不知道新闻业务的下一个重点?全球235位媒体高管帮你支招

当下新闻媒体的营收情况如何?未来被看好的投资领域有哪些?制约媒体发展的最大因素又是什么?世界报业协会通过对多国媒体管理层人员进行调查,回答了以上问题。

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  出品| 外言社

  编辑| 王茸

  分析企业的发展方向、机遇和挑战,是每个管理者常常在思考的问题,新闻机构也不例外。

  为了帮助管理者更好地规划媒体发展方向,世界报业协会(WAN-IFRA)对68个国家的235位媒体管理层人员进行了调查,请他们谈谈过去一年媒体的收入情况、看好的投资领域以及如何应对挑战。

  六成媒体总收入呈现下滑趋势

  新闻媒体的财务状况是这项调查关注的重点。


  六成受访者表示,在过去一年中其组织的总体收入有所下降,有14%甚至收入减少两成以上。整体利润情况虽然比总收入情况稍好,但多数媒体依然处于亏损或不赔不赚的状态。

  尽管,对于多数媒体而言,来自传统平台的广告收入和印刷品的订阅销售收入在继续衰减,但来自app的广告与订阅收入在增加。值得注意的是,尽管手机app正在占用人们越来越多的时间,但新闻媒体的主要广告收入和订阅收入依然来自网站。

  多数媒体看好的投资领域——网络电视


  在被问到“对自家媒体未来的收入来源规划”时,多数人(56%)希望保持现有的收入结构,但并不排斥在未来五年内开辟出一些新的收入可能;36%的管理者表示,他们希望除广告和内容以外的营收能占到总收入的一半左右;另有8%的管理者表示,他们是传统的广告驱动收入模式的坚定捍卫者。

  那么这些新闻媒体都希望投资什么领域来达成收入目标?调查发现,多数管理者最看好得投资领域是网络电视。此外,原生广告、软件开发、管理咨询和创意公司分别排名前五。

  创新是影响媒体发展的最重要因素

  “对于你的新闻机构而言,当下发展中最大的挑战来自于哪里?”


  得票最高的答案是“不愿创新”,有超过四分之一的人认为,未来成功的最大风险不是商业模式、技术中断、广告下滑或政治不稳定性的挑战,而是媒体自身不愿意创新。同时,如何寻找新的收入来源和可持续的商业模式,也是多数媒体管理层最关心的问题。

  此外,管理者们认为潜在的风险还包括竞争压力与商业环境、政治的不稳定性、消费者情况、自身领导力以及来自谷歌和Facebook的威胁。

  当被问及明年新闻机构必须实施的最重要变革是什么时,多数管理者(21%)认为是组建企业文化,而创新文化是其中最重要的内容。

  此外,调查还要求管理者为未来十二个月的工作内容排列优先级,排名前三的结果是:社交媒体编辑活动,在媒体部门内开发新产品,简化工作流程。

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