不知道新闻业务的下一个重点？全球235位媒体高管帮你支招

当下新闻媒体的营收情况如何？未来被看好的投资领域有哪些？制约媒体发展的最大因素又是什么？世界报业协会通过对多国媒体管理层人员进行调查，回答了以上问题。

出品| 外言社

编辑| 王茸

分析企业的发展方向、机遇和挑战，是每个管理者常常在思考的问题，新闻机构也不例外。

为了帮助管理者更好地规划媒体发展方向，世界报业协会（WAN-IFRA）对68个国家的235位媒体管理层人员进行了调查，请他们谈谈过去一年媒体的收入情况、看好的投资领域以及如何应对挑战。

六成媒体总收入呈现下滑趋势

新闻媒体的财务状况是这项调查关注的重点。

六成受访者表示，在过去一年中其组织的总体收入有所下降，有14%甚至收入减少两成以上。整体利润情况虽然比总收入情况稍好，但多数媒体依然处于亏损或不赔不赚的状态。

尽管，对于多数媒体而言，来自传统平台的广告收入和印刷品的订阅销售收入在继续衰减，但来自app的广告与订阅收入在增加。值得注意的是，尽管手机app正在占用人们越来越多的时间，但新闻媒体的主要广告收入和订阅收入依然来自网站。

多数媒体看好的投资领域——网络电视

在被问到“对自家媒体未来的收入来源规划”时，多数人（56%）希望保持现有的收入结构，但并不排斥在未来五年内开辟出一些新的收入可能；36%的管理者表示，他们希望除广告和内容以外的营收能占到总收入的一半左右；另有8%的管理者表示，他们是传统的广告驱动收入模式的坚定捍卫者。

那么这些新闻媒体都希望投资什么领域来达成收入目标？调查发现，多数管理者最看好得投资领域是网络电视。此外，原生广告、软件开发、管理咨询和创意公司分别排名前五。

创新是影响媒体发展的最重要因素

“对于你的新闻机构而言，当下发展中最大的挑战来自于哪里?”

得票最高的答案是“不愿创新”，有超过四分之一的人认为，未来成功的最大风险不是商业模式、技术中断、广告下滑或政治不稳定性的挑战，而是媒体自身不愿意创新。同时，如何寻找新的收入来源和可持续的商业模式，也是多数媒体管理层最关心的问题。

此外，管理者们认为潜在的风险还包括竞争压力与商业环境、政治的不稳定性、消费者情况、自身领导力以及来自谷歌和Facebook的威胁。

当被问及明年新闻机构必须实施的最重要变革是什么时，多数管理者（21％）认为是组建企业文化，而创新文化是其中最重要的内容。

此外，调查还要求管理者为未来十二个月的工作内容排列优先级，排名前三的结果是：社交媒体编辑活动，在媒体部门内开发新产品，简化工作流程。