陌陌切入语音直播，内容网红正抢手,别只盯着视频直播了！

直播不看脸，还可以听声音啊！

近日，随着陌陌诸多公会开启语音主播的招募，陌陌切入语音直播的消息也不胫而走。比起视频直播的趋于稳定，音频直播通过优质内容实现知识付费的模式开始受到关注。

事实上，除了音频直播，包括知识付费、在线电台等在内的音频市场颇有“黎明前蓄力”之感。被移动直播截流的音频市场，能否真的一跃而起？

陌陌切入音频直播

“视频直播，害羞不想露脸？那就来语音直播！”

近半个月来，陌陌的不少公会都开始招募语音主播。“官方主导的，估计近一个月会推出吧。”据陌陌某大公会负责人章文介绍，陌陌已准备切入语音直播市场。

小红也向多方求证了该事件，基本表示陌陌将会在近期推出相关频道。某公会负责人XD，陌陌语音直播的入口基本有三个——热门推荐、语音频道、语音板块。这一点也在部分公会的招募海报上得到侧面证实。

“流量很大的！”不知道是否为了招募顺利，不少公会都在相群聊中强调了语音直播的流量红利。在XD看来，除了热门推荐是常规的入口，其他两个都是新开频道，陌陌前期肯定会重视导流。

目前，陌陌的语音直播端口还未完全开放，用户无法直接搜到相关内容。但小红也发现，一些主播已经开始语音直播了，内容多以娱乐性的星座、情感类有关。

在公会的招募信息中，还有一个有趣的现象——语音主播的“身价”普遍比较高，基本都是无责任保底，工资在2-3千起，有的公会还给出高达70%的提成比例（即公会3主播7）。

“语音主播比较稀缺，前期肯定是要给多点钱。”XD表示，他现在招视频主播基本都不保底的，有潜力的才留，“保底基本都是骗人的，（视频）主播太多了。”

但对于陌陌做语音直播，公会们的态度也不尽相同。

有像章文和XD这样的，看好语音直播，准备大展身手的；也有流水前几的公会表示“要观望”，“看看再说”，不招主播先按兵不动的。

更多的公会则表示“先占个坑”，招了主播再说；还有一些公会，“不知道这事成不成”，但已经悄悄进入陌陌语音直播一个多月了···

看不看好不重要，最重要的是姿势要准备好。这像极了很多互联网热点爆发前夕的业内状态。

音频市场爆发前夜？

“音频经济可能赶超视频经济。”2017百度开发者大会上，蜻蜓fm总裁钟文明曾语出惊人。

在移动直播火爆的2016年，音频市场像是一个被遗忘的小孩——要知道2015年，移动音频也曾“风光过”。

也就是在2016年，音频市场三大巨头纷纷选择了不一样的入口，喜马拉雅主推付费音频， 蜻蜓FM则偏向优质内容IP合作， 荔枝FM开始发力语音直播···

三种选择也是三种不同的变现模式。据合领科技、“纷说”知识社群分享平台赵雨润介绍，音频包括音乐电台等等，但目前所说的“音频市场”，更多是指移动音频市场，主要有知识付费、在线电台、音频直播三种形式。

但无论选择如何，步入2017年，各大平台似乎都加速了商业变现的脚步。

“《矮大紧指北》上线一个月付费用户破10万····”7月末，高晓松和蜻蜓fm的通稿满天飞，“看脸社交”陌陌也要切入音频市场的消息也传来，加上各类资本利好等等，像是音频市场攒足一股劲，要在2017年下半蓄力爆发。

而除了上述大平台，音频市场上的参与者也摩拳擦掌。

“现在很多直播上讲的网红都是看脸为主的，未来会有很多知识网红，”喜马拉雅FM创始人余建军曾指出，“所以未来内容创业要么是做知识内容，要么是做服务于他们的人。”

在不少业内人士看来，内容制作和平台运营会是与音频产业链的核心。市场参与者的方向自然也离不开这两方面。

二萌文化创始人谢立本便是其中一个参与者。此前他一直专注于直播行业的内容孵化，但他现在正在转型为音频内容IP的打造。一方面是出于视频直播的红利下降、用户审美疲劳等原因，另一方面也在于他看好音频直播的市场及其对内容的重视，“也为IP打造提供了良好的氛围环境。”

