美国人媒体消费习惯报告:从50后到00后,他们分别爱看什么?

不同年龄层的人在网上喜欢看不同的内容吗? 他们的媒介使用习惯、每日活跃时间又有什么不同?这份针对不同年龄段人群的媒体使用情况报告帮你解答。

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  每一代人的媒介消费习惯都是不同的,新闻媒体要想精准吸引目标用户,就必须了解每一代用户群体的基本特征。近日,Social Media Today以美国用户群体为样本,将他们按年龄划分为了六个群体,分别考察了不同年龄段人群的媒体使用情况,为新闻媒体的内容营销提供了参考。

  六大群体特征分析

  

  1大兵一代(GI Generation)

  1901-1926年间出生的人,这是目前美国最老的一代人。他们的思维往往偏于保守,对数字媒体几乎没有了解。

  2 沉默的一代(Mature/Silents)

  1927-1945年间出生的人,他们思维也比较保守,但比上一代要好。他们了解当下时事往往是靠阅读报纸。

  3 婴儿潮一代(Baby Boomers)

  1946-1964年间出生的人,他们是战后的一代,也被称为“自我的一代”。这些人开始慢慢接受新科技,但并不追逐时尚。单刀直入的营销策略对他们而言效果不错。

  4 X世代(Generation X)

  1965-1980年间出生的人,这个年龄层的人口是最少的,他们见证了电视抢占了电台的过程,也更愿意使用社交网络。虽然他们并不太热衷于网络,但是约有80%的人拥有Facebook、Twitter或者MySpace账号。

  5 千禧一代(Generation Y)

  1981-1999年间出生的人,这群人在社交网络和流行文化中的存在感最强,实际购买能力也最强。这一代人是网络消费的主体,因此也是媒体内容营销的首要目标。

  6 Z世代(Generation Z)

  2000年以后出生的人,现在他们还是未成年,但已经有越来越多的营销开始针对他们。未来他们也会是六大群体中最多元化的一个。

  不同年龄用户各爱哪些社交媒体?

  在18-29岁的用户群体里有86%的人在使用社交媒体;30-49岁之间的人也有80%在用;50-64岁之间的人有64%在使用;而65岁以上的人群中只34%在用。

  

  Facebook在所有年龄层中都是最受欢迎的社交应用,而Instagram在年轻群体中更流行。Twitter的各年龄层表现都比较一般,千禧一代的使用率也只有36%。

  年龄层不同,关注新闻领域也不同

  对于任何年龄层的群体而言,交通新闻和天气预报都是最受关注的。

  

  超过60岁的群体关注的新闻领域有:环境、本地、国家时政、经济、犯罪、健康和教育;

  40-59岁群体关注:环境、本地、政治、商业、健康和教育;

  30-39岁群体关注:环境、本地、国家时政、商业、犯罪、外国新闻、科技;

  18-29岁群体关注:环境、商业、犯罪、健康和社会问题。

  年轻人大多不爱深度阅读

  调查发现,越是年轻的一代越不具有深度阅读的习惯。

  

  在60岁以上的人群中,89%的人对新闻感兴趣,54%的人有深度阅读习惯;

  40-59岁的群体中,77%的人对新闻感兴趣,43%的人会深度阅读;

  30-39岁的群体中,75%的人对新闻感兴趣,约有三分之一会进行深读;

  18-29岁的群体中,59%的人对新闻感兴趣,约有四分之一的人会进行深读。

  不同年龄群体的内容消费习惯

  

  婴儿潮一代:数码和互联网内容

  X世代:娱乐和生活方式

  千禧一代:简短的内容

  Z世代:视频

  不同年龄群体的最活跃时间段

  

  婴儿潮一代:早上五点到中午之间

  X世代:晚上八点到午夜

  Y 一代:傍晚到午夜

  Z世代:傍晚到午夜

  针对不同群体,媒体内容营销中的关键词

  1.婴儿潮一代:

  Facebook- 投入赞助广告,提供有用信息,足以吸引他们的眼球。

  高质量- 他们喜好阅读高质量的博客文章、评论、电子书,长篇内容也是可以被接受的。

  慢视频- 节奏比较慢的视频,需包含详细信息。

  电邮- 这一代人习惯使用电邮,在邮件中嵌入推广内容效果明显。

  优惠券- 因为曾生长在较为落后保守的时代,他们有储蓄省钱的习惯,会很看重优惠券。

  2.X世代:

  Facebook- 这一代人在Facebook上的活跃程度比上一代高很多,在Facebook做营销会有良好效果。

  数字视频– 这类人群在网上观看或下载视频的比例高达78.1%,因此这会是很好的营销渠道。

  电邮- 这也是X世代很喜欢的媒介形式,是可以考虑的营销渠道。

  Twitter- 这类人群中常驻Twitter的用户有850万人,是很大的用户群体。

  博客- X世代也比较看重高质量内容,保证内容明确、容易理解、直接关注他们的切身利益就可以。

  3.千禧一代:

  社交媒体- 这一代人非常跟得上媒体的发展潮流,也是非常活跃的社交媒体用户群,但是他们对社交媒体的喜爱不只集中在Facebook。

  可移动- 他们都是智能手机的重度用户,“可移动”是营销得关键。

  视频- 视频营销是当下的重要渠道,直播在千禧一代也很受欢迎。

  UGC– 那些用户自发生成的内容更能吸引他们的注意力。

  4.Z世代:

  社交媒体- Facebook、Twitter、Snapchat等应用平台都是关键。

  短视频- 像动图一样的短视频很受欢迎,给视频配点快节奏音乐也不错。

  问答- 这一代人很喜欢在网上做问卷,这是搜集用户需求的好方法。

  表情包- 年轻人已经无法离开表情包,利用表情包正在成为营销方式之一。

  影像- 这一代人从小都能接触到相机、摄影机,影像比文字更能吸引他们的注意。

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