没有基础,游戏自媒体如何取得从0到1的突破?|青媒计划

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  10月26日,网易爱玩网编辑主管、易竞技负责人关百东为在校大学生分享了《没有基础,游戏自媒体如何取得从0到1的突破?》。关百东曾经参与和主导过多个百万PV级别的网游专区,多次负责Chinajoy、暴雪嘉年华、Gstar等大型展会报道的内容统筹。此次课程为网易“青媒计划”第五期游戏班第一讲。

  那么游戏自媒体究竟如何突破呢,以下是关百东的讲课内容整理。

  一、选择自己擅长的方向,切勿盲目跟风

  源于热爱所创造的内容才是有灵魂的,在做游戏类自媒体时,关百东首先建议:在开始前想清楚自己喜欢的游戏类型、自己擅长的内容类型,选择出适合的方向。

  比如,按照游戏平台简单划分,游戏有手游、网游、电竞、主机/单机等,如果要做特定某一款游戏的自媒体,首先要考虑到该款游戏的寿命,特别是游戏过气之后自媒体的出路是什么。目前,大多数的游戏都有自己的寿命,通过某一款游戏吸引了众多粉丝,而后当游戏过气,玩家注意力转向了另外的游戏中时,可以向相近类型游戏转型,不要过于跳跃,来降低粉丝流失率。

  如果按照内容类型划分,游戏自媒体可以分为攻略类、杂谈类、深度类和泛游戏类:

  攻略——针对游戏发展的不同阶段,玩家需求会随之改变;

  杂谈—— 游戏之外,大部分玩家都有了解附加内容的需求;

  深度——产出频率低但质量高,对选题和文笔的要求很高;

  泛游戏——由游戏本身引申出来的现象内容,可穿插进行;

  在内容风格上,关百东认为:首先,“人格化”很重要,它能给用户形成自媒体鲜明的人格特征,来加深印象;第二,要拒绝死板的新闻形式,一定要有自己的观点;第三,图文并茂,力求生动;第四,积极与用户互动;第五,周期性举行活动,例如有奖活动等。

  

  二、做好持久战准备,10W+绝非偶然

  每一个10W+文章背后,都有无数篇内容垫底。换句话说,看似偶然的“爆款”文章,实际是通过大量的内容沉淀与坚持不懈,促成的必然结果。

  在创立自媒体之初,面对惨淡的数据是必然的过程,“爆款”会有,但从0开始,所谓的“爆款”很有可能是昙花一现。在这个过程中需要不断反思,并且坚持不懈。那么,游戏类文章的10W+又有哪些关键点?

  1、选题:尽量考虑圈外用户。例如,一篇关于王者荣耀打法的文章,在圈内反响很好,但是辐射到圈外,也就是不玩王者荣耀的用户,转发可能就会终止。如果将标题换成《熊孩子因玩王者荣耀盗刷父母信用卡》,可能就会有更多的用户群体点击阅读,当然这可能是一个较为片面的例证。你的自媒体内容要服务现有用户,也要吸收更多潜在用户,根据“服务”和“吸量”的不同目的,会有不同的表现风格。

  2、内容:独特的、有价值的;

  3、情绪:引起共鸣促进转发,找到用户的情绪至关重要;

  4、细节:打磨打磨打磨打磨。

  

  (社交媒体转发内容原动力分析图表)

  三、游戏自媒体能用的推广渠道有哪些?

  KOL – 对应领域内的大V、意见领袖转发;官方 – 对应游戏的官方新媒体推荐、互动等;平台 – 网易新闻客户端、今日头条、知乎等;粉丝 – 好内容可带动用户转发,后期较为关键。

  从零开始,很多人没有这么多推广渠道要如何处理?

  首先,可以利用各大内容平台免费的资源,正如上述所提到的网易新闻客户端等,内容保证原创,并且质量过关,则可以在平台上得到相应的推荐。

  同时,前期在垂直的内容渠道多“打广告”是必要的,例如游戏社区、贴吧等相关玩家聚集的地方。

  当自媒体的内容足够优秀,拥有一定粉丝基础后,KOL和官方渠道也会慢慢积累沉淀。当然,所有这一切的前提都是内容质量的保证。

  

  四、这些“红线”绝对不能碰

  做游戏自媒体有三条红线绝对不能碰:

  第一,洗稿。相信很多做过自媒体人都知道,将别人的文章拿过来移花接木,改成自己的原创来发布,这样的方式是非常不可取的。在知识版权越来越受重视的今天,不建议任何形式的抄袭与剽窃,抄袭将最终导致你的自媒体走向死亡。你可以在征得对方同意后署名转载,但不建议频繁转载。

  第二,政治,这一点不做过多分析(你懂的~)。

  第三,不实信息。很多自媒体为了找话题、博眼球,无中生有,捏造不实的信息进行发布。这样会造成好不容易建立起来的粉丝信任,一瞬间就崩塌了。

  结语

  如果你是游戏热爱者,你可以把自媒体这件事当成一款游戏去攻克,会经历初入游戏的新鲜感,屡战屡败的无所适从,再到累积经验小有成就,最终通关。关百东说,人生也是一样。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布 平台。

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