势有哪些呢?

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  11月1日,36氪新媒体负责人姜涛为在校大学生分享了《新媒体追热点的最佳姿势》。这是网易“青媒计划”第五期第三讲。

  以下是姜涛的讲课内容整理。

  一、我们为什么要追热点?

  首先,热点是最好的爆款选题。创作者在选题时都要寻找一些话题,而热点是社会语境或互联网语境中已经成型的话题,容易自带高流量基础,也更容易顺势借力。特别是对于一个新号而言,如何从零开始积累粉丝?追热点、做爆款是必不可少的。

  其次,追热点的性价比极高。如果不追热点,我们在选题时可能要找线索、采访、选角度,从零去想选题;而追热点时,事件的大背景和性质是基本确定的,你只需要找到一个合适的角度去切入,就能用较低的成本收获高流量。

  最后,在大热点出现时,即使不去跟也很容易因为别人都在追热点而被淹没,所以不如结合自身定位蹭一蹭热度吧。

  二、创作者有哪些热点可以追?

  1.事件型

  突发性热点常常与民生、社会、娱乐事件相关,如:九寨沟地震、麦当劳“金拱门”、 海底捞事件;鹿晗关晓彤公布恋情、林丹出轨、王宝强事件等。

  可预测热点常常是一些会议和活动,如:高考、诺贝尔奖、苹果发布会、奥斯卡、春晚、奥运会等。

  相比较而言,突发热点要比可预测热点更难做,因为后者可以提前准备。但突发热点如果判断准确,容易做出更高的流量,比如鹿晗和关晓彤公布恋情本身就自带巨大流量。

  但是如何在蹭热点的大军中做出彩?以新世相的一篇文章为例,文章将九寨沟地震与九年前的汶川地震联系起来,并用一个很能点燃读者情绪的标题来讲故事。


  2.节日/纪念日型

  节日除了常见的春节、情人节、十一中秋等,还可以发掘一些小众节日,虽然关注的人比较少,但竞争者也会相应减少。

  咪蒙的这篇《七夕,我在民政局排队离婚》,即蹭了七夕热点,又选取了反常规的角度,在“不是秀恩爱,就是被秀恩爱”的常规选题中脱颖而出。


  GQ实验室的五一假期策划,选题的角度是排队和拥堵,跳出了五一热点常见的“放假、旅游、回家”。


  纪念日如:张国荣、迈克杰克逊、乔布斯、马航、地震等,但由于年年都会被重新提起,不太容易出特别爆款的文章。

  3. 文章/H5/视频/综艺/影视引爆型

  这类话题的本质也是事件,只是事件的引爆是通过文章或其他形式的内容点燃的,相当于是人为制造的热点。

  刷屏文章比如:有2000万人在北京假装生活、“罗一笑”事件、咪蒙五万助理、李文星事件。此外,诸如腾讯的小朋友画廊H5、综艺节目《中国有嘻哈》、影视作品《人民的名义》、《权力的游戏》、《白夜追凶》等都可以视作热点。

  在小朋友画廊H5刷屏时,咪蒙推出了一篇《其实,99%的自闭症小朋友都不会画画》,无疑蹭到了热点又引起了人们的好奇心。


  一度大火的电视剧《人民的名义》也是被无数账号争相追蹭的热点,这篇《假如<人民的名义>拍小鲜肉版,这些演员最合适》的选题角度则很独特。


  4. 行业话题型

  每个行业都有各自关注的话题,比如校园媒体会关注食堂、宿舍、空调;互联网行业则会关注共享单车、新零售、微信新功能、iPhone、王者荣耀等。

  What You Need这篇《每个人都有不聊天但也不能删的好友。》的推出背景是,微信推出新功能,支持筛选半年未联系的好友。


  36氪的《当马云、马化腾、贾跃亭等大佬化身王者荣耀的英雄…》,将几位互联网大佬贴合进王者荣耀的角色,用角色技能对他们进行解读。


  三、追热点时的注意事项

  1.追热点最常犯的错误是什么?慢!此时,追求速度快比追求质量精益求精更重要。

  2.什么样的热点应该/不应该追?一定要结合自身定位和调性来进行取舍,如果蹭了一个和账号定位出入很大的热点,会让用户产生认知模糊,甚至可能取关。

  3.什么是追热点的最佳时机?简单的事情越快越好,而持续性的热点事件要判断热度是在上升还是在下降,上升时期更适合追热点。

  四、什么是追热点的最佳姿势?

  1.全面梳理热点事件始末。这常见于娱乐事件,比如在王宝强被出轨的新闻出来时,有人就做过极其细致的梳理,这时只要足够快而全,一定会有较好的流量。

  2.深扒热点人物故事。比如《战狼2》走红后,出现了一系列深扒吴京等主演的文章,从网络整合资料也比较低成本。

  3.从热点中某一话题或某一角度切入展开讨论。比如有一篇文章切入双十一热点的角度是,描写淘宝、京东等电商员工的加班情况。

  4.分析事件的情绪相关点,找到选题角度。不过,这对于自媒体而言要花费较大的时间精力,需要慢慢摸索。

  最后,姜涛老师针对“如何培养追热点的能力” 给出了建议:首先,在日常生活中要多留意朋友圈消息、微博热搜、新闻app推送等,通过阅读积累经验。在阅读的基础之上,还要进一步思考总结。

  写作是基本功,搜索能力是必要条件,巧妙切入是爆款的起点,同理心是额外加分项,好的新媒体运营一定是是同理心+选题能力的完美结合。


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