用漫画解读硬邦邦的新闻,这个大脑洞团队是如何走红的?

专门用漫画解读新闻的Pictoline公司成立仅两年,就在Facebook上收获了250万粉丝,整个团队只有16人,却能保持保质量日更并且年入百万美元,他们是如何做到的?

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  在拉美地区,媒体行业并不发达,而一家名为Pictoline公司正异军突起走向了国际化的道路。他们不仅拥有250万Facebook粉丝和80万twitter粉丝,2016年的总收益更是达到100万美元。用漫画形式做新闻,Pictoline有哪些成功经验?

  告别冗长文字,用漫画解读新闻

  采用漫画形式解说新闻是Pictoline自成立以来一直坚持的事情,如今也形成了它最大的特色。

  

  (《上任的前100天,特朗普都做了些什么?》)

  “图解通常会被认为是文字的辅助,但对我们来说,它的作用绝不止这些——我们的图解就是内容本身。”

  创始人Eduardo Salles表示,想在注意力成为稀缺资源的今天争夺用户的时间,图像是最好的媒介:一方面,相对于冗长的文字,图像可以在更短的时间内提供更多的信息量;另一方面,浏览图像比观看视频所需要的流量和加载时间更少,这一点对于这个身处拉美地区的媒体尤为重要——在当地较慢的3G与宽带网络覆盖下,加载图片肯定比视频快得多。

  Pictoline的logo与吉祥物是一只小猪,因此他们把自己的作品戏称为 “培根(bacons)”,寓意作品经过精心烘焙。Salles说“培根”的种类很丰富,比如海报、政治漫画、信息图表、gif动画、轮播幻灯片等等。

  

  (Pictoline的LOGO)

  日更四篇,16人小团队如何挖掘选题?

  Pictoline的团队只有16人,他们是如何保持高质量的日更内容的呢?

  Pictoline 的几位创始人都不觉得他们会成为一家“正经的”媒体机构,反而更像是一家视觉设计公司。由于缺少采访和报道资质,Pictoline的新闻来源主要是其他媒体与社交网络,如英美主流媒体、本地西班牙语媒体、学术与科研机构、谷歌流行话题榜、WhatsApp讨论群等。


  (在2016大选时,用动图来解释 “超级星期二”:它起源于1984年,该日多个州份会同时选出两党的候选人,由于该日的结果对选情影响巨大,各候选人特别注重该日的表现,因此被称为“超级星期二”。)

  

  (与《纽约时报》合作推出的一组图画卡片作品《与爱有关的36个问题》)

  Pictoline 报道内容范围很广,包括流行文化、大脑科学、生态、本地和国际时政、艺术、每日流行话题等等。他们会报道突发新闻和即时新闻,也会发一些时效性不强的东西,他们反对特朗普、支持女权和 LGBT运动,因此也吸引了很多千禧一代用户。


  (陪跑22年,莱昂纳多终于凭借《荒野猎人》拿下演艺生涯中的第一座奥斯卡小金人)

  

  作为额外的质量控制,每一个作品发布前Pictoline都会做真实性的审查,对于专业领域的内容还会请教相应学科的专家,以保证内容准确无误。根据选题的性质和复杂性,团队成员完成一个作品需要几小时到几天的时间。

  年入百万美元,Pictoline是如何盈利的?

  Pictoline 目前的主要收入来源是商家的内容赞助,虽然他们通过出版图集、举办教育峰会等获得一些收入。

  创始人之一Gustavo Guzmán 负责公司的商务拓展等事务,他表示,在公司上线后,他们已经测验过不少商业模式和收入来源,最终最成功的还是内容赞助。这种方式让他们像一家创意公司一样运营自己的媒体,既可以通过独立创作帮助广告主的品牌进行视觉化宣传,也接受广告主提供的宣传材料进行二次加工。

  赞助内容和非赞助内容均由同样的团队成员策划制作,以保证广告不会过于生硬。Pictoline团队的组成人员包括设计师、编辑、写手、社交媒体战略分析师、开发员和销售,目前他们每天至少推出四篇内容,总作品数已超1500篇。

  

  (在《人们为什么热衷于跑起来很痛苦的马拉松》中巧妙地植入食品广告)

  Pictoline在墨西哥和其他西语地区已经产生了很大影响力,接下来他们打算进军美国与巴西市场,Guzmán 则提到团队对进入中国和印度也有意向。“我们希望在今年底或明年初实现全球化的目标”。

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