据说播客节目让人上瘾?四分之一的美国人都被它迷住了

Digiday在今年年初就曾发文预测,2017年将会是播客(Podcast)井喷的一年,现在来看的确如此。有数据显示:近四分之一美国人经常收听播客、25岁以下用户群体显著增长、吸引谷歌亚马逊等巨头入局投资…

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  播客的形式容易让人联想起古老的电台,但它却比传统电台在当下焕发了更大的活力,也吸引了越来越多的媒体与投资人入局。处在风口的播客正在呈现哪些特点?本文分析了播客在美国市场上的发展趋势。


  近四分之一美国人习惯于经常听播客

  在经过较长一段时间的用户增长缓慢期后,播客的用户量自2016年后开始显现出较快的增长,2017年播客热度继续上升,每月收听播客的人数从前一年的21%上升到了24%——近四分之一的美国人已习惯经常听播客。


  而且,这四分之一人口中有六成会每周收听播客。这部分人占到了美国人口总数的15%,比每周去看电影的人数还高出五倍。

  此外,数据显示有1.11亿美国人曾经收听过播客,即这种媒介形式已经触及到大约三分之一美国人的生活中。

  用户画像:低龄化、更多男性

  播客的收听者比较低龄化。近年来,25岁以下群体在消费人群中的比重显著增加。不过就目前来看,25至54岁群体在总量上还是领先的。


  播客更受男性欢迎。27%的美国男性在过去一个月中收听过播客,相比之下女性只有21%。


  最多的收听场景是家中。“在家中”以52%的比例位居收听播客地点排行的第一名,“在车中”则以18%的比例位居第二,这一点和传统广播相比反差很多大。


  而最让人出乎意料的调查数据是,85%的听众会完整听完节目或者至少听完大部分节目。


  新用户很有可能转化为活跃用户

  Bridge Ratings 媒体调研公司在上个月发布的报告中指出,很多人都说听播客容易上瘾,而事实可能果真如此——播客相比其他媒介形式更容易将用户转化为活跃用户或深度使用者。

  分析了多年的数据后,Bridge Ratings得出这样要一个规律:播客的轻度用户(每周听一次节目)很容易随着时间推移有增加播客消费的倾向,在调查中接近一半的轻度用户一年内会变成一周收听两到三次节目的活跃用户。


  Bridge Ratings 还调查了那些每月使用频率一到三次的用户,规律也是如此:在一年时间里,有45% 这样的超轻度用户把听节目的频率提升到一周一次。


  更多大平台愿意投资原创内容

  由于播客节目的用户忠诚度较高,越来越多的平台都愿意投资原创节目。2017年,谷歌、Spotify 和 Tidal 都投资推出了原创节目,将播客节目背后的投资平台增加到了七个,而去年只有亚马逊、Pandora、Stitcher 和 Slacker四家平台在做这件事。

  谷歌推出的首个播客节目名为《城市配乐》(City Soundtracks),该系列为听众介绍不同城市的音乐亮点,每一站都由一位当地艺术家陪同解读。


  Spotify公司是全球最大的流音乐服务商,自2015年起就已开始提供播客服务,今年,Spotify不仅开始投资原创内容,还与纽约公共电台合作,提前两周在自家平台上独家播出最新一季的《2 Dope Queens》,为播客与传统电台的合作提供了新范本。


  Tidal为美国知名说唱歌手Jay Z旗下公司,因此它推出的播客节目大多围绕音乐题材,如:为嘻哈迷出品的节目《Rap Radar》以及解读艺术家创作历程的《I’am in the Band》等。


  播客节目下载量屡创新高

  据播客数据分析公司 Podtrac 在今年六月发布的报告显示,当下最热门的 10 档播客节目的单集下载量都突破了 100 万,最火的 100 档节目里有四分之一的单集下载量也都超过了 50 万。


  在 2017 年,一些节目已经在观众心中形成了金字招牌。以播客节目《serial》为例,它是芝加哥电台《This American Life》旗下的罪案类非虚构节目,其出品方This American Life/Serial 一共仅推出过3档节目,却在下载总量上打败了众多推出几十个节目的出品方,排名第三。


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