没有基础，游戏自媒体如何取得从0到1的突破？|青媒计划

10月26日，网易爱玩网编辑主管、易竞技负责人关百东为在校大学生分享了《没有基础，游戏自媒体如何取得从0到1的突破？》。关百东曾经参与和主导过多个百万PV级别的网游专区，多次负责Chinajoy、暴雪嘉年华、Gstar等大型展会报道的内容统筹。此次课程为网易“青媒计划”第五期游戏班第一讲。

那么游戏自媒体究竟如何突破呢，以下是关百东的讲课内容整理。

一、选择自己擅长的方向，切勿盲目跟风

源于热爱所创造的内容才是有灵魂的，在做游戏类自媒体时，关百东首先建议：在开始前想清楚自己喜欢的游戏类型、自己擅长的内容类型，选择出适合的方向。

比如，按照游戏平台简单划分，游戏有手游、网游、电竞、主机/单机等，如果要做特定某一款游戏的自媒体，首先要考虑到该款游戏的寿命，特别是游戏过气之后自媒体的出路是什么。目前，大多数的游戏都有自己的寿命，通过某一款游戏吸引了众多粉丝，而后当游戏过气，玩家注意力转向了另外的游戏中时，可以向相近类型游戏转型，不要过于跳跃，来降低粉丝流失率。

如果按照内容类型划分，游戏自媒体可以分为攻略类、杂谈类、深度类和泛游戏类：

攻略——针对游戏发展的不同阶段，玩家需求会随之改变；

杂谈—— 游戏之外，大部分玩家都有了解附加内容的需求；

深度——产出频率低但质量高，对选题和文笔的要求很高；

泛游戏——由游戏本身引申出来的现象内容，可穿插进行；

在内容风格上，关百东认为：首先，“人格化”很重要，它能给用户形成自媒体鲜明的人格特征，来加深印象；第二，要拒绝死板的新闻形式，一定要有自己的观点；第三，图文并茂，力求生动；第四，积极与用户互动；第五，周期性举行活动，例如有奖活动等。

二、做好持久战准备，10W+绝非偶然

每一个10W+文章背后，都有无数篇内容垫底。换句话说，看似偶然的“爆款”文章，实际是通过大量的内容沉淀与坚持不懈，促成的必然结果。

在创立自媒体之初，面对惨淡的数据是必然的过程，“爆款”会有，但从0开始，所谓的“爆款”很有可能是昙花一现。在这个过程中需要不断反思，并且坚持不懈。那么，游戏类文章的10W+又有哪些关键点？

1、选题：尽量考虑圈外用户。例如，一篇关于王者荣耀打法的文章，在圈内反响很好，但是辐射到圈外，也就是不玩王者荣耀的用户，转发可能就会终止。如果将标题换成《熊孩子因玩王者荣耀盗刷父母信用卡》，可能就会有更多的用户群体点击阅读，当然这可能是一个较为片面的例证。你的自媒体内容要服务现有用户，也要吸收更多潜在用户，根据“服务”和“吸量”的不同目的，会有不同的表现风格。

2、内容：独特的、有价值的；

3、情绪：引起共鸣促进转发，找到用户的情绪至关重要；

4、细节：打磨打磨打磨打磨。

（社交媒体转发内容原动力分析图表）

三、游戏自媒体能用的推广渠道有哪些？

KOL – 对应领域内的大V、意见领袖转发；官方 – 对应游戏的官方新媒体推荐、互动等；平台 – 网易新闻客户端、今日头条、知乎等；粉丝 – 好内容可带动用户转发，后期较为关键。

从零开始，很多人没有这么多推广渠道要如何处理？

首先，可以利用各大内容平台免费的资源，正如上述所提到的网易新闻客户端等，内容保证原创，并且质量过关，则可以在平台上得到相应的推荐。

同时，前期在垂直的内容渠道多“打广告”是必要的，例如游戏社区、贴吧等相关玩家聚集的地方。

当自媒体的内容足够优秀，拥有一定粉丝基础后，KOL和官方渠道也会慢慢积累沉淀。当然，所有这一切的前提都是内容质量的保证。

四、这些“红线”绝对不能碰

做游戏自媒体有三条红线绝对不能碰：

第一，洗稿。相信很多做过自媒体人都知道，将别人的文章拿过来移花接木，改成自己的原创来发布，这样的方式是非常不可取的。在知识版权越来越受重视的今天，不建议任何形式的抄袭与剽窃，抄袭将最终导致你的自媒体走向死亡。你可以在征得对方同意后署名转载，但不建议频繁转载。

第二，政治，这一点不做过多分析（你懂的~）。

第三，不实信息。很多自媒体为了找话题、博眼球，无中生有，捏造不实的信息进行发布。这样会造成好不容易建立起来的粉丝信任，一瞬间就崩塌了。

结语

如果你是游戏热爱者，你可以把自媒体这件事当成一款游戏去攻克，会经历初入游戏的新鲜感，屡战屡败的无所适从，再到累积经验小有成就，最终通关。关百东说，人生也是一样。

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编辑| 于冉帝