专访安利XS品牌联合创始人: “希望把能量饮料带入到日常生活之中”

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  8月28日,安利XS品牌联合创始人兼安利XS品牌全球副总裁大卫·范德文现身成都,在这个以美食和大熊猫著称的城市,大卫的第一站就是要感受成都的火辣与柔情。

  

  串串香作为成都的标志性美食,自然也就成为了大卫的体验首选。吃着串串,喝着XS,大卫成都之行的开场可谓惬意十足。

  

  为了进一步感受成都,大卫还特别赶往市中心,与网红大熊猫进行了亲密合影。

  

  对大卫来说,成都是一个充满活力和激情的城市,它具有的风情和潜力都是无限的。这样的成都特质,跟XS品牌的特性在某种程度上也有些相似。

  

  大卫的第二站,就是要助力安利运动营养饮料XS上市派对。8月29日晚,XS上市派对火爆开场,大卫·范德文亲临现场,不仅向观众们分享了XS的品牌特性,还亲手制作了炫酷的XS特饮,将派对推向高潮。

  

  早在8月12日,安利公司就正式宣布引入全球热销的运动营养饮料XS,并在全国31个城市举办各种上市派对,迎接XS的到来。

  在成都站的XS上市派对上,除了大卫·范德文总裁的“0距离”互动,还有炫酷DJ躁动电音之夜,性感舞者点燃热辣无限,更有专业手绘师助阵,定制XS荧光纹身。

  

  

  为了让参与者凹出更多造型,现场还有动感单车、哈雷摩托、巨型XS气模等。同时,作为本次XS运动营养饮料首批主推产品,现场XS蔓越莓葡萄口味以及柑橘口味的畅饮通道,也让参与者进一步亲身体验到了安利年轻文化的魅力。

  

  作为全球知名品牌,安利此次跻身功能性饮料市场,引发了市场的广泛关注,近年来,功能性饮料市场增速迅猛,未来五年预计复合增长率将超过12%,市场潜力巨大。安利强大的直销体系和成功引爆全球市场的丰富经验,也让XS品牌此次登陆中国市场的未来表现值得期待。

  

  对安利而言,XS肩负着安利品牌年轻化的历史使命,安利希望借助这一饱受全球年轻人好评的产品,培养年轻群体对于XS品牌的认同,进一步加强公司与年轻创业者之间的联系,促进安利品牌的年轻化变革。

  

  在当晚的XS上市派对上,安利(中国)四川/西藏总监官涛也讲述了XS品牌为年轻的营销人员所开启的商业机会。安利公司希望,XS能够凭借自身强大的产品力所营造的优秀产品体验,缔造一种新的体验式氛围,让更多人通过XS所倡导的生活方式,来实现更好的生活体验。

  专访:

  

  ▲安利 XS品牌联合创始人兼安利XS品牌全球副总裁大卫·范德文(David Vanderveen)

  1.本次中国上市活动,看到您已走过很多城市,对成都这座“来了就不想走的”城市有什么样的感受呢?喜欢成都吗?

  大卫·范德文:我听说成都有着“少不入川,老不离蜀”的说法,来了后看到这里的生活非常安逸。成都是一座非常美丽的城市,让我想到了纽约,这里充满了各种非常摩登时尚的高楼大厦,而且年轻人的生活也丰富多彩,成都是个非常棒的城市,很适合年轻人在这里发展。我自己非常喜欢成都,到成都当晚很多年轻人一起吃了当地特色的串串,这种感觉非常好。

  2.您去吃了成都的串串,感觉怎么样?吃着串串喝XS饮料是什么感受?

  大卫·范德文:我来自于南加州,我们那里有很多墨西哥美食,都是有点辣的食物。来到成都,这里的美食也特别适合我的口味,口感非常不错,吃了后感觉浑身充满能量。我们昨天在吃串串的时候,喝了柑橘口味和蔓越莓葡萄口味的XS饮料,我觉得串串和XS饮料结合在一起,口感太棒了。我们XS品牌的理念就是自己享用的同时与他人分享,这也是我们每天都在做的事情,XS饮料有甜甜的水果味口感,和串串这种辣的食物搭配在一起是非常好的组合。我们这次成都行程只有两天,比较紧张,但在这两天之中,我们会尽最大的努力去尝试更多的成都美食。

  3.XS饮料和食物的搭配上有什么样的建议?

  大卫·范德文:我最开始从业的时候是在加州的一家酒厂工作,所以我们做酒的时候就会想到这些酒和哪些食物搭配会相得益彰,所以在做XS饮料的时候我们也会这样去想。同时我们还可以用XS饮料去做奶昔、冰沙等食物,跟不同的食物去搭配。我们也很想改变人们对能量饮料以往的印象,我们不希望能量饮料只是有点甜味,给人能量,我们更希望把能量饮料带入到日常生活之中,和食物随心搭配,让大家每天都能享受的不同搭配带来的快乐。

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  2001年,XS品牌成立于全球极限运动爱好者心中的圣地——美国加利福尼亚州拉古那海滩,是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌。凭借独特的口感和强大的产品力,XS饮料一经推出便积累了众多拥趸。据了解,XS不含食糖,低热量;产品中更富含多种B族维生素和珍贵人参,能够有效释放身体能量。在口味方面,多款不同产品均是缤纷鲜果口味加气泡,口感炫酷;同时,它还不含合成色素和合成防腐剂,更是健康无负担。2002年上市以来,XS的足迹已遍布全球51个市场,售出超过10亿罐,为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。

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