诺基亚新开端： 11个月发11款手机 全球市场份额或达0.4%

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诺基亚回归后在中国市场推出了第二款安卓智能机。

10月19日，HMD global（以下简称“HMD”）在上海举办新品发布会，会上正式在国内首发Nokia全新手机——Nokia 7。这是诺基亚回归后在中国市场推出的第二款安卓智能机，也是其品牌运营方HMD在成立后的11个月里在全球发布的第11款机器。

（上图为Nokia 7 图片来源：视觉中国）

这款手机主要针对中国市场，其最大特点是支持双视野拍摄，能够同时进行前后视频录制。

HMD global总裁Florian Seiche表示，中国市场是全球智能手机领导市场，体量最大，也有很多种创新产生，诺基亚会一步一步持续提升创新，中期希望在中国市场有一定地位。

11个月推11款手机

“我们去年12月份才正式开始讲诺基亚新的故事，短短11个月内，我们已在全世界范围推出了10款手机，销售到了全球80多个国家和地区，” 这是Florian向经济观察网记者透露的成绩。

2016年5月，微软以3.5美元的价格将诺基亚手机部门出售给了富士康旗下子公司富智康和芬兰的HMD global，富智康与HMD分别负责诺基亚的功能机业务与智能机业务。

之后，诺基亚开始了它复兴的道路。

从目前看，诺基亚在这段时间已取得了不错的成绩。IDC估计，诺基亚品牌在芬兰排在第五位，在全球手机市场中的份额为0.4%。IDC还表示，今年上半年诺基亚智能手机销量为150万部。分析师还透露了今年以来各季度的具体销量，其中第一季度诺基亚智能手机销量为10万部（当时只在中国市场销售），第二季度销量为140万部，第三季度约为250万部，预计第四季度将达到350万部。

IDC研究主管Francisco Jeronimo认为“这是一个了不起的开端”。

诺基亚的回归策略

良好的开端也基于诺基亚差异化的回归策略。

在Seiche看来，世界已经不一样了，技术的环境不同、人群不同、产品的设计、生产不同了，设计必须是面向未来的。

10月19日，他在接受21世纪经济报道记者采访时也透露了诺基亚的回归策略。Seiche表示，市场如今需要差异化的产品，诺基亚在质量和可靠性上有很高的认同，也有着很强的设计基因。“现在一款手机流行起来后很多厂商都会去模仿，但是诺基亚希望建立自己的身份标识。”

HMD首席营销官Pekka Rantala还补充道：“很多人理解设计就是指外观的美观，其实它是在保证产品的质量和可靠性之外带给用户的综合体验”。

Rantala还表示，HMD目前的业务在超过80多个国家都有开展，有来自不同国家的工作人员，而其中三分之二的人员有过在诺基亚的工作经历。老员工会把原来的传统带给新人，新鲜的血液会带来现代化的新理念。

作为第一个研发手机触控屏技术的公司，诺基亚在功能机时代是当之无愧的行业巨擘。如今的诺基亚能否再借其传统基因获得长足发展仍未可知。