脸书和Snapchat之战,新闻媒体能否“渔翁得利”?

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  出品 | 外言社

  编译 | kewell 编辑 | 倪惠

  导语:社交巨头真的愿意积极为媒体谋取利润吗?Snapchat 和脸书的“让利”在很多媒体看来,仍然是互相抢夺市场用户的手段而已。

  

  Snapchat 与脸书之间的战争已经越来越激烈了。这两家社交平台巨头越想占有更多的广告收入,他们所使用的竞争手段也就会越激烈。在这样的斗争中,有一个问题值得我们关注:对于使用这些平台的新闻媒体而言,他们能否利用这两家的战争获利?

  脸书占优

  以目前形势而言,脸书仍然在新闻传播分发上占主导地位,因其受众规模太过庞大,也占据了手机广告市场的大部分份额。虽然没有具体详细的受众数据支撑,但Facebook16.5亿的月活跃用户数在社交媒体领域来说,是绝无仅有的,相比之下,Snapchat的日活跃用户数仅仅为1亿。

  但这也不是说Snapchat 没有创新,事实上,他们的“story”正是推动媒体文章在社交网络上加速传播的主要工具之一,让媒体能把内容用数字杂志的模式呈现出来。后来,脸书旗下的Instagram 也照搬了这一模式,对新闻行业的革新产生了深远影响。

  社交媒体本身就是有革新性的,不管平台规模大小、市场份额多少,社交媒体都已经在决定媒体的成败,甚至是生死。他们改变了新闻的写法和报道方法,重塑了受众获取新闻的过程和媒体的竞争版图。脸书、推特和Snapchat 在某种程度上都已经变成了新闻主编。

  在社交网络与媒体碰撞的动态过程中,社交网络却是为媒体带来了很大的流量贡献,但因为媒体把自己的品牌交给了平台,他们对于用户数据、广告收入的控制减弱了,就把主动拱手让给了这些社交巨头。

  Snapchat 的上升

  

  Snapchat 的发现专区采取了很有意思的提升收入的办法,允许发布者在独立的频道内售卖广告,然后提出收益分成。这种做法很重要,这意味着媒体不需要冒太大的风险,可以依靠Snapchat 的平台,寻找各种各样的商机。

  但即便Snap 公司和Snapchat 在追求成长,这种增收也是有代价的。他们要求内容发布者适应平台规则,做出改变。特别是现在他们为了抢占电视市场,把发现专区做得更像Youtube,他们也要求长期合作的媒体伙伴跟着自己的节奏改变。

  Snap 的发展计划,是优先原创内容,即那些专为发现专区设计的类似电视节目的剧集,而不是媒体内容。他们执行这一规划已经有很长时间了,很多新闻媒体也在随他们而动。

  

  发现专区在两年前上线,包括Buzzfeed、Cosmopolitan 和Vice 等合作媒体每天都会使用这一平台发布杂志形式的内容。但这一计划同样也会促使Snap 的其他竞争对手行动起来。

  脸书的附赠

  为了争夺媒体资源,不让别家平台独大,脸书采取了慷慨附赠的策略,计划为那些在脸书和Instagram 上发布更多视频的媒体提供奖金,直接与Snapchat 竞争。

  

  脸书表示,因为现在很多媒体的收入都在锐减,他们也希望承担起帮助媒体赚更多钱的责任。他们的奖励手段包括在直播视频中尝试广告发布,允许即时文章的广告发布更加多样化,同时对本地广告的监测分析更加详尽到位。

  即便这些调整对媒体是有好处的,但很多媒体依然认为,脸书和Snapchat 现在采取的包容和分享手段基本就是为了互相竞争,抢夺用户,打击彼此。在今年脸书举办的F8大会上,他们承诺一定保证媒体的收入增长,被他们说服的媒体却不是很多。

  而在一次非公开的讨论中,脸书对于何时能开始兑现给媒体的利润依然守口如瓶。看起来,就当下而言,不管脸书和Snapchat 如何承诺要为媒体的利益而战,真正的赢家都只是他们自己而已。

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  参考文章:

  What Snapchat vs Facebook means for the media

  http://mashable.com/2017/05/19/what-snapchat-vs-facebook-means-for-media/?utm_cid=hp-r-2#RrjdhQrmQmqM

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