爆款文章在标题和配图上到底有什么技巧?| 青媒计划

标题和配图是吸引读者点击文章的最重要因素。低质文章可能会因好标题带来高流量,优质文章也会因不够出彩的标题被埋没。而那些爆款文章在标题与配图上究竟有哪些技巧呢?

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  10月30日,网易新闻要闻组内容主管王映雪为在校大学生分享了《爆款文章在标题和配图上到底有什么技巧可循?》。这是网易“青媒计划”第五期第二讲。

  以下是王映雪的讲课内容整理。

  社会新闻是自媒体写作时常常取材的领域,因此王映雪以社会新闻的标题为例,解析了好标题需要具备的关键要素。

  一、突出现场感,引发好奇心

  社会新闻通常会配有现场图片或视频,但是这些内容在文章中,如何才能让用户点进来观看?这就需要把现场感凸显出来,也就是将图片和视频中最吸引人的画面提炼成文字。

  

  比如这个标题中的“一招擒拿”、抱娃妇女、摔落这几个词是视频中的几个看点,因此这样的标题可以让用户感受到现场画面,从而愿意一探详情。

  二、突出荒唐的点,带动读者情绪

  有些新闻包含了“荒唐”、“不可思议”的要素,这类内容的标题需要让读者一眼就能感受到文章所表达的情绪。

  

  这个标题中的“家暴20年”、“给情妇洗衣做饭”等词句把事件中的残忍、荒唐都直观地体现了出来。但需要注意的是不可以故意添油加醋,否则会有标题党的嫌疑。

  三、热点新闻要直戳重点

  热点事件中的重点不能埋没,需要在标题中突出体现。比如最近在朋友圈刷屏的“左右脑年龄测试”被曝光测验结果没有任何依据,因此在标题中突出“你被骗了!”,就很容易让玩过这个测试的读者想进来看详细内容。

  

  四、用数字带来更直观的感受

  数字能够让读者感受到事情的重大性、严重性,比如发生灾害时现场的伤亡人数,贪官受贿的金额。再比如在汽油调价时,如果按官方的说法写每吨上调多少元,并不能给人直观的感受,但如果写加满一箱油要花多少钱就很容易吸引眼球。

  五、抓住人们普遍关注的话题:命和钱

  每个人关注的兴趣点不同,但大多数人都会关注这两样:命和钱,因此我们可以提炼文章中与生命和钱财有关的新闻点。

  

  以上例子中的“血的教训!”和“别再用”表达出了事件的严重性,而“夺命扣”是什么则激发了用户的好奇心,会让他们联想到自己会不会发生这样的事情,以及应该如何避免。

  

  《女子44年前存入银行1200元,如今取出2684.04元》这个标题看似简单,但实际上融合了很多个好标题的要素:1.涉及到个人钱财;2.用数字直观体现变化;3.让用户感受到荒唐感,44年物价飞涨多少网友都大概了解,但存进银行的钱仅仅是翻倍。

  六、自媒体时代的标题趋势:引导式标题

  引导式标题就是在标题中隐藏一些信息点,设置悬念,让用户想点进来看个究竟。这种方式与把信息点全放在标题中的常规做法不太一样,但却顺应了自媒体时代的某些需求。

  1.哪些文章适用于引导式标题?

  首先,引导式标题适用于把悬念写出来就没意思了的文章。有些文章实际上说的是件小事,直接按常规标题去做读起来会没有意思,但隐藏起来读者却想知道究竟是怎么回事。

  

  如果上图例子中的标题改为《女孩智商130成绩却不好,因患有多动症》用户的点击欲就会骤降。

  其次,当事情本身违背常理,与我们的认知相反时,不妨设置悬念。比如这个标题中“为什么闯红灯没被惩罚还被点赞”就能引发读者的好奇心。

  

  另外,排名类的文章也适合用引导性标题。对于排名,网友是想了解有没有和自己相关的内容的。比如提到“夏季四大火炉”,网友就想看有没有自己家乡,再如“特朗普批朝鲜等四国”,网友会好奇有没有中国。

  

  2.注意引导式标题与标题党的界限。

  首先,标题党会让多数人想歪,而引导式标题却不会。比如下方左图中的标题明显会让多数人产生联想,意图过于明显。而右图中的标题“女子穷游西藏”本身不会有什么引导性,至多只会有某些网友联想到女子是不是用身体去交换免费搭车,但实际本文讲的是女子被野狗咬伤,这种程度的引导还是允许的。

  

  其次,标题党喜欢夸大悬念、添油加醋。这篇关于社科院报告的文章,如果用设置悬念的方法起标题,应该为《2018年中国房价走势如何?社科院这么说》。但此文却直接改成了“下跌还是大涨”的选择题,而所谓的“答案”是稳中有降,这就过于夸张了。

  

  七、什么是好配图?让人想点击看大图

  配图在引导用户点击文章时也有至关重要的作用。比如海底捞的第一张配图,老鼠拍的比较小,网友就会想点进来再看得清楚些。

  

  也有如伊万卡这种类型的图,既然标题在说“身材好”,那配图就用显示好身材的图片来引导用户。

  

  当然,配图时也可以采用“做对比”的方式。以下例子中第二张配图比第一张更吸睛的原因就在于勾起了网友的好奇心,这张对比图在小图情况下看不清楚,因此网友会希望看大图去研究一下到底哪里不一样。

  

  

  总体来说,标题比配图更重要,但配图也是不可缺少的一部分。好的配图应该让读者大致领略文章的亮点,但仍需要点进文章看大图才能进一步明白。

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