导语：谁是全球最受欢迎的社交媒体？不同国家的网民又分别最喜欢哪款社交应用？知名数字媒体博客Digiday近日整理了一份关于“世界网民社交媒体使用情况”的文章，综合多家机构的调查数据对以上问题给出答案。
出品| 外言社
翻译|kewell 编辑|王茸
Facebook和谷歌基本瓜分了目前的联网受众和市场，但是，实现增长的社交平台绝不止这两家，各家媒体在不同国家和地区的占有率也有所不同。那么在世界范围内，主流社交产品各自的表现都如何呢？
Facebook正在“占领”世界
对各大社交平台进行流量分析后我们发现，Facebook在全世界119个国家里都占据了主导地位。而在其余的国家中，除了一些本土社交产品外，Facebook旗下的其它应用也占据了不小的市场份额。比如，在纳米比亚、伊朗和印尼，Instagram是最受当地网民喜爱的社交应用；而在日本，Twitter则更受欢迎。
除了用户分布范围广，Facebook在用户总量上也处于绝对的统治地位。据近期“社会”和“Hootsuite”发布的统计数据显示，世界各地使用社交媒体的人数已经超过了30亿，而Facebook的月活用户已经达到20.6亿人，也就是说全世界三分之二的社交媒体使用者都在用Facebook。
在Facebook还未能触及的10亿社交媒体用户中，有很大一部分来自于中国。Facebook当然不想放弃这个潜力巨大的市场，但是其入华之路却屡屡碰壁。
不过，《纽约时报》近日发布消息称，Facebook授权了一家中国公司推出一款名为“彩色气球”的照片分享应用。
尽管Facebook未在公开渠道透露过自己与“彩色气球”之间的关系，但这款应用的功能与界面设计和Facebook旗下的Moments应用十分相像，几乎可以堪称Moments的中文版。《纽约时报》将Facebook的这一举措评价为“曲线入华策略”。
Youtube月活用户量仅次于Facebook
在对抗Facebook系列产品的战争中，只有Youtube仍然坚挺。Youtube在今年8月份的活跃用户数达到了15亿，虽比Facebook的20亿少，但成功超过了WhatsApp和Messenger的12亿，位居第二。而中国的微信和QQ也榜上有名，分别以9.38亿和8.61亿的月活用户量排名第五、第六，超过了位居第七名的Instagram。
Facebook堪称美国人的“全民”社交软件
根据Statista今年二月份的统计数据，对于美国18-29岁的用户而言，人气最高的社交平台是Facebook（86%）、Instagram（58%）和 Youtube（71%）。Twitter和Snapchat则分别以47%和45%的比例位居第三、第四名。
在用户年龄上升到30-59岁时，Youtube（52%）的占有率略有下滑，更为时尚前卫的Instagram（31%）和Snapchat（16%）的占有率下滑更为明显，而Facebook在这个年龄段的用户中仍保持着高达81%的占有率。
最后，在 60 岁以上人群中，占有率最高的还是Facebook（61%），其次是 Youtube（52%）和Twitter（39%）。
相比之下，Facebook真的可以堪称美国“全民”社交软件了。
德国人更爱在亚马逊消费内容
近年来，亚马逊早已不再是一个单纯的电商平台，大举进军媒体和广告行业的亚马逊正在逐渐变身为内容平台。尤其是在今年4月份首次推出数字订阅服务（Subscribe with Amazon）后，亚马逊愈发希望将自己打造成一个一站式的订阅网站，让消费者们能够在其平台上购买、阅读和管理他们订阅的内容。
目前，作为内容平台的亚马逊在德国最受欢迎，有超过一半的德国网民都在亚马逊上消费过数字内容或服务。相比之下，他们在Google Play和iTunes上消费过的比例分别是39%和25%。
亚马逊在德国很注重育儿方面的内容，据Forsa在2016年底的一份调查报告显示，德国六到七岁的儿童中已有相当大的一部分在使用亚马逊的数字订阅服务来看书和看视频。FreeTime就是一项亚马逊针对儿童提供的服务，它可以帮助父母筛选适合不同年龄段孩子阅读的书籍与观看的视频。
英国网民在谷歌产品上花掉时间最多
在Verto Analytics测评公司对5000多位英国网民的网络使用时长调查中我们发现，谷歌和Facebook依然占据垄断地位，用户每上网3.5分钟，就有1分钟是在浏览这两个平台的内容。
在英国网民中，谷歌的各类产品占据了用户17%的上网时间，这其中除了搜索引擎外，还包括Youtube、Gmail等产品。排在第二位的Facebook各类产品则占据了他们11%的上网时间。
排在这两大巨头之后的其他互联网企业还有：微软、苹果、BBC、亚马逊、Oath（雅虎和美国在线合并后成立的新公司，管理《赫芬顿邮报》、Tumblr、Flickr 等 20 多个品牌）、eBay和Twitter。
一个有趣的现象是，在英国访问量最高的前20个平台中，只有BBC和天空网是英国本土网站，其余均来自美国。
Verto Analytics的首席运营官Hannu Verkasalo表示：“两家互联网企业独大，不仅意味着它们成为了网民的主要活动地，还意味着与之匹敌的互联网企业将会越来越少。在未来，我们看什么、听什么也许会受到这种垄断效应的影响。”
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