你在社交媒体上刷新闻吗?67%的美国人也这样做 | 皮尤报告

近日,皮尤研究中心发布《2017年社交平台上的新闻使用情况》报告。报告发现:超六成美国成年人在社交媒体上看新闻;Twitter用户看新闻的比重最大且增长最快,这与特朗普的频繁推文息息相关...

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  你会从哪些渠道获取新闻?是电视、电台、报纸还是社交媒体?皮尤研究中心近日发布一份报告,调查了4971名美国成年人在2017年通过社交媒体获取新闻的情况。结果发现,67%的调查对象会通过社交媒体获取新闻,而社交平台也愈发注重自己的新闻功能。

  

  超六成美国成年人在社交媒体上看新闻

  截至今年八月,美国成年人在社交媒体上看新闻的比例已达67%,与2016年初的数字62%相比有所提升。皮尤将这些人称为社交平台的“新闻用户”。

  

  人数的增长主要来自年纪更大、受教育程度更低的非白人用户的推动。今年,在50岁及以上的人群中,通过社交平台看新闻的人数比例首次突破半数,达到了55%。而18-49岁人群用社交平台看新闻的比例与去年持平,为78%。

  74%的非白人会用社交平台看新闻,比去年增长了一成,非白人似乎比白人更喜欢从社交平台获取新闻信息。

  如果根据学历划分,非本科学历用户使用社交平台看新闻的比例有所增长,相反,本科及以上学历的用户的使用比例开始下滑。

  

  在Twitter上看新闻的用户增长最快

  在分平台考察用户的读新闻习惯时,皮尤分别统计了各个平台上看新闻的用户比例和美国用户比例。

  先来说说各个平台上新闻用户的比例。总体来看,Twitter、Youtube和Snapchat三家的用户看新闻的比例在提升最快。自2013年以来,已有一半的Twitter用户已经开始在上面看新闻,而在今年,由于出现了一个爱发推文的总统特朗普,Twitter用户看新闻的比例迅速增加至74%,比去年提升了15%。

  

  这些平台之所以能实现新闻用户的显著增长,得益于一年来采取的“新闻优化策略”。

  Twitter不仅依靠特朗普的活跃博得了大量日活,还积极向新闻内容发布者寻求合作,推出了不少新闻直播。Youtube推出了Youtube TV功能,以不及有线电视一般的价格,向订阅用户提供各大新闻媒体的内容,并在客户端首页增添了“突发新闻”的模块。

  

  (Youtube首页增加“Breaking news”)

  Snapchat今年则在发现频道上引进了多家大媒体品牌,包括CNN、NBC、《纽约时报》,他们表示这一引进计划会持续下去。

  

  针对美国用户而言,Facebook还是被多数人选为了第一新闻消息源,有66%的美国人正在使用Facebook,45%的人在上面看新闻,占总用户数的68%;YouTube位居第二,美国用户和在平台上看新闻的美国用户比例分别为58%和18%,两者间差距较大;Twitter平台的状况则与Youtube相反,用户规模不大,但在平台上看新闻的人多达总用户数的73%。

  

  年龄、学历、人种,不同平台上的用户特征如何?

  在不同社交平台上看新闻的用户有着不同的特征。Instagram和Snapchat的用户一般更年轻,并且有更多非白人;Twitter和领英的新闻用户则学历更高,拥有本科及以上学历的人数比例分别为59%和45%。

  用户量最大的Facebook和Youtube拥有更多年长的新闻用户,最年轻化的新闻用户平台则是Snapchat——18-29岁群体占82%。

  

  用社交媒体看新闻并不意味着其他传统的新闻获取渠道被无视,很多社交媒体用户仍然会使用其它渠道看新闻,但来自不同平台的用户对传统媒体的偏好也有所不同,例如:Twitter和领英的新闻用户会更倾向去新闻媒体的网站或app看新闻、 Facebook新闻用户观看本地电视台的比例更高。

  

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布 平台。

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