90%的自媒体都运营不下去？可能是他们没有传播意识

导语：自媒体区别于个人展示平台的最大特点是“是否以传播为目的”，而传播在自媒体运营中可是一门大学问。为什么你的内容乏人问津？也许是因为你在运营中缺少了四项重要的意识。

7月30日晚7点，网易号运营主管汪子钰为在校大学生分享了课程《从内容爆发到回归理性：2小时带你解读自媒体行业的前世今生》，这是网易“青媒计划”第四期的第一讲。

如下是汪子钰讲课内容的整理。

（一）传播意识：好的内容不能自说自话

尽管在新媒体时代，5W传播理论依然适用，即：谁——要传播什么——通过什么渠道——传播给谁——达到什么效果，这些是运营者每天都要思考的东西。

写什么？

做自媒体需要保证内容的持续输出，因此在选择领域时建议大家选择自己感兴趣的、擅长的内容进行深耕。同时要注意内容的去同质化，比如目前的网易号很多都是娱乐类，过度集中的领域会让你的内容更难脱颖而出。

怎么写？

首先要考虑账号定位和受众定位，两者是密不可分的。比如同样是科普账号，写给大学生看和写给小学生看在内容深度上就有区别，前者可能更侧重数据和分析，后者则可能应关注语言的通俗和趣味性；再如同样是新闻类账号，做给家庭主妇看和职业女性看在关注视角上就会有所不同。因此要在运营中不断清晰自己的用户画像，并据此调整自己写什么。

什么渠道传播？

现在的自媒体渠道很多，如网易号、微信、头条号等等。但是每个平台都会有自己的特点，让自己的内容在选题、结构、标题、风格等方面适应平台特点才能达到更好的传播效果。

（二） 品牌意识：一个人也是一个品牌

许多知名的自媒体都已是团队化运作，维护品牌形象是他们日常的重要工作之一。但即使是刚起步的自媒体也不应随心所欲地运营，明确自己的品牌定位与形象将帮助自媒体快速成长。

品牌价值

自媒体的一定要有品牌价值，从选题、写作、调性到团队组建都要适合于品牌价值的定位。品牌价值的建立是一个长期的过程，因此每个自媒体人必须要做好长期投入时间精力来运营的准备，一两个月甚至半年的时间可能都无法积累太多的品牌价值，但重要的是坚持下去。

内容为王

近年来人们对网络信息质量下降的抱怨不绝于耳，这更凸显了受众对优质内容的需求，而自媒体品牌价值的建立归根结底也要落脚到优质内容上。在内容创作时最重要的是“说人话”，无论是探讨复杂的问题还是讲述有深度的话题，都要从受众角度考虑，让他们理解你的表达。

审美至上

好的内容也需要有好的包装，自媒体人应当是审美的把关者。比如排版绝不是单纯的堆砌，有设计感的账号会在视觉上秒杀大众化账号；在选取图片时要注意图片的清晰度、构图、与内容的相关性；有的人出于版权保护还会在图片中大大地打上自己的水印，但这一定程度上也会影响阅读体验。

（三）社交意识：让读者主动传播

社交媒体时代，很多自媒体收获的阅读量并非只是来自于平台的推荐，更重要的流量入口是转发分享，因此利用好社交互动是自媒体人的必修功课。

关注社交平台，让别人帮你找选题

想选题难于上青天，相信是很多自媒体人都会有的感觉，不过充分利用社交平台我们有时还可以“让别人帮自己找选题”。比如在朋友圈看到朋友发状态吐槽一件事、在微博刷到一条热门话题、在知乎看到一则有趣的讨论帖，这些内容有时稍加用心提炼就能成为自己的写作话题与素材。

提高社交属性，让读者主动传播

不同于传统媒体的单向传播，自媒体的传播模式是多向传播，传播者和受众的界线变得越来越模糊，多数爆款文章都是靠读者主动传播促成的，而具备高社交属性的内容更容易被转发分享。

那么如何提高内容的社交属性？谋篇布局前要先思考：读者为什么会转发？是有笑点、有深度还是让他们产生了共鸣；这篇文章和同类题材比有什么新意？是增加了新动态还是选取了新角度。同时还要注意发文时间，比如有研究表示在微信上6点和10点前后是文章阅读量的高峰、资讯类内容更适合早高峰时间发、情感类内容更适合晚上发等等。

高分享文章有什么共性？自带情绪

从心理学的角度讲，情绪在一定程度上促使了人们分享故事和信息，如果你的文章可以唤醒读者的特定情绪，那你就成功了一大步。三观一致、认同赞成是一种情绪，引起愤怒和争议也是一种情绪，只有让读者产生情绪上的代入感，才能刺激他们转发分享。

比如近期的《北京，有2000万人假装在生活》一文，凭借北漂、房子、生活对比、地域差别等带动情绪的关键词成功刷屏700万，并引来众多自媒体蹭热点。

（四）规则意识：原创+时效+坚持

尽管不同平台会设立不同的自媒体入驻规则，但有几条规则是在每个平台都通用的。内容优质性

坚持原创同时视角独特。尽管当今读者的阅读习惯大多是快速阅读，但这并不意味着自媒体可以降低质量。简单的盘点整合并不仅不吸引读者，也很难获得平台推荐。 选题时效性

首先是速度，每当热点出现时，能否跟上节奏很大程度上决定了自媒体的成功与否。此外，除了跟进热点还要学会预判热点，比如提前为重大节日、赛事等时间节点准备内容。

输出持续性

每个自媒体大咖都不是一天炼成的，只有坚持下去才有机会被更多人看到，才可能产生自己的“影响力磁场”。