转去做音频，他觉得难度大不大并不是问题，“我不去比较谁更难，核心还是在于团队的核心优势是否能够驾驭项目发展”。他表示虽然比起以前做直播内容，运营上有差异，但外部资源比如资本和品牌合作还是通用的，“但音频对内部更高，内部资源必须要升级迭代才行。”

而同样是做内容，赵雨润则选择做知识社群平台。曾担任盛大影视CEO的他对互联网、娱乐和媒体都有自己独特的看法。他想藉由“纷说”知识社群分享平台，打造各大知识领域的个人超级IP。

“我们现在主要是在服务号上做，之后会开发APP”。赵雨润告诉小红，在现有的市场环境下，做大的音频平台并不现实，“纷说”更想通过垂直领域的KOL去做知识社群，主要有线上音频课程等产品。

当然，市场的参与者除了上述所说的内容端，平台运营端的除了平台，还更多指像陌陌上的公会。

在业内人士看来，内容不仅包括知识分享，也包括诸如电影、星座等娱乐放松性质的内容，这就是直播公会和泛娱乐平台可以切入的点之一。

内容网红的春天？

那么，究竟音频市场值不值得去做？在不少业内人士看来，平台和参与者的蓄力和变现的底气并非空穴来风。

喜马拉雅FM余建军曾比较了文字、视频和音频三种载体，文字浏览效率最高但容易被盗版，视频媒介是最生动的媒体但费时间，因此音频媒介就是“在移动场景下最省时间的媒体。”

在这实际上也指出了音频市场的优势——移动场景+内容。

“音频不仅伴随，在某些场景下还独占，我们叫‘独占的世界’，比如说你开车的时候、跑步的时候，你只能听不能看。所以，在人工智能时代，音频内容的使用场景和机会是有可能超过视频的，这个机会可能非常大。”钟文明曾提出了音频场景的价值。

视频更强调休闲娱乐，但音频市场更多是在汽车、地铁上等交通工具上，或者睡前的卧室里，这就意味着用户更加垂直与精准。今年车展期间，艾瑞发布的白皮书显示，移动音频已成为车载环境的主流媒介，有40.5%的车主用户选择在行车中收听移动音频。

内容就更不必赘述。比起眼睛容易被满足，当移动音频解放听众的双手和双眼时，也对内容提出了更高的要求。

从罗辑思维的“得到”、知乎值乎Live、分答，到米果文化的《好好说话》在喜马拉雅FM斩获3000万，再到矮大紧，这些都是音频市场优质内容变现的例子。有人认为头部内容才能分羹，但内容网红的春天似乎才刚刚开始。

正如罗振宇一直秉承的观点，内容是很难被垄断和复制的。相比于其他产品形式，内容行业竞争不明显，也有独特性，其中的空间就是内容网红们的机会。音频市场同样如此。

如果细化到语音直播与视频直播相比，语音直播除了上述优势之外，可能还有观看时间和付费能力上的不同。“你想，音频受众很多都是中年，有车一族，付费能力自然不低”，据在某平台的公会负责人天天说道，“而现在的数据显示，音频的收听时间在100分钟以上，是高于视频直播的。”

但音频市场虽然听起来美好，也并非没有陷阱。尤其是对移动直播平台的公会而言，音频市场对内容的要求高，也意味着符合要求的音频网红资源少。

“我觉得只要给个团队去做，其实难度不大。”对此，陌陌某公会负责人张雯雯（化名）认为，有需求就会有市场，音频网红一旦被需要了，就自然会有供应链，“但问题也是和直播一样的，头部的网红肯定不会多。”

“不管怎么样，就和短视频一样，先去做了再说。何况，音频直播比短视频靠谱多了。”末了，张雯雯还不忘向小红阐述一番逐热点的意义。

音频市场爆发前夜或许已至，但要等待多久，无人可知。