致焦虑的内容创作者:你和10万+文章之间差一个好标题

人们常说起一个好标题等于成功了一半,那么好标题究竟是什么样子的?其中有什么套路可寻?我们又该如何避免成为一个“标题党”呢?

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  8月9日晚7点,网易新闻中心要闻组内容主管吴毓谞,为在校大学生分享了《标题取得好,流量不会少:10万+文章的标题套路都在这!》,这是网易“青媒计划”第四期第三讲。


  以下为吴毓谞讲课的内容整理。

  好的标题应该是什么样子?

  1.设置悬念又干货满满

  设悬念是最经常见的起标题方式,但绝不能只是空洞地抛出一个问题。在设置悬念型标题中,至少要给出一个核心信息,这样才能让读者锁定内容的重点。

  这种标题和内容的关系就像挖坑与填坑,内容创作中一定用满满的干货把标题的坑填上,否则这种落差就会给读者带来不好的体验,也会削减媒体的信誉。

  

  例如近期的一篇朋友圈热文《后厂村,没有姑娘》,短短七个字的标题包含了三个核心信息:后厂村、互联网企业、女汉子,而引出的悬念则是:为什么在互联网企业工作的女生都是女汉子?

  2.制造矛盾反差,颠覆已有认知

  制造反差的标题往往从挑战人们的刻板印象入手,选取和多数人已有认知相反的观点立论,以此来树立新意义,让人眼前一亮。

  

  《为什么你明明是个好人,工资却不高?》这个标题抓住“工资”这一多数人的痛点,挑战了“好人有好报”这类传统理念,成功地引发了读者思考“对呀,我明明人很好,为什么在职场却不如意?”。然后文章通过举例论述得出结论:“好人”所具备的许多特质在职场上很容易成为短板。

  3.挑明观点:不中立、不圆滑

  如果你的观点足够鲜明,单刀直入的挑明观点也是一种选择。虽然面面俱到会让文章看起来客观中立,但是也让文章失去了特色的观点。因此,起这种标题时的要点就是:不中立、不圆滑、不客观,然后展示论据佐证提出的观点。

  

  一度刷屏的《北京,有2000万人在假装生活》和随后涌现的种种蹭热度的文章其实都是只站在了事物的一个侧面来论述观点,然而只要论证详实、自圆其说这类标题都是可取的。

  4.解决刚需就会有流量

  如果一个标题能切中用户痛点、解决用户刚需,那么自然也会有流量。

  

  这种标题常见于针对职场发展、自我提升的话题。

  

  或是针对情感、恋爱观、婚姻生活的话题。

  起标题时你一定要避开这些雷区

  1.陈词滥调务必抛弃

  有一些套路早就已经被人用烂,完全没有了吸引力,比如:震惊体、刚刚体、定了体、看哭体、心动脸红体、毒舌体、鸡汤体、鸡血体、性奋体。

  

  更有一些名不副实的“标题党”型题目,尽管可能带来一时的流量,却无法帮我们收获用户,相反,还会削减我们自身的信誉度。

  2.不要学“咪蒙体”

  这里说不学咪蒙,不是因为咪蒙不好,而是你很有可能hold不住。成就咪蒙爆款文章的不仅是激烈的观点和言辞,还有深厚的文字功底、细腻的笔触和掌控读者情绪的能力。

  

  模仿是学习的一种方式,但是要选取适合自己的模仿对象,没有必要看谁火就模仿谁。

  3.某些底线不要碰触

  尽管我们提到了要制造反差、要提出新观点,但有些领域是不能挑战的,比如:探讨要不要孝敬父母、我为什么相信/不信上帝。此外在政治问题也不要随意碰触。

  

  解惑时间:那些自媒体运营中的真实难题

  

  Q1:个人号如何帮助别人解决刚需?是物质的刚需,还是情感的刚需?一味解决情感刚需,是否会阅读疲劳?

  A1:人的需求有很多方面,写文章一定要以你最擅长的方面出发,想清楚你能帮助别人解决什么刚需,而不是别人有什么刚需我要如何去解决。根据你站在哪里,决定你做什么。

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  Q2:一个自媒体刚开始运营的时候,是否可用一些刺激性的标题来吸引关注呢?个人认为这会降低自媒体之后的格调,但一开始就自持的话发展非常困难

  A2:这个事情千万不能做,刺激性的标题可以带来流量但无法带来用户,流量不等于用户。要做长远的自媒体需要的是用户,有了用户自然会有流量。

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  Q3:起标题时,是用观点做标题,还是用设问做标题好呢?有没有什么起标题的规律可遵循呢?

  A3:优秀标题有很多种,可以设悬念,可以单刀直入,条条大路通罗马,根据个人习惯,用自己擅长的方法。起标题没有什么规律可循,不要有惰性思维,没有一劳永逸。

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  Q4:作为新人在写文章时,我觉得模仿好的文章的写作方式很有效的帮助我们提升写作能力,但老师讲不要选择咪蒙这种hold不住的风格的话,那么,我们怎样才能在众多的好的账号里找到模仿对象?

  A4:提倡模仿,模仿是一种快速上手的方式,模仿是你向一个比你高级的人学习,提升你的思维。到了一定程度再去重新塑造你自己的风格。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布 平台。

